Facebook 廣告操作與優化策略 ( Facebook Advertise Operation )
Download as PPTX, PDF•321 likes•17,494 views
本文件详细介绍了Facebook广告的操作与优化策略，涵盖了广告的基本机制、受众定位、广告格式和预算设置等重要内容。作者为织田纪香，具备丰富的网络营销背景，旨在帮助读者理解并有效管理Facebook广告。文中提供了多种实用技巧及工具，以提升广告的触达率和效益。
Facebook 廣告操作與優化策略 ( Facebook Advertise Operation )
- 2. 2 織田紀香 目前任職： 「網路行銷講師及企業經營顧問」 工作經歷： • 願境網訊股份有限公司（KKBOX） – 整合營銷業務部 副總經理 • 關鍵數位行銷股份有限公司 – 總顧問 • 中國文化大學推廣教育中心 – 行銷講師 • 久大資訊股份有限公司 – 總經理特助 • 協同數位股份有限公司 – 行銷部經理 • 網祿科技股份有限公司 – 網路事業部經理（花蝶租書） About Norika 天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程
- 5. 天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 5 Index. Section 1. 認識臉書廣告機制 Section 2. 臉書廣告進階設定 Section 3. 受眾溝通策略定義 Section 4. 廣告優化操作邏輯 Section 5. 整體成效優化觀念
- 30. 30天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 廣告帳戶 行銷活動 品牌知名度 觸及人數 流量 互動 應用程式安裝 觀看影片 廣告群組 廣告 ・受眾 ・地區 ・年齡 ・性別 ・行為與興趣 ・預算 ・出價 ・輪播 ・單一圖像 ・單一影片 ・輕影片 ・精選集 ・全螢幕廣告 ・活動名稱 ・行銷目標 開發潛在客戶 轉換次數 產品目錄銷售 來店客流量
- 41. 41天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 Step 3. 建立新的受眾，並開始設定基礎受眾區隔。 可以鎖定地區以及在跟這 地區相關連的人。 年齡、性別跟語言都是可 以選擇的項目。
- 47. 47天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 如果要更加緊縮限制接觸到的受眾，則可以將粉絲專頁、在FB上架的活動、 應用程式等設定上去，只要有FB ID Key，都可以作為專屬鎖定或排除的 條件。 Step 6. 該受眾需不需要與粉絲專頁關聯，可更精準。
- 48. 48天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 Step 7. 選擇廣告想要出現的版位，預設會全選。 Facebook的廣告版位不只是在臉書 本身，可投遞的範圍包含IG、 Audience Network、Messenger等。 廣告版位
- 49. 49天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 Step 8. 每個版位點開來，可以看到更多細部選項。 臉書廣告可以投放的版位其實很多，主要分 成臉書與IG，至於Audience network是屬於 在臉書之外的網頁式廣告
- 56. 56天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 不確定圖像文字是否符合標準，可以到此測試： https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay 常見問題 廣告圖像的文字比例過高是什麼意思？ 廣告圖像中的文字包括與相片或插圖 重疊的文字、文字型標誌，或廣告圖 像中使用的浮水印；此外，影片縮圖、 推廣的粉絲專頁封面相片或大頭貼照 中的文字，也屬此範疇。 廣告圖像中應包含多少文字？ 由於廣告圖像的文字比例過高可能會 導致 Facebook 用戶的使用體驗品質 下降，因此 Facebook 偏好內含少量 文字或不含任何文字的廣告圖像。 我應該如何減少文字比例？ 您可以將文字放置於文字區域，不要 重疊在廣告圖像上。若您必須在圖像 中使用文字，可以選擇較小的字型並 減少字數，這樣就能降低圖像中的文 字比例。嘗試降低圖像中的文字比例， 再使用此工具檢查一次。
