Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci cookies třetích stran
1 like151 views
V jaké podobě vydavatelské domy přežijí. Jak se změny dotknou jich, jejich čtenářů a uživatelů a inzerentů. Jaké možnosti práce s cílovou skupinou budou možné a jaká data budou k dispozici. To vše s Vámi projde David Voráček, obchodní ředitel a člen představenstva mediálního domu Economie.
More Related Content
Similar to Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci cookies třetích stran (20)
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci cookies třetích stran
- 1. MEDIÁLNÍ DOMY A DATA S KONCEM COOKIES TŘETÍCH STRAN DAVID VORÁČEK
- 2. KDO JE VLASTNÍKEM DAT A KDO JE VYUŽÍVÁ 1. Vlastníkem dat je uživatel a ten může dát souhlas se zpracováním jeho dat. 2. Z pohledu médií uživatel „platí“ souhlasem za obsah, který konzumuje. 3. Reálný problém pro uživatele je, kdo všechno má k jeho datům přístup. Ve světě cookies 3 stran skutečně nemá kontrolu, kam data směřují, a kdo a jak s nimi pracuje.
- 3. OTÁZKA ZNÍ, ZDA TO UŽIVATELI VADÍ? Za 18 měsíců v CPExu volalo 148 lidí a stěžovalo si na cookies lištu. 1. 136 - nevěděli k čemu slouží a báli se, že je chce někdo okrást 2. 148 - co mají udělat, aby se cookies lišta nezobrazovala 3. 148 - po vysvětlení k čemu slouží a k čemu se data zpracovávají, byli s touto skutečností srozuměni a zásadně jim nevadila
- 4. V MEDIÍCH SLEDUJEME COOKIES APOKALYPSU V PŘÍMÉM PŘENOSU 1. AdBlock 2. Safari a Mozzila 3. GDPR a E-privacy - CMP lišta a Consent String (soud v Belgii) 4. Google Chrome
- 5. ADBLOCK A ECONOMIA ● Procento blokovaného trafficu - souvisí s cílovou skupinou ● Technické weby - nejvyšší procento 40 % ● Weby s cílovou skupinou A a B – 5 % – 30 % Z pohledu mediálního domu se jedná o krádež. Kradou vzdělaní lidé více? PROCENTA BLOKOVANÉHO TRAFFICU
- 6. SAFARI A MOZZILA ECONOMIE – dle cílové skupiny Chrome Safari Android webview Edge Firefox Seznam Samsung Opera Internet Explorer
- 7. SAFARI A MOZZILA ECONOMIE – porovnání Aktualne.cz a Centrum.cz Aktualne.cz Centrum.cz Chrome 50 % 52 % Safari 20 % 12 % Android webview 10 % 5 % Edge 6 % 12 % Firefox 6 % 14 % Seznam 3 % 0,5 % Samsung 3 % 2 % Opera 1 % 2 % Internet Explorer 1 % 0,5 %
- 8. DOMAIN PROSOUHLASENOST ZÁŘÍ PROSOUHLASENOST ŘÍJEN PROCENTNÍ BODY - ZMĚNA aktualne.cz 81,52 % 87,13 % -5,62 % centrum.cz 83,63 % 88,83 % -5,20 % ekonom.cz 65,80 % 72,53 % -6,73 % hn.cz 79,29 % 92,91 % -13,62 % respekt.cz 74,96 % 81,61 % -6,65 % vareni.cz 79,28 % 81,55 % -2,27 % CMP – LIŠTA a trend prosouhlasenosti
- 9. ŽÁDNÉ ŘEŠENÍ NENABÍZÍ STEJNÉ MOŽNOSTI A FUNKCIONALITU JAKO „EKOSYSTÉM 3DPC" ● Remarketing - největší dopad na výkon kampaní a příjem mediálních domů ● Ad server - i on sám je cookies 3DP ● Analytika o chování uživatele na webu - horší výsledky a dražší
- 10. TRH ŘEŠENÍ VŽDY NAJDE – ALE TYTO AKTIVITY JSOU ČISTĚ DEFENZIVNÍ ● Reklama nikam nezmizí, ale zůstane ● Bude nutné kombinovat více řešení ● Cookies první strany ● Probabilistiku ● Deterministiku - e-mail je nová cookies - Czech Ad ID ● Contentové cílení ● Něco co teprve vymyslíme
- 11. TRH ŘEŠENÍ VŽDY NAJDE – KONTENTOVÉ CÍLENÍ ● Množství konkrétních uživatelů, na které půjde přesně zacílit, zásadně klesne ● Cena za takového uživatele velmi pravděpodobně vzroste ● Deterministika i probabilistika přinese je jen část řešení ● Návrat ke kořenům a cílení dle obsahu - není nutný žádný identifikátor
- 12. NEBUDETE MÍT KOMPLETNÍ DATA, KTERÁ MÁTE DNES. ● Budeme muset dopočítávat a výrazně více odhadovat ● Ekosystém se redefinuje – vznikne několik prostorů na, které budete moci cílit ● Bude se znovu muset počítat a objevovat, co je pro klienta výhodné