20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel
- 6. EKRANOLATKI – https://www.youtube.com/watch?v=VsoDKEn0qD4 zwiastun pełnometrażowego filmu Czercz Czanel. Premiera odbyła się 21 czerwca 2016 w Multikinie'51 w Poznaniu
- 8. KAGOY KIDS ARE GETTING OLDER YOUNGER
- 9. „Reklamodawcy są najszczęśliwsi, gdy wiedzą, że masy potencjalnych klientów zostały podzielone na sekcje jak w grejpfrucie. Wówczas gusty i postawy są efektywnie przydzielone, a od ludzi oczekuje się, że będą w sposób przewidywalny odpowiadać na reklamy nadawane w ich kierunku” PolskaTimes,artykuł:NadchodzigeneracjaZ.Dzisiejszenastolatkimająwielkieplanyichcązmieniaćświat;16.08.2014 pcwallart
- 11. “Young people today have been marketed to since they were newborns, because cartoons are made to sell cereal. So, as a consequence, they have the most sophisticated bullshit detectors of all time. And the only way to circumvent that bullshit detector is to not bullshit" Shane Smith, współtwórca magazynu Vice
- 13. jak?
- 14. OpracowanieSedlak&SedlaknapodstawiebadaniaprzeprowadzonegoprzezfirmęMilennialBranding 5 najważniejszych cech generacji Z wskazanych przez nich samych kreatywność (57%) otwartość (54%) pomysłowość (52% inteligencja (44%) nowatorskie podejście (41%)
- 15. gdzie?
- 16. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Pinterest Twitter Instagram Google+ Snapchat Blogi Czasopisma/Magazyny Telewizja YouTube Banery na www Adwords/Google Billboardy Facebook Procent osób, które używają lub mają styczność z danym nośnikiem przekazu (w wieku 13-19) „GeneracjaZ–cozrobić,żeby„złapać”cyfrowychtubylców?”,MagdalenaSubdys,11.2015,magazynMarketer+, Ankietowanymibyłyosobywwieku13-19lat
- 17. „GeneracjaZ–cozrobić,żeby„złapać”cyfrowychtubylców?”,MagdalenaSubdys,11.2015,magazynMarketer+, Ankietowanymibyłyosobywwieku13-19lat Procent badanych, którzy faktycznie odbierają komunikaty reklamowe z danych nośników (w wieku 13-19) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Pinterest Twitter Instagram Google+ Snapchat Blogi Czasopisma/Magazyny Telewizja YouTube Banery na www Adwords/Google Billboardy Facebook
- 18. Średnie oceny nośników reklamy (-1)-1) (w wieku 13-19) 0,13 0,09 0,03 -0,05 -0,08 -0,12 -0,16 -0,18 -0,18 -0,37 -0,43 -0,55 -0,65 „GeneracjaZ–cozrobić,żeby„złapać”cyfrowychtubylców?”,MagdalenaSubdys,11.2015,magazynMarketer+, Ankietowanymibyłyosobywwieku13-19lat
- 19. A – procent badanych, którzy używają danego nośnika (lub mają z nim styczność); B – procent użytkowników, do których docierają komunikaty reklamowe z danej platformy; C – średnia ocena odbioru reklamy; D – liczba ocen „1” przyznanych danej reklamie (procent osób, dla których reklamy w danych nośnikach są irytujące); E – procent osób, które widziały w ostatnim czasie reklamę w danym kanale przekazu; F – procent osób, które przyznają, że reklama w danym nośniku może skłonić je do zakupu produktu; G – interaktywność kanału. Kanał komunikacji A B C D F F G Skuteczność Facebook 1 0,82 -0,08 0,17 0,93 0,43 1 3,93 Blogi 0,59 0,32 0,13 0,12 0,30 0,58 1 2,80 Billboardy 1 1 0,03 0,16 0,65 0,21 0 2,73 Instagram 0,42 0,32 -0,05 0,16 0,11 0,21 1 2,50 YouTube 0,99 0,28 -0,55 0,44 0,85 0,16 1 2,29 Banery na www 1 1 -0,43 0,33 0,71 0,08 0 2,03 Google+ 0,46 0,46 -0,18 0,14 0,07 0,02 1 1,69 Czasopisma/Magazyny 0,82 0,31 0,09 0,12 0,52 0,21 0 1,65 Snapchat 0,56 0,28 -0,12 0,21 0,06 0,06 1 1,63 AdWords 1 0,68 -0,37 0,29 0,51 0,06 0 1,59 Twitter 0,28 0,27 -0,18 0,16 0,12 0,19 1 1,52 Telewizja 0,95 0,26 -0,65 0,55 0,70 0,53 0 1,24 Pinterest 0,05 0,03 -0,16 0,15 0,02 0,01 1 0,80 „GeneracjaZ–cozrobić,żeby„złapać”cyfrowychtubylców?”,MagdalenaSubdys,11.2015,magazynMarketer+, Ankietowanymibyłyosobywwieku13-19lat
- 20. insighty?!
- 21. produkty, które są odzwierciedleniem realności, bardziej niż te wyidealizowane i perfekcyjne
- 22. trusted sources
- 24. peer-to-peer let go of control
- 30. https://www.vice.com/pl/video/true-teens-trailer
- 42. trusted sources produkty, które są odzwierciedleniem realności, bardziej niż te wyidealizowane i perfekcyjne blink, share, laugh, forget obraz ponad słowa peer-to-peer