Downloaded 85 times
Uploaded byGorkem Unel
Google Adwords Nedir? Temel Seviye
Google Adwords Nedir? Temel Seviye http://www.gorkemunel.com
Google Adwords Nedir? Temel Seviye
- 1.
- 2. İçerik AdwordsNedir? Conversion vs Branding Örnek Kampanya Negatif Anahtar Kelime Quality Score Sıra Sizde Hedef Kitle Arama vs Görüntülü Optimization Nedir?
- 3. Google Adwords Nedir? Reklamlarınızı Google ve Google reklamcılık ağında göstermenizi sağlayan sistem. Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı olarak iki farklı hizmet çeşidine sahiptir. Arama Ağı reklamcılığı, Google ve Google ortağı arama motorlarından «SEA» hizmetini kapsar. Görüntülü Reklam Ağı ise, Google İçerik Ortaklığına dahil olan bir çok site de görüntülü (banner, video vs) reklamlarınızın yayınlanmasını sağlar. CPC veya CPM üzerinden faturalandırılırsınız. Genellikle tercih edilen model CPC dir.
- 4.
- 5.
- 6. Adwords Hierarşisi Campaign Ad Group Keywords Ads
- 7.
- 8. Branding Nedir? Branding– Markalaşma Performans: Tıklama Geniş kitlelere ulaşmak isteyen, bir kampanya duyurusunu çok geniş tutmak isteyen firmalar tıklama bazlı kampanya kurulur
- 9. Conversion Nedir? Conversion: Geri Dönüşüm * Siteye gelen bir ziyaretçinin istenilen aktiviteyi gerçekleştirmesi. Bu aktivite; satın alma, siteye üye olma, bülten aboneliği veya program indirmek olabilir. Performans: Geri Dönüşüm Hedef Kitle: Daha dar E-ticaret firmaları gibi direct response –doğrudan cevap bekleyen firmalar geri dönüşüm hedefli çalışır. e.g (hepsiburada.com, ustafircalar.com, download.com)
- 10. Google Arama Ağı Google Adwords de kampanya adım adım aşağıdaki basamaklar ile ile kurulur: • Kampanya: Budget, Network, Bidding Options, Language, Location Targetting, End Date • Reklam Grubu Cpc Anahtar Kelime ve Reklam Metinleri Cpc
- 11. Örnek Kampanya
- 12. Kampanya: Goodyear Navigasyon AramaKampanyası
- 13. Google Arama Ağı Reklam Grubu: Goodyear Ürünler Rakip Araba Lastik Navigasyon … .. .
- 14. Kampanya Kampanya’nın isimlendirilmesi Kampanya’nın ödeme modeli. CPC mi, CPM mi? Kampanyanın hedefleyeği ağ. Arama Ağı – Görüntülü Reklam Ağı ? Kampanyanın hedefleneceği ülkeler, kullanıcı dil seçenekleri. Kampanya’nın günlük bütçesi*. Hedeflenecek araçlar, cep telefonları, bilgisayarlar vs.
- 15. Reklam Grubu Anahtar kelimelerinbağlı olduğu gruplar. Eğer gruplama iyi yapılırsa, belli parametreleri takip etmek, kıyaslama yapmak kolay olur. Örneğin: Her bir sektör ile alakalı ürün gruplarını gösteren bir ad group açmak gerekir. Örneğin; bir boya firması için Tavan Boyaları, Duvar Boyaları, Ahşap Boyaları. Firma için birincil önceliği olmayan bazı ürünler örneğin, yalıtım, boya fırçaları, boya aksesuarları vs için «diğer» reklam grubu açılabilir. Marka’nın kendi isminin farklı biçimde yazılışları dahil, marka ad group ve ürülerinin ismi için Ürün ad group açmak gerekir. Landingpage slide
- 16. Anahtar Kelime •Anahtar kelime kampanya’nın içine yüklenmeli ! • Kullanıcının kutuya yazdığı anahtar kelime reklamları tetikler ! Broad match: nano Nano çekirdek, nano reklam, nano fatma, nano dünya, nano tıp, nano müzik Exact match: nano Nano çekirdek, nano reklam, nano dijital, nano tıp, nano Phrase match: nano dijital reklam Nano , nano dijital, nano reklam, reklam, dijital, nano dijital reklam
- 17. Negatif Anahtar Kelime
- 18. Negatif Anahtar Kelime •Bir kelimenin, hedeflenen anahtar kelimenin anlamını değiştirmemesi, hedef kitle dışında ziyaret gerçekleşmemesi ve bütçenin gereksiz harcanmaması için kullanılır. • Broad match: nano Negatif: -müzik, -çekirdek, -tıp Nano çekirdek, nano reklam, nano dijital, nano tıp, nano Nano cumhur, nano bakkal, nano telefon…..
- 19. Negatif Anahtar Kelime’ninÖnemi (e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz. • Antalya, Kemer (ilçe), • Emniyet Kemeri (can güvenliği için bir düzenek) • Muğla, Kemer (belde)
- 20. Negatif Anahtar Kelime’ninÖnemi (e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz. • Su Kemeri (Su taşıma işi için kullanılan yapı) • Kemer (İki sütunu ya da ayağı birbirine bağlayan çeşitli şekillerdeki bağlantı • M-525 TCG Kemer (