10 Trends 2017
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Il documento presenta dieci tendenze emergenti del 2017 nel rapporto tra marca e consumatore, evidenziando l'importanza dell'empowerment, dell'autenticità e della tolleranza. Le aziende che si allineano a questi valori, come l'iper-personalizzazione e la risposta a fenomeni sociali, riscontrano maggiore successo. Infine, si osserva una maggiore attenzione verso uno stile di consumo consapevole e pratiche di vita sostenibili.
10 Trends 2017
- 2. SUPER HEROIZE ME PROUD 2BME FEM POWERMENT GENDER BLENDER DO IT MYSELF INCREASING TOLERANCE CONSUMING FOR A BETTER WORLD WALK DOWN MEMORY LANE NO ADULTING #VEGANSOF INSTAGRAM 10TRENDS 2017 Pratiche socio-culturali emergenti, fenomeni di consumo e strategie di comunicazione: i 10TRENDS di HIBO riassumono in pillole tematiche le principali tendenze del rapporto tra marca e consumatore nel 2017.
- 4. SUPER HEROIZE ME EMPOWERMENT CONTROL REASSURANCE L’INDIVIDUO VIVE OGGI IMMERSO IN UN MONDO CAOTICO, SENZA PUNTI DI RIFERIMENTO, IN CUI NON VEDE LA FINE DELLA CRISI. NONOSTANTE CIÒ, DA QUALCHE ANNO CONTINUA A METTERE IN ATTO STRATEGIE ADATTIVE PER NON SOCCOMBERE, REINVENTANDOSI SUPEREROE IN OGNI SINGOLO ASPETTO DELLA PROPRIA VITA. RISULTANO VINCENTI LE MARCHE CHE APPOGGIANO QUESTA TENDENZA CON UN TONO DI VOCE POSITIVO ED EMPATICO. CI SI SENTE UN PO’ SUPEREROI DELL’ERA MODERNA: SUPER-LAVORATORI, SUPER-GENITORI, SUPER-CHEF. “
- 5. PROUD 2BME
- 6. PROUD 2BME SPONTANEITY SELF AWARENESS INDIVIDUALITY IN RISPOSTA AI PIÙ BASSI LIVELLI DI BODY CONFIDENCE MAI TOCCATI, SI INTERIORIZZA IL CONCETTO DI IMPERFEZIONE TIPICA DEL GENERE UMANO, FINO A FARNE MOTIVO DI VANTO. PROUD2BME, DECLINAZIONE OSTENTATA DEL NEW NORMAL, È UN’OPPOSIZIONE FIERA A UNA REALTÀ FILTRATA E ARTIFICIALE. I CONSUMATORI PREMIANO LE MARCHE CHE RACCONTANO LA NATURALITÀ, LA SPONTANEITÀ E LA VISIONE REALISTICA E PROFONDA DI BELLEZZA. SIAMO DI FRONTE A UNA CLASSE CHE È FIERA DI CIÒ CHE È E DI CIÒ CHE HA PERCHÉ È FRUTTO DELLA PROPRIA FATICA. “
- 8. FEM POWERMENT ENABLING RE-SEMANTIZATION COHESION PER MOLTI ANNI L’IMMAGINE DEL FEMMINISMO È STATA AMMANTATA DI UN’AURA NEGATIVA ED ESTREMISTA, IN CUI MOLTE DONNE STENTAVANO AD IDENTIFICARSI. OGGI IL MOVIMENTO HA MATURATO UN ASPETTO PIÙ FRESCO: QUELLO DELLA NUOVA GENERAZIONE E DEI MEDIA DIGITALI, CHE AMPLIFICANO LA VOCE DEGLI INFLUENCER E DELLE MARCHE E ABILITANO UN FEMMINISMO INCLUSIVO, RISEMANTIZZANDONE GLI ESTREMI. THE “GIRL POWER” MOVEMENT IS EMBODIED BY NEW FIGUREHEADS, SOME HIGHLY EDUCATED AND OTHERS SELF-TAUGHT. “
- 10. DIVENTA SEMPRE PIÙ FORTE L’OPPOSIZIONE AGLI STEREOTIPI E AGLI IDENTIFICATIVI DI GENERE, FIN DAI PACKAGING DI PRODOTTO: UNA TENDENZA AL NEUTRO CHE SI DIFFONDE A MACCHIA D’OLIO SOPRATTUTTO NELLE CATEGORIE BEAUTY, HEALTHCARE E FASHION. IL CLICHÉ NON È PIÙ SERVITO. LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA SCEGLIE DI RACCONTARE SCENARI CHE SI ALLONTANANO SEMPRE PIÙ DALLE IMMAGINI E DALLE CONVINZIONI “POPOLANE”. GENDER BLENDER NEUTRALITY COMFORT CONDENSATION OVER A THIRD OF GEN Z RESPONDENTS STRONGLY AGREED THAT GENDER DID NOT DEFINE A PERSON AS MUCH AS IT USED TO. “
- 11. DO IT MYSELF