- 62. 62天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 用Power Editor能快速管理多項廣告，並結構化廣告操作的架構 1. 所有廣告操作都被模組化，不需要每次新增廣告都得重新設定一堆 2. 可以快速的去切分「廣告成效好」「廣告成效差」的不同廣告組合 3. 策略性的將「成效好」「成效差」「做長尾」「打基底」分類出來 4. 迅速測試「廣告創意」「廣告受眾」兩者之間的實際運作搭配差異 5. 能針對FB有填入Email、ID、電話等對象進行廣告投放的直接接觸 6. 協助廣告操作人員降低操作的門檻，能依照過去經驗儘快進行上架
- 74. 74天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 為了追蹤廣告成效， Facebook提供了像素作 為追蹤的工具，只要將 工具安裝在網頁之中， 即可得到廣告點擊到網 站之後的相關報告。 像素
- 77. 77天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 安裝事件像素主要分成兩種類別： 1. 置入至頁面中 – 安裝在頁面裡，可安裝在頁面載入時或瀏覽到的區域 2. 嵌入至物件中 – 安裝在按鈕、連結、圖像上取得具體事件的追蹤反饋
- 97. 97天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 依照行為（再行銷）去設定廣告受眾的條件，其好處在於： • 針對產品有主觀興趣，但未購買的人，可以持續推播廣告給他， 增加目標受眾的購買意願。 • 有些「加入購物車」，但卻結帳未完成的，更精確掌握該人有消 費意願。瞄準這群受眾投放廣告，不僅可精準掌握，又可降低無 謂廣告預算浪費。 • 想放大廣告受眾範圍，並且針對潛在有機會銷售的對象，可以將 曾經到過產品頁，透過「瀏覽內容」這個事件，將該事件有被記 錄下來的用戶，作為投放廣告時的依據。
- 127. 127天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 一般來說，商品組合大致可以分為： ・流行商品 – 以季節、潮流、氣溫、大眾相關 ・一般商品 – 以生活、日用、平常、基本相關 ・冷門商品 – 以族群、差異、小眾、長尾相關 ・特殊商品 – 以設計、功能、特色、話題相關
- 131. 131天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 廣告導入流量與銷售關係有可能像是這樣： 特殊商品 銷售量不穩，受眾變化大 流行商品 銷售量較高，受眾普通 流量 銷售量 一般商品 銷售量普通且穩定，受眾廣泛 冷門商品 銷售量少，受眾固定
- 133. 133天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 新品上架 類別 廣告組合 促銷活動 議題跟風 商品類別 特色 季節 折扣 組合 出清 議題 創作 話題 主類別 熱賣 人氣 特色會員氣溫 口碑
- 134. 134天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 商品細分廣告群組，目的是為了瞄準不同「受眾」： 1. 不同類商品，喜歡的消費者多少也會有些差異 2. 相同類商品，因顏色、設計、款式等會有差異 3. 因季節、流行，不同時間接觸消費者也有差異 4. 商品做不同活動，面對消費者同樣會有些差異 鎖定各類不同的差異，做受眾分群，才能細膩掌握 商品之於廣告投放時的成效表現。
- 139. 139天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 網站訪客 舉購物為例，訪客得經數個網頁才能購買完成： 透過吸睛的商品導流量至到達頁之中 商品主圖 $售價 我要購買 商品名稱 其他商品推薦 商品銷售情境表現 商品特色表現 商品規格 透過吸睛的商品導流量至到達頁之中 商品主圖 夏季商品全出清 全館限時特價 $999 我要購買 涼鞋類商品 商品主 圖 商品主 圖 商品主 圖 商品名稱 商品名稱 商品名稱 泳裝類商品 商品主 圖 商品主 圖 商品主 圖 商品名稱 商品名稱 商品名稱 透過吸睛的商品導流量至到達頁之中 選擇付款方式： ・信用卡 ・ATM ・分期付款 ・取貨付款 選擇取貨方式： ・宅配 ・超商取貨 填入收件人資料 取消 送出 完成購物
