【Ginzametrics】 東急グループ様向けSEO勉強会資料
- 1. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Ginzamarkets株式会社 小松昇平
- 2. 2 会社 Ginzamarkets, Inc. (US、サンフランシスコ)、 Ginzamarkets株式会社（日本） CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー 黒瀬 淳一 アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役） その他 CEO & Co-Founder COO 日本カントリーマネージャー 日本生まれ、シリコンバレー育ちの会社です 会社について 2015/11/27
- 4. 4 小松について • 社会人４年目の26歳 • 前職はCRM（シナジーマーケティング） • Ginzaに入ってから、SEO・コンテンツ マーケティングについて色々勉強 • SEO歴：1年と9ヶ月ほど • 小松担当クライアント（一部） 2015/11/27
- 6. 今日のテーマ
- 7. SEOのトレンドと事例
- 8. 8 SEO?（検索エンジン最適化） • 念のためですが –Search engine optimization (SEO) is the process of affecting the visibility of a website or a web page in a search engine's unpaid results - often referred to as "natural," "organic," or "earned" results. 2015/11/27 出典： https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_ optimization
- 9. 9 SEO?（検索エンジン最適化） • 念のためですが –Search engine optimization (SEO) is the process of affecting the visibility of a website or a web page in a search engine's unpaid results - often referred to as "natural," "organic," or "earned" results. 2015/11/27 ウェブサイトの「見つけやすさ」に 影響するプロセス unpaid（お金払われていない） 検索エンジンの結果に影響 ナチュラル、オーガニック、アーンド などと呼ばれます
- 11. 11 今日の流れ 1. SEOについてのおさらい 2. SEO業務のプロセスについて 3. 今後のSEOのトレンドについて 4. 質疑応答 • 補足やもうちょっと詳しい情報など ※合間で例を取り上げています 2015/11/27
- 14. 今日の内容は こちらの抜粋が多いです DLいただくことを 強くオススメします （80ページほどあります） ※依拠しているデータなどは2012年当時のものが 多いです。あらかじめご了承ください。
- 17. 例：親の介護について考える
- 23. 23 消費者行動において「検索」は重要 （Zero moment of truth） 2015/11/27
- 26. 26 SEO対策への心構え 1. 自社ビジネスにて獲得したいユーザー層の 関心やニーズを把握する。 2. そのニーズや関心にマッチする／応えられ る／有用なコンテンツを用意する。 3. 検索エンジンにより取り上げられやすくする。 2015/11/27
- 27. 27 例：リゾート事業 1. 別荘を持ちたいと思っているけど、たまにし か使わないしなあ、維持費ってかかるのか なあ 2. 維持費に関してまとめたコンテンツを用意 1. 「別荘 維持費」で上位表示を狙おう 2015/11/27
- 30. 30 SEOの業務プロセス 1. 目的、目標の設定 2. キーワード調査 3. 現状把握と基本指標の監視 4. ページ特定 5. 内部施策 6. 外部施策 7. 効果測定 2015/11/27
- 33. 33 （例）どこのトラフィックを増やすかで、 対策ワードが異なってくる 2015/11/27 湿気 カビ 対策 カビ対策 一人暮らし 除湿機 一人暮らし 除湿器 選び方 デシカント式 安い コンプレッサー 式 送料無料 除湿機 能力低い 除湿機 洗濯物 乾か ない 除湿機 買い替え 除湿機 掃除
- 36. 36 スポーツジム 価格 初期費用 月額費用 キャンペー ン シーズン 紹介 立地 オフィスから の距離 オフィスから 何分 駅から何分 通勤途中で よれる 家からの距 離 営業時間 朝 夜 土日 施設（ハード） プール お風呂 トレーニング 休憩場所施設（ソフト） スタジオ レッスン ヨガ 口コミ 利用者 スタッフ 例：検索キーワードに落とす 20代男性、新宿近辺居住、インターネット系営業マンの場合 2015/11/27 新宿 スポーツジム 安い 新宿 フィットネス 駅近 ジェクサー新宿 口コミ 大江戸線新宿 スポーツジム 新宿 スポーツジム キャンペーン 新宿 フィットネス 朝早い 新宿 ジム お風呂あり