- 12. IDENTIFICATION UNION PARTICIPATION DO IT MYSELF IL CONSUMISMO INDISCRIMINATO STA SCEMANDO A FAVORE DI UN COMPORTAMENTO DI ACQUISTO SEMPRE PIÙ OCULATO. PER ATTIRARE I FAVORI DEL PROPRIO PUBBLICO, MOLTE AZIENDE SCELGONO DI ADOTTARE LA STRATEGIA DELL’IPER PERSONALIZZAZIONE. IN UNO SCENARIO DI CRESCENTE DISAFFEZIONE DELL’INDIVIDUO VERSO ISTITUZIONI E OGGETTI, CHE NON SODDISFANO (PIÙ) I SUOI BISOGNI, LA CONFIGURAZIONE È UNA TECNICA PER SOSTANZIARE UN COLLEGAMENTO EMOZIONALE ALTRIMENTI, SPESSO, ASSENTE. NO MATTER WHAT SECTOR OF THE ECONOMY YOU LOOK TO, IT’S ALL ABOUT PERSONALIZED EXPERIENCES. “
- 14. I PRIMI DECENNI DELLA GLOBALIZZAZIONE HANNO FAVORITO LA CRESCITA DEL RISENTIMENTO NEI CONFRONTI DELL’“ALTRO”. MA LA CONVIVENZA DI ABITUDINI, STILI DI VITA E IDENTITÀ DIVERSE STA MAN MANO INNESCANDO UN LENTO MOVIMENTO DI TOLLERENZA, SOPRATTUTTO NELLE GRANDI CITTÀ. ATTORI CRUCIALI DEI PROCESSI CULTURALI, LE MARCHE E I LORO MECCANISMI PUBBLICITARI DEVONO ALLINEARSI A QUESTO MOVIMENTO. FREEDOM BELONGING DIVERSITY CONNECTIVITY, URBANIZATION, AND EDUCATION: A POWERFUL TRIAD BENDING THE FUTURE TOWARDS TOLERANCE. “INCREASING TOLERANCE
- 15. CONSUMING FOR A BETTER WORLD
- 16. SEPPURE CON UNA CERTA LENTEZZA, LA MORALE COMUNE SI STA SPOSTANDO VERSO UN’IDEA DI CONSUMO PIÙ CONSAPEVOLE, E QUESTA TENDENZA IMPATTA ANCHE SULLA PERCEZIONE DELLE AZIENDE. LO SVILUPPO DI QUESTA MORALE, NEL LUNGO PERIODO, NON POTRÀ CHE PREMIARE LE MARCHE CHE AVRANNO UN IMPATTO POSITIVO SUL PIANETA, SULLA SOCIETÀ, SUGLI INDIVIDUI. CONSUMING FOR A BETTER WORLD ECO-RESPONSIBILITY SHARING POSITIVE FEELINGS 73% 73% OF CONSUMERS SAID BRANDS HAVE A RESPONSIBILITY TO DO MORE THAN SIMPLY GENERATE PROFIT. “
- 18. IN UN’ERA IN CUI LA DIGITALIZZAZIONE E LO SCENARIO SOCIO-ECONOMICO CONTRIBUISCONO ALLA DIFFUSIONE DI UN CERTO SMARRIMENTO, COSTRUIRE UNA CONNESSIONE CON “I BEI TEMPI CHE FURONO” È ANCORA UNA STRATEGIA VINCENTE PER LE AZIENDE. L’EFFETTO NOSTALGIA STIMOLA PENSIERI E SENSAZIONI POSITIVE, SOPRATTUTTO NEL TARGET MILLENNIALS. WALK DOWN MEMORY LANE IDEALIZING REAPPROPRIATION REVAMP ASSOCIATING BRAND MESSAGING WITH POSITIVE REFERENCES FROM THE 90s, 80s - AND EVEN THE 70s - HUMANIZES BRANDS. “
- 19. NO ADULTING
- 20. OGNI GENERAZIONE È ARRIVATA AL PUNTO DI PERCEPIRE IL PESO DELLA VITA ADULTA. LA DIFFERENZA È CHE I MILLENNIALS NE HANNO FATTO UNA BANDIERA GENERAZIONALE, IRONIZZANDO SULL’IDEA DI “DIVENTARE GRANDI” AL PUNTO DA CREARE UN NEOLOGISMO: ADULTING. NO ADULTING È SFUGGIRE AL DOVERE DEL CRESCERE, FREQUENTARE CAMPI ESTIVI, SCEGLIERE ACCESSORI INFANTILI E COLORATI. E LE AZIENDE NON POSSONO FAR ALTRO CHE ALLINEARSI PER CONQUISTARE IL TARGET. NO ADULTING INSPIRATION WOW EFFECT FANDOM WIDELY CONSIDERED TO BE THE MOST ANXIOUS GENERATION, MILLENNIALS ARE ESCAPING THE ANXIETIES OF ADULTING. “
- 22. ANCHE CHI NON SI IDENTIFICA NELLA CATEGORIA SCEGLIE DI SEGUIRE I SUOI DETTAMI E ADOTTA ABITUDINI PIÙ “SANE”, O PRESUNTE TALI: LA FILOSOFIA VEGAN DIVENTA QUASI UNA SCUSA PER SPOSARE UNO STILE DI VITA PATINATO E DESIDERABILE, PERFETTO PER ESSERE OSTENTATO ONLINE. ANCHE LE AZIENDE SI ALLINEANO A QUESTA TENDENZA CON UN’OFFERTA CHE SODDISFA LE NUOVE “MANIE” DELLA SALUBRITÀ. #VEGANSOF INSTAGRAM AUTHENTICITY INCLUSION DEMOCRACY ON INSTAGRAM, PEOPLE MAKE VEGANISM LOOK LIKE A VERY DESIRABLE LIFESTYLE. “
- 23. REFERENCES ADVERTISING AGE IPSOS NELLYRODILAB SPARKS&HONEY HIBO S.R.L. VIA J. BAROZZI 3/A 40126 BOLOGNA - ITALIA +39 051 356827 [email protected] www.hibo.it PSFK TREND HUNTER TREND WATCHING JWT INTELLIGENCE