Gastcollege conceptontwikkeling
Download as ZIP, PDF2 likes618 views
Gastcollege conceptontwikkeling. Opgezet op verzoek van HAS Den Bosch. Betreft gastcollege voor het module 'eventorganisatie'.
Gastcollege conceptontwikkeling
- 4. Het begint met een concept. In een concept wordt de vertaalslag gemaakt van de bedrijfsstrategie en doelstellingen naar het evenement. Een concept geeft verbinding aan tussen onderdelen (locatie, symbolen, inrichting etc.). Een concept is de rode draad.
- 5. Conceptontwikkeling is de essentie van het marketing- en communicatievak. • Producten worden in de fabriek gemaakt. Merken in de hoofden van mensen • Er bestaan geen panklare recepten • Concepten maken is een kwestie van nuchter nadenken en veel intuïtie
- 7. Een bedrijf legt een briefing neer bij een evenementenorganisatiebureau en wat gebeurt er dan? Hoe komt het bureau tot een concept? Welke stappen gaan er vooraf aan het moment dat de opdrachtgever het concept onder ogen krijgt?
- 9. Om te komen tot een goed concept moet je beschikken over goede informatie. Een volledige, inspirerende briefing. Te veel informatie is nooit een probleem, te weinig is altijd een probleem.
- 10. Oefening: Kritisch kijken naar de briefing
- 13. “If you think the way you have always thought and do what you have always done, you will get the results you have always gotten.” James Mapes
- 14. Fases conceptontwikkeling: Brainstorm Selectie Presentatie
- 16. Brainstormen • Noteer alles - ‘fout’ bestaat niet • Boodschap bepaald mede de vorm • Hoe vertaal je de boodschap? Tekst, beeld of combinatie? • Vertaal de belofte niet letterlijk • Denk niet te snel dat je eruit bent • Meer mogelijkheden dan je misschien denkt
- 20. Het kaf en het koren • Zou je zelf bij naar het event gaan? Heeft het event voldoende stopkracht? • Is de boodschap / belofte duidelijk? • Is het duidelijk tot wie we ons richten? • Is het ondersteunend bewijs overtuigend? • Is het geloofwaardig? • Is er variatie mogelijk? • Kun je er qua media alle kanten mee uit? • Is er samenwerking tussen copy en art? • Is het budgettair haalbaar? • Past het event bij het bedrijf?
- 21. De Presentatie
- 24. Een event is een beleving. Een beleving prikkelt de zintuigen: zien, horen, ruiken, voelen en proeven. Neem je opdrachtgever mee in het proces. Laat hem het concept beleven!
- 26. Succes met de organisatie!
- 27. Vragen?