More Related Content
20100421 Netsociety Conversie Attributie Script
- 1. 1ConversieAttributie in Google Analytics21 april 2010, Amsterdam
- 2. Wat is het…???Conversieattributie2Het verdelen van credits aanconversies op de website.
- 3. Waarom...???”95% van online advertentieskrijgtgeen credits”Bijbepaling ROI wordtfeitelijkgekekennaarslechts 5% van de media contacten.3Microsoft Atlas Institute:
- 5. Online marketing / web analyticsConversietoegekendaanlaatstebron
- 7. 7Voorbeeld vraagstukBijdrage per onderdeel?
- 8. Sale ookgerealiseerdalseenbron had ontbroken?
- 9. Kansdat de sale niet was gerealiseerd?Wat hebben we nodig?Als basis eencentrale hub, waarmeealleadvertentieinteractieskunnenwordengemeten. Eensolide model met eenlogischewegingvoor de interactiesMaximum aantaladvertentiesLengte van sitebezoekWeging view en clickVerschillende banner formatenMaximaleperiode8
- 10. Weging en variabelenzijnvoordiscussievatbaarAfhankelijk van branche en productEr is (nog) geen waarheidMeten, testen en optimaliseren9
- 11. Online Marketing Mix (simpel)OrganischCampagnesSocial MediaDirect
- 12. Google Analytics Campagne Attributie v111Versie 1 gelanceerd in maart 2010 Beperkt door cookie gebruik
- 13. Geen conversie data
- 14. Geen TimestampGoogle Analytics Campagne Attributie v212 Verbeterd door gebruik van andere cookie
- 15. Combinatie met conversies
- 16. Timestamp
- 17. Variabele invulling bronnenDe data in Google Analytics13 Gebruik van CustomVar 1 t/m 5De data in Google Analytics14 Data eruit halen met APIRapportage 1 - Channel Management15 5 touchpoints
- 18. Data getoond is conversie
- 19. Breakdown mogelijk met top 5
- 20. Trend conversie over afgelopen 12 wekenRapportage 2 – Attributie Matrix16 Welke kanalen hebben invloed op elkaar
- 21. Touchpoints voor conversieRapportage 3 – Attributie matrix17
- 22. Andere mogelijkheden Uitsplitsen Social Media
- 23. Verdeling binnen campagnes
- 24. Uitbreiden met meerdere kanalenHoe te verkrijgen…?19 Script is nog in beta fase.
- 25. Verkrijgbaar voor aantal klanten van Netsociety.
- 26. Vanaf mei 2010 verdere verspreiding.20Bedanktvooruwaandacht! [email protected]