- 37. 37Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 新宿 フィットネス 朝早い （ここでジェクサーさんの存在を知りました） 2015/11/27
- 38. 38 ③現状把握と基本指標の監視 • 順位測定ツールを利用した方が効率的 – SEOで勝っているのか、負けているのか – 自社のキーワードカテゴリ で相対比較 – 競合との順位 で比較 2015/11/27
- 41. 41 ④ページ特定 • SEOはページに手を加えないと状況が変わら ない – ランディングページはあるか – ランディングページはあるが、ユーザニーズを満 たすような情報提供ができているか 2015/11/27
- 43. 43 ⑤内部施策 • ソースを、Googleが読み取りやすい形にして あげる、そのためのお作法 – タイトルタグ – メタディスクリプション – サイト構成と内部リンク – 重複コンテンツを避ける 2015/11/27
- 51. ＜今後のSEOのトレンド ＞
- 52. 52 モバイルデバイスでの メディア接触時間 出典：http://www.kpcb.com/internet-trends データソース：eMarketer 4/15, Coatue analysis. https://sbmarketingstrategy.files.wordpress.com/2015/01/emarketer_us_time_spent_with_media-emarketers_updated_estimates_for_2014.pdf
- 53. 53 モバイルでの利用時間比率 90%アプリ、10%ブラウザ 出典：http://thenextweb.com/insider/2015/08/26/how-we-use-our-phones-is-changing-in-a-big-way-heres-the-data-that- proves-it/ ソース: Flurry mobile developer conference in New York City
- 55. 55 モバイルのトレンドまとめ 1. モバイルデバイスがますます重要に 2. アプリ利用時間が伸びている 3. 検索行動においては依然ブラウザ重要 認知は ブラウザ リテンション・ ロイヤルティは アプリ
- 58. 58 モバイルフレンドリー対応（抜粋） • 2015年4月21日より、ウェブサイトがモバイル フレンドリーかどうかをランキング要素として 使用 • 世界中のモバイル検索に影響を与え、Google の検索結果に大きな変化 • 検索ユーザーは、クエリへの関連性が高く使 用端末にも適した高品質な検索結果を見つ けやすくなります。 出典：http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/02/finding-more-mobile- friendly-search.html
- 59. 59 ポイント 1. モバイルで検索されたときに影響する要素 2. ドメイン単位の評価ではなく、ページ単位の 評価 3. ナビゲーショナルクエリには影響しない ※従来のSEO施策の延長線上です
- 62. 62 個人的には • PCよりモバイルトラフィックが多い • ビジネス上のターゲットが40代以下 • 店舗を持っているビジネス（=外で検索される 機会が多い） は対応が必須だと感じます 2015/11/27
- 65. 65 40%がAppindexing対応済み検索結果 • モバイル検索（おそらくアンドロイドのみ）の 上位5位以内の40%が、 Appindexingに対応しているリンク 2015/11/27
- 66. 66 App Indexingとは※一部修正 • アプリ内コンテンツとWebページのコンテンツ の紐づけを行うこと • （Android端末にて）スマホ検索利用者がweb 検索結果のリンクをタップした時に、 • 直接コンテンツが開けるようになる その結果、ユーザー側からすると スマホブラウザ上から直接アプリ詳細ページを開ける 2015/11/27 出典：http://markezine.jp/article/detail/21353
- 70. 70 何がうれしいの？ • ユーザー視点 – アプリが自動で開いてくれる！使いやすい！ • アプリ事業者視点 – アプリ利用率の向上！ 休眠顧客にアプリを思い出してもらうことができる！ – ランキング要因として影響！ 2015/11/27
- 71. 71 まずは日々の業務プロセス※再掲 1. 目的、目標の設定 2. キーワード調査 3. 現状把握と基本指標の監視 4. ページ特定 5. 内部施策 6. 外部施策 7. 効果測定 2015/11/27
- 72. Ginzametricsの紹介
- 76. 最高の結果のために
- 77. 質疑応答&補足
- 78. 78 質疑応答の前に • アウトプットしましょう • 席の左右の方でペアを作ってください • 発表内容の感想・意見をシェアしてください （計2分間） 2015/11/27 78