- 140. 140天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 每一頁，都可以被埋入不同的追蹤事件像素： 透過吸睛的商品導流量至到達頁之中 商品主圖 $售價 我要購買 商品名稱 其他商品推薦 商品銷售情境表現 商品特色表現 商品規格 透過吸睛的商品導流量至到達頁之中 商品主圖 夏季商品全出清 全館限時特價 $999 我要購買 涼鞋類商品 商品主 圖 商品主 圖 商品主 圖 商品名稱 商品名稱 商品名稱 泳裝類商品 商品主 圖 商品主 圖 商品主 圖 商品名稱 商品名稱 商品名稱 透過吸睛的商品導流量至到達頁之中 選擇付款方式： ・信用卡 ・ATM ・分期付款 ・取貨付款 選擇取貨方式： ・宅配 ・超商取貨 填入收件人資料 取消 送出 ・瀏覽內容_參數1 ・購買_參數1 ・瀏覽內容_參數2 ・購買_參數2 ・新增付款資料_內嵌式_參數1 ・開始結帳_參數1 ・開始結帳_內嵌式_參數2
- 141. 141天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 每個事件像素的工作階段，都會有其順序與差異： 購買_參數1 新增付款資料_參數1 瀏覽內容_參數1 瀏覽內容_參數2 新增付款資料_參數1 開始結帳_參數1 開始結帳_參數1
- 144. 144天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 廣告組合（群組）應該要這樣看： 1. 轉換較好的廣告活動 2. 轉換穩定的廣告活動 3. 轉換較差的廣告活動 廣告操作人員要懂得看廣告最佳化的組合，比方說轉換較差的，但 是花費金額非常低，可卻依然有轉換，如果放置一段時間還是持續 有，那可以考慮作為長期投資之用。 廣告是多組結合起來的成效生產線，弄懂不同的成效生產線帶來的 效益不一樣，理解留下哪一些、加強哪一些、組合哪一些會是很重 要的觀念。
- 146. 146天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 APP做下載「轉換」，仍需經過「第三方」： 1. Google 提供「Firebase」（SDK）可供安裝在APP上，並且在 APP裡面設定對應好的事件，包含購買、結帳、註冊等，都可以在 這第三方的SDK上設定。 2. Google提供 API，可供系統端直接互傳參數、資料，並確保用戶在 下載APP時，可以有效的將該次下載與廣告計回系統之中。 3. 透過第三方提供的SDK，可追蹤Google Play與App Store的下載狀 況，並在APP內安裝SDK後，按照事件安裝方式一一裝好，則可追 蹤各類SDK提供的事件。
- 147. 147天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 用戶點擊廣告 SDK開始運作 Google Play (Android) App Store (iOS) ・帶用戶ID ・帶點擊時間 ・帶廣告參數 用戶下載 SDK Server 追蹤與計算 ・收用戶ID ・算點擊時間 ・收廣告參數 第三方 SDK平台 ・紀錄用戶數 ・彙整廣告來源 ・回傳各項資料 ・報表整理歸納 回傳廣告平台
- 153. 153天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 「做廣」或是「做準」目的都不同，設定方式也 會有差別： 1. 受眾的選擇會有差別 2. 投放的廣告會有差別 3. 出價的金額會有差別
- 154. 154天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 怎麼判斷「做廣」還是「做準」？ Step 1. 商品的特性與屬性 Step 2. 相對於商品的受眾 Step 3. 成效衡量的準確度 Step 4. 執行操作的穩定度 Step 5. 預算運用的多與寡
- 157. 157天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 「觸及數」不如預期的幾個可能與對策： 1. 廣告出價金額太低，而同時段競爭者較多 2. 受眾設定的太細人數太少，導致觸及不足 3. 設定受眾太窄太偏，這群人上線比例跟時間也低 4. 廣告走期太短，沒看到成長就停止執行相對也不會有 5. 出價方式可以調整為「自動CPM」的方式去測試
- 158. 158天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 「點擊數」無法提升的幾個可能性： 1. 先判斷廣告素材有無問題，以及溝通的內容是否受眾沒反應 2. 受眾完全選擇錯誤的問題也有可能，因為「受眾對廣告麻痺」 3. 同樣素材遞送時間太過頻繁，受眾看得都沒感覺，要常更換 4. 同一時間有相同的競爭對手對同一群受眾投放類似的廣告 5. 競爭對手廣告出價高，播放次數高，相對打消掉被點擊機會
- 160. 160天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 選擇「做廣」或是「做準」全看對商品的熟悉 度而有所影響： 1. 熟悉的話，素材會比較容易抓到受眾的胃口，也比較敢去 嘗試不同的投放方式 2. 「廣」或「準」沒有絕對的標準，純粹最終還是看成效的 轉換為優先 3. 廣告不應該只用一組去做，要用多元組合跟搭配去測試， 找出最佳化的表現組合
