Ga tracker5_ムラヤマユウスケ_slideshare
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スライドを作成する上での概要や、その後のQ&Aはこちらで→_gaTracker 5でプレゼンテーションをしてきました - ムラウェブドットネット http://goo.gl/AhBEU
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- 1. インハウス SEO 、 SEM 担当者による Google アナリティクス活用方法 ムラヤマユウスケ
- 2. 普段のお仕事について ・私はこんな人 インハウスでの Web 担当者 ・インハウスでやっていること Google アナリティクスでの解析と SEO 、リスティング広告の運用 ・個人としての活動 twitter ： @muraweb_net blog ： muraweb.net (http://seo.muraweb.net/blog/) 1
- 3. 簡単に経歴のご紹介 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 新卒入社 SEO に出会う アクセス解析を知る リスティングに手を出す SEO を約 4 年くらい。 アクセス解析を約 3 年くらい。 リスティング広告を約 2 年くらい。 2
- 4. 簡単に経歴のご紹介 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 新卒入社 SEO に出会う アクセス解析を知る リスティングに手を出す SEO をはじめて最初の 1 年はひどいものでした…。 アクセス解析を見るようになってから、 効果的な改善を行えるようになりました。 ( 注：アクセス解析を見なければ、 SEO ができないというわけではございません ) 3
- 5. 効果的な改善とっても、それはもう試行錯誤の日々でした インハウスでの SEO 業務では、競合分析から、 コンセプトダイアグラムの作成、キーワードサイトマップ 、 カテゴリグルーピングなど、常に新しい手法を取り入れな がら、あの手この手でサイトを改善施策をしました。 Q&A コンテンツ追加 キーワードサイトマップ 競合分析 重複コンテンツ対応 コンセプトダイアグラム リダイレクト設計 4
- 6. リニューアルでの改善方法のお話は、ちょっと恐れ多いです…。 この手法の中でも、 GA を活用していますが、 リニューアルでの効果的な改善方法に関しては 皆様の方がご存知のはず … 5
- 7. 今回お話させていただくのは… 日々の運用業務に絞り、毎日チェックしてきた箇所や 見方などを、インハウスでの GA 活用方法として、 お話いたします。 6
- 8. 日々のチェックといえど、インハウスでは色々やらされます インハウスでの業務では、会議、打ち合わせ、社内雑務と コミュニケーションコストがかかりすぎてしまう…。 （なぜだろう…？） 結果として、解析ツールを閲覧する時間を割きづらい … 7
- 9. でも、見ないというわけにもいかない 日々の健康チェックを怠っていると 気がついた時には症状が悪化している場合も … 。 photo credit:http://www.flickr.com/photos/mkmabus/2910025091/ 8
- 10. そこは Google アナリティクス カスタムアラートという便利機能があります。 変化があったときに自動でメール等の手段で、 教えてくれる大変親切な機能です。 9
- 11. 突然メールがくるとビビります…。 ただし、担当者の心臓に悪い … 。 photo credit:http://www.flickr.com/photos/louish/5392231694/ 10
- 12. やっと本題に入ります そこで、行き着いたのは GA のマイレポートを定期的にチェックすること。 Basic Blog Dashboard 共有 URL ： http://goo.gl/JqPN3 11
- 13. 目次 １，実際に、どのように見ていくのか ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点 ５，作成するために必要なことや考え方 12
- 14. 目次 １，実際に、どのように見ていくのか ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点 ５，作成するために必要なことや考え方 13
- 15. １，実際に、どのように見ていくのか 実際の作成例（ SEO を対象として場合） マイレポートで細かく分割 なぜ細かく分けるのか？ 14
- 16. １，実際に、どのように見ていくのか SEO では、キーワード別、テンプレート別にわけて 1 ページ 1 トピックとして施策、設計をする必要がありま す。 TOP 階層 1 カテゴリ A カテゴリ B カテゴリ C 階層 2 階層 3 階層 4 15
- 17. １，実際に、どのように見ていくのか マイレポートにテンプレート別のレポートを作成し、 どのように動き、利用されているかキャッチアップ。 16
- 18. １，実際に、どのように見ていくのか リスティング広告だと、例えばこのような感じです。 テンプレート別ではなく、グルーピングしたキャンペー ン別（ざっくり）。 17
- 19. １，実際に、どのように見ていくのか たくさんのマイレポートをどのように見ていくかというと このように上から順に、チェックしていきます。 18
- 20. １，実際に、どのように見ていくのか 気になった箇所を深堀していきます。 マイレポートを上手く設計し、効率的に見ていくことで 時間を節約します。 19
- 21. １，実際に、どのように見ていくのか 例えば、あるテンプレート別ページにて、変化があった。 流入数が上がった、 CV 数が上がった。 流入数が上がった、 CV 数がそのまま。 CV 率が下がった。 （なぜだ？） 該当するマイレポートにて KPI として設定している中で、もっとも影響力のある 新規、リピーター別に訪問別 PV や CV 率を見てみる。 20
- 22. １，実際に、どのように見ていくのか ちょっとした検証ならマイレポート内で済ます。 21