- 79. 79 参考：SEO企画とSEO実務 2015/11/27 SEO企画／戦略 SEO実務 目的 SEO関連の判断や意思決定 日々のSEO業務の実行 実施 内容 ・SEOに関する目標設定 ・重点領域／キーワード群の判断 ・監視管理キーワードの精査 ・SEO目的の新規コンテンツ作成判断 ・予算配分判断（PPCとSEOの比較など により） ・基本指標の監視 ・SEO施策（内部／外部）の検討／実 行 ・SEO施策の効果把握 実施 対象 全キーワード／ページ 管理対象キーワード／ページ 実施 頻度 四半期〜半期 週次〜月次 担当 者 事業／企画責任者、意思決定者＋右 記メンバー コンテンツ／サイト制作者、SEO担当 者
- 81. 81 参考：キーワード調査の元となる情報 1. GA、サーチコンソールデータ（imp、clickがある） 2. PPC広告データ 3. 過去PPC広告データ （現在はPPC広告を出稿していな いキーワード） 4. 商品カテゴリ名、サブカテゴリ名、商品名 5. 事業上重要なキーワード 6. 事業上重要なキーワード × 地域などの掛け合わせ 7. 担当者の経験、直感、ユーザーが欲する情報 8. 社内で利用できるデータや情報 9. 競合サイトの情報 2015/11/27
- 82. 82 参考：キーワードの洗い出し方 • ■Google AdWordsキーワードツール – 検索ボリュームの把握 • ■Googleサジェスト機能 – フリーツール http://www.gskw.net/ 等 • ■Yahoo知恵袋などのQAサイト 2015/11/27
- 84. 84 参考：SEO業務でチェックすべき指標 2015/11/27 種類 指標 トラフィック指標 自然検索流入数、コンバージョン数、売上 全トラフィックに対する自然検索割合 自然検索キーワード数（キーワード種類数） コンテンツパフォー マンス指標 自然検索流入の直帰率 自然検索経由のCVR オフサイト指標 （先行指標） 想定される月間検索ボリューム 検索機会に対する獲得割合（≒ファインダビリティス コア） キーワード順位 インデックスされているページ数 バックリンク関連の指標 ソーシャルシグナル
- 85. 85 スモールスタートで取り組める事項① • シーゾナルイベントでSEOを意識する – イベントごとにサイトコンテンツの更新をしている はず – タイトルや掛け合わせワードを調べてみる – 自社サイトの順位がとれていないワードがあれ ば、タイトルやメタタグに追加していく 2015/11/27
- 86. 86 スモールスタートで取り組める事項② • 営業部隊がいる組織の場合（リードタイム長い、高 額な商材） – 営業部門が保有している資料を共有してもらう – 資料上の訴求ポイントがWEB上に反映されてい るかチェック – 資料にある言葉の中で、SEOニーズがあるものを チェック – サイトへ反映していく 2015/11/27
- 87. 87 スモールスタートで取り組める事項③ • DB型サイトの場合 – 地域ワードで取れているかをチェック • 市区町村名、駅名、沿線名など – 地域ワードで高めて行くために、周辺情報コンテ ンツを強化 – 配下ページを追加作成、各施設トップに内部リン クを集める 2015/11/27
Editor's Notes
- #3: アメリカの会社です。レイが日本にいるときに、立ち上げ。４〜５年くらいやってます
- #8: この辺の定義というか、言葉の意味から入っていきたいなと思います。
- #11: 今日来ている人は、概ね①ブラウザか②アプリか、その両方をやっている人だとは思いますが、 ③クライアント様の提案
- #12: 3分
- #24: あとで同説明するか整理
- #28: 松尾さんの別荘管理費
- #32: 時間がなかったら加湿器
- #34: ここはさくっと、あとで見てください
- #53: モバイルデバイスはスマホとタブレットを含んでいますが、 Note: Other connected devices include OTT and game consoles. Mobile includes smartphone and tablet. Usage includes both home and work. Ages 18+; time spent with each medium includes all time spent with that medium, regardless of multitasking; for example, 1 hour of multitasking on desktop/laptop while watching TV is counted as 1 hour for TV and 1 hour for desktop/laptop.
- #54: US の ７月 2015
- #55: 2015年5月に In fact, more Google searches take place on mobile devices than on computers in 10 countries including the US and Japan.
- #56: ここまで8分でいきましょう
- #57: 以上が全体像、残り20分
- #73: ■残りを５分で■
- #74: ★他でどう使われているか？ 過去は、競合比較したことも無いため、どのワードで負けているかすらわからなかった（リスクや損失が発生していることさえ、気づかなかった状態）
- #75: トライアルは、何百何千ワードでもどうぞ。 実際の利用時、契約期間の縛りはない。
- #78: ■残りを５分で■