- 164. 164天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 定時定量操作，適合運用對象： 1. 具備IP（智慧財產權）之業者，如遊戲廠商 2. 大眾消費性品牌商品，如洗髮精、保養品、飲料等 3. 汽車商品，新車上市、定期回檢、親子活動 4. 醫美業者，宣傳各類醫美服務，佐以其案例 5. 授課單位，長期耕耘某類型的課程獲得注意 6. 運動服飾業者，例如機能服飾新品上市或特價等
- 165. 165天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 定時定量操作，原則上以品牌曝光較高： 1. 產品力與市場認知已具備一定條件 2. 品牌知名度及認知已具備一定條件 3. 商品進入大眾消費性市場一段時間 4. 商品可輕易至各大實體通路去購買 5. 商品不需執著線上轉換即可做銷售
- 167. 167天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 定時定量操作，幾點不同好處： 1. 持續培養廣告帳戶，可以獲得較穩定的廣告投放效果 2. 維持與受眾之間的緊密關係，持續保持溝通建立連結 3. 為粉絲專頁帶來定量小額成長推力，為推文不斷加溫 4. 總預算與出價可在較熟悉範圍內掌控，有效運用預算 5. 準備多組不同素材做足頻率與次數，達穩定溝通效益 6. 可搭配影片、全螢幕廣告等素材，測試品牌溝通方向
- 168. 168天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 定時定量操作，廣告群組區隔重點： 1. 素材投放要有區分，影片、圖片、貼文分開在不同群組 2. 投放的平台要區分，桌機、行動、IG、聯播網不同群組 3. 行銷目標又有區分，觸及、曝光、互動點讚等不同群組 較輕易看出差異，管理預算「放大」與「縮小」。
- 172. 172天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 先做好廣告組合分類，建議可以這樣分： 1. 分轉換 - 依照轉換率高低來區分 2. 分商品 - 依照不同商品線來區分 3. 分冷熱 - 依照冷門與熱賣來區分 4. 分活動 - 依照活動的型態來區分 5. 分新舊 - 依照新品與舊品來區分 6. 分屬性 - 依照特色或賣點來區分 簡單清楚區分 快速看出差異
- 173. 173天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 取得會員 商品銷售 活動促銷 下載安裝 新品上市 單品衝刺 熱銷品 一般品 常賣品 折扣下殺 換季出清 組合銷售 限量體驗 獲取名單 完成註冊 會員轉介 商品回購 免費體驗 Google Play App Store 重口味 遊戲體驗 角色凸顯 贈送虛寶
- 175. 175天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 廣告受眾 廣告觸及 廣告點擊 點擊率 理解並設定好策略之後，可以試著做「廣告成效預估」！ 組成廣告實際執行時的各項數字結構為： 廣告組合 出價高低影響 受眾與素材影響
- 176. 176天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 到站訪客數 平均客單價 購買率 線上營收 用戶取得成本 內容優化營運成本 機制優化成本 每個項目都可以視為「Performance Optimization. 」
- 177. 177天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 曝光 點擊 到達頁 購買 曝光數 Impressions 點擊率 CTR (Click Though Rate) 轉換率 CR (Conversion Rate) 投資報酬 ROI (Return On Investment) 進貨成本 + 每次點擊成本 x 總點擊次數 購買總人數 x 客單價 100%
- 178. 178天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 舉例，CPA要在50元以內，怎麼算？ 首先，用最粗糙的估算法來算出理想值： 以下為假設點閱率與轉換為10% 廣告觸擊人數 = 5,000次 點閱率 = 10% 廣告點擊次數 = 500次 轉換率 = 10% 廣告轉換人數 = 50人 廣告以CPC計價，每次點擊 = $3元 廣告成本 500次 X 3元 = 1,500元 轉換成效 1500元 / 50人 = 30元 CPA是30元，但這結果太過於理想！ 如果都只有5%的話 廣告觸擊人數 = 5,000次 點閱率 = 5% 廣告點擊次數 = 250次 轉換率 = 5% 廣告轉換人數 = 12人 廣告以CPC計價，每次點擊 = $3元 廣告成本 250次 X 3元 = 750元 轉換成效 750元 / 12人 = 62元 CPA是62元，但已經未達標準！
