The Originals’ Post

Ресейл і люкс: союз, який ще 5 років тому здавався неможливим Ринок luxury змінюється на очах. Те, що донедавна вважалося майже блюзнірством — перепродаж вживаних речей преміум-брендів — сьогодні стає новою нормою. Обсяг глобального секонд-хенду в категорії luxury вже перевищив $50 млрд і продовжує рости швидше, ніж ринок нових товарів. А бренди більше не соромляться «другого життя» своїх виробів — навпаки, вони самі заходять у цей сегмент. Що змінило гру? 🔹 Покоління Z. Вони екосвідомі, прагнуть унікальності, не женуться за новизною, а «полюють» на речі з історією. Для них ресейл — не компроміс, а стиль життя. 🔹 Сталий розвиток. Люксові Доми більше не можуть ігнорувати тему циркулярної моди. Вони декларують відповідальність за весь життєвий цикл продукту: від виробництва — до повторного використання. 🔹 Контроль над якістю та іміджем. Коли бренди самі запускають програми ресейлу — вони контролюють автентичність, стан речей і сервіс, убезпечуючи себе від підробок і негативного досвіду на сторонніх платформах. 🔹 Нові джерела доходу. Вживані речі можна продавати вдруге, або повертати клієнтів у магазин через програми trade-in — обмін старого на нове з бонусом. 🔹 Цінність даних. Аналізуючи, що перепродається найкраще, бренди розуміють, які речі справді «живуть довго» — і адаптують дизайн, матеріали, навіть маркетинг. Gucci, Valentino, Burberry, Balenciaga, Stella McCartney — лише кілька прикладів брендів, які вже інтегрували ресейл у свою бізнес-модель. Одні створюють власні resale-платформи (Gucci Vault), інші — партнеряться з такими гравцями як The RealReal або Vestiaire Collective. Дехто — запускає програми ремонту та поновлення, або надає кредити на нові колекції в обмін на старі речі. Це більше, ніж просто тренд. Це — стратегічна трансформація. Luxury більше не тільки про нове. Він стає про довготривалу цінність, глибину, спадковість і відповідальність. Якщо сумка Hermès чи сукня Valentino можуть мати кількох власників і не втрачати жодного грама шарму — це й є справжня розкіш. Ресейл — не кінець ексклюзивності. Це її новий рівень. І бренди, що це усвідомили першими, отримують фору. 🔄 Чи є у вашій індустрії речі, які заслуговують на "друге життя"? #resell #fashion