- 23. １，実際に、どのように見ていくのか（まとめ） 要因となるであろう数値や傾向を自身で作成した 大まかなくくりで、一度に見ることが可能です。 photo credit:http ://www.flickr.com/photos/motti/252926613/ 22
- 24. 目次 １，実際に、どのように見ていくのか ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点 ５，作成するために必要なことや考え方 23
- 25. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ・カスタムレポートへのリンクを設定 ウィジェット内の「レポートまたは URL のリンク」に カスタムレポートへのリンクを設定する。 カスタムレポの リンク先も指定できる！ 24
- 26. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 マイレポートだけでは深掘りするのに限界がある指標や セグメントをカスタムレポートで補う。 25
- 27. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ・ショートカット機能 通常レポート内のほとんどのレポート内に設置されている ショートカット機能を活用する。 ( マルチチャネル、ソーシャルなどを除く ) 26
- 28. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ショートカット機能では、 「検索エンジン最適化」項目も設定することできる。 （検索エンジン最適化の項目は、マイレポやカスタムレポ内にもほしかったり…。） サイト流入だけでなく、 流入以前の変化も確認する。 27
- 29. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ちなみに、 WMT 内では使用できない検索やセグメントが GA 内では使用可能です。 Excel へのダウンロードも すぐにできるので、慣れてくると何かと便利です。 ( 注：全部が全部ただしい数字ではなさそうではあります… ) 28
- 30. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能（まとめ） 表示回数が多いなら、クリック率を上げる方法を。 流入数が多いなら、 CV 率を上げる方法を。 CV 率が良いなら、流入数が増やす方法を。 マイレポートに、カスタムレポート、ショートカッ ト機能をプラスして使うことで、 1 つ 1 つの判断を さらに早めることを心がける。 29
- 31. 目次 １，実際に、どのように見ていくのか ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点 ５，作成するために必要なことや考え方 30
- 32. ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス 作成したマイレポートを共有できます。 それぞれの ID ごとに作れるので、解析担当者が他の人の マイレポートを作成し共有することで、役割ごとの マイレポートを設定することが可能です。例えば… 事業責任者 ：収益、コンバージョンに対する売上、など。 デザイナー ：離脱率、ブラウザ、解像度、キーワード、など。 エンジニア ：サイト速度、 OS 、サイト内検索、など。 31
- 33. ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス マイレポートの項目名は自由に変更できるので、 専門用語を使わずに、見る人にとってわかりやすい言葉に 設定してあげることで、さらにわかりやすくなります。 32
- 34. ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス（まとめ） GA の勉強を初めからやるのは正直しんどいけど、 興味がある事、知りたい事からはじめる計測なら、 ツールへのハードルを下げることができます。 photo credit:http://www.flickr.com/photos/clappstar/5759395358/ 33
- 35. 目次 １，実際に、どのように見ていくのか ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点 ５，作成するために必要なことや考え方 34
- 36. ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点 便利な面しかご紹介していないマイレポートですが、 気を付けなければいけないことがあります。 マイレポートは２１個までしか作成できません。 数に制限があります。 (1 つのマイレポートにウィジェットも 12 個まで ) 35
- 37. ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点（まとめ） そんなときは、サイトの規模や構成、流入経路によって、 プロファイルを分けてしまう。 ・総合的に確認するもの ・オーガニック流入のみ ・リスティング広告のみ ・ PC のみ ・スマートフォンのみ などなど… ※ 現状では、マイレポート内の アドバンスセグメントを 使用することで回避することも。 36
- 38. 目次 １，実際に、どのように見ていくのか ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能 ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点 ５，作成するために必要なことや考え方 37
- 39. ５，作成するために必要なことや考え方（まとめ） SEO を考えた、サイトの設計が しっかりとできていること。 アクセス解析もしやすいし、 リスティング広告も運用しやすい。 photo credit:http://www.flickr.com/photos/dave77459/2590227716/ 38
- 40. 今回のまとめ しっかりと設計したサイトをちゃんと健康チェック。 よりスピーディーに。 そのために利用する Google アナリティクス。 少ない時間で、より多くの情報を、お好みのメニューを、 マイレポートで。 39
- 41. ありがとうございました！ Thx! GA! 40