- 183. 183天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 檢視廣告成效 看觸及(曝光) 看點擊 看花費 看轉換 影響要素 媒體設定 受眾設定 出價設定 媒體設定 受眾設定 素材製作 曝光數 點擊數 點擊率 播放次數 素材製作 檢視追蹤碼 到達頁設計 操作門檻 調整要素 曝光數之於點擊數是否符合設定目標 點擊數轉變成為實際的KPI轉換率是否符合設定目標 實際花費有沒有超出原本設定的KPI目標，超過或少於多少比例 沒有產生點擊時，有沒有先調整廣告素材，再來是受眾、媒體
- 189. 189天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 廣告組合，更進一步可以做比較：廣告組合：20歲-30歲 女性 廣告 1(圖片A+文案A) 廣告 2(圖片B+文案B) 廣告 3(圖片A+文案B) 廣告組合：30歲-40歲 女性 廣告 1(圖片A+文案A) 廣告 2(圖片B+文案B) 廣告 3(圖片A+文案B) 兩者間容易做比較 做溝通訴求間差異
- 191. 191天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 面對不同的受眾，最好要能說出一套輪廓故事： Step 1. 每個受眾，都是真實的對象，要能以真實人為案例 Step 2. 每個案例中的受眾，都要分析其生活模式與其心態 Step 3. 從生活模式與心態去洞察受眾的消費意向及其動機 Step 4. 將消費意象與動機放入消費情境裡，找出觸動因素 Step 5. 貫連觸動因素至消費情境，編織一套受眾輪廓故事 Step 6. 有了輪廓故事才得以建立出與這套溝通的共通語言
- 192. 192天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 瞄準受眾應該關注的幾個重點： 1. 興趣 – 喜歡看哪些頁面的內容：研究內容佈置與閱讀引導 2. 行為 – 在各個頁面產生的行動：研究頁面動線與介面優化 因為每個流量都需要成本，妥善並掌控好各個環節很重要
- 194. 194天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 認識USP 1. 每則廣告必須要有一個賣點，提及帶來的好處 2. 每個賣點必須都是競爭對手沒有或無法提供的 3. 這個賣點要能有明顯區隔並對TA來說是重要的 Unique Selling Proposition
- 195. 195天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 • 溝通策略 依照時節等議題，規劃相應的文案、圖像等。 • 素材製作 文案有沒有梗，圖片有沒有抓到目標對象的眼球。 • 品牌識別 品牌在素材中扮演的角色很重要，適當的呈現幫助很大。 • 素材尺寸 通常一種臉書廣告會自動區分成不同素材，素材有大有小， 要能夠因應大小做最適化調整，這樣才不會浪費廣告。 • 廣告規範 臉書限制廣告上的文字不能超過20%，但廣告裡採用的素材 圖片本身帶有文字時，則不算在內。
- 196. 196天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 文字區塊 讚 / 留言 / 分享 圖像區塊 1. 五行文字（帶小圖像） 2. 帶短連結 3. 標題要清楚與強烈 4. 文字介紹簡單明瞭 5. 最好帶些特惠或活動 6. 重要內容別放更多後 1. 圖像辨識度要高 2. 盡量避免圖太擠 3. 看了就清楚知道 4. 利益關係得凸顯 5. 不要純粹產品圖 6. 適度壓個浮水印 7. 圖像上帶短連結
- 199. 199天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 圖像有梗十大重點： 1. 圖像主軸訴求要清楚，最好一看就可以辨識 2. 善用人們熟悉的認知印象作為圖像溝通要素 3. 盡量主體明顯、明確，不要太過隱喻、隱晦 4. 最好能盡量在圖像中包含有趣、好玩的元素 5. 搭配時事、季節、事件作圖片相關議題的梗 6. 摸清楚知道自己受眾喜歡哪類型的圖片風格 7. 圖文組合比例要適當的去帶出廣告訴求重點 8. 盡量用人帶情境或是情境裡有人的氛圍來做 9. 圖像排版妥當呈現空間感，不要太過的擁擠 10. 如果是商品圖片，最好價格優惠可以帶上去
- 200. 200天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 受眾對素材沒有反應，建議調整方向： 1. 受眾設定方向上已經錯誤，該群受眾對這類廣告沒感覺 2. 恰巧廣告播放的對象都是沒有興趣的，可以用自動CPM測試看看 3. 不確定素材修改方向的話，先用CPM去試看看受眾反應有沒有出來 4. 放大CPM等，都測試過後，受眾還是沒有點擊，素材就是不夠力 5. 可以嘗試做組合搭配，操作影片與圖像廣告，測試素材實際反應
- 205. 205天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 到達頁的優化要能夠搭配做A/B Testing來去做出差異化 的區隔，用基準組、對照組與實驗組來收集出使用者好 惡的認知差異。 ・Call to Action 按鈕顏色調整 ・數字相關價格字體大小的調整 ・到達頁主要溝通訴求是否精準 ・到達頁的內容組合及排版順序 ・使用介面是否容易辨識與操作 ・到達頁載入的速度夠不夠快速 ・行動裝置上呈現介面是否正常 ・行動裝置上操作體驗是否理想
- 212. 212天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 透過吸睛的商品導流量至到達頁 之中 秋季新品全在這！ 外套 幾個秋季新品組合圖 外套 上衣 長褲 鞋子 外套 $售價 外套 $售價 外套 $售價 外套 $售價 上衣 上衣 $售價 上衣 $售價 上衣 $售價 上衣 $售價 更多 更多 長褲 長褲 $售價 長褲 $售價 長褲 $售價 長褲 $售價 更多 透過吸睛的商品導流量至到達頁 之中 秋系必備美鞋！ 單張鞋子主視覺圖 不同 色 不同 色 $售價 我要購買 商品規格 多張商品展示情境圖 網友分享商品使用美圖 商品聚焦細部各角度圖 填入購買資料的表單 目前由廣告連進 到達頁的規劃， 主流分為兩大不 同類型： (1). 商品廣告DM (2). 一頁式購物
- 214. 214天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 動線，越簡單越好，最理想的購物動線是「按下購買及 購買完成」，一鍵式購買對購物而言最佳化狀態。例如 「購買APP」，看到按下購買即直接下載。
- 215. 215天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 目前在各大購物平台，主要購買流程還是： Step 1. 選擇商品 Step 2. 選擇尺寸、顏色、數量 Step 3. 加入購物車 Step 4. 進入購物車結帳 Step 5. 選擇付款方式 / 物流方式 / 收件地址 Step 6. 信用卡付款 / Web ATM轉帳 / 到貨付款 Step 7. 完成購物
- 216. 216天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 有些則是稍微調整一下，將操作流程縮合： Step 1. 選擇商品 Step 2. 加入購物車（選擇尺寸、顏色、數量） Step 3. 購物車結帳（物流方式 / 收件地址） Step 4. 選擇付款方式（信用卡付款 / 到貨付款） Step 5. 完成購物
- 220. 220天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 到達頁目的設定，一定要很清楚，盡量不要一次要塞入 所有資訊，而是針對使用者在該頁面上的動線，需要去 規劃最佳化目的： 1. 看更多相關之商品（推薦 / 紀錄） 2. 增加購物消費意願（價格 / 限量 / 網友回饋） 3. 提高站上停留時間（影片 / 社群分享）
- 222. 222天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 動線最佳化，必須要考慮的面相有： 1. 考慮到「資訊架構」為主的整體平台規劃 2. 操作介面是否清楚到能指引用戶該往哪去 3. 操作過程會不會有產生混淆或是迷路問題 4. 每個功能看起來是否夠清楚夠獨立有區隔 5. 每個頁面的載入時間是否夠快不要有延遲 6. 一定要考慮到行動裝置時的介面做出因應 7. 行動裝置螢幕大小不同介面要有相對反應 8. 從電腦到行動裝置各種資訊呈現都要注意
- 224. 224天地人學堂：Facebook廣告操作與優化策略課程 謝謝各位. Good morning, and in case I don't see you, good afternoon, good evening, and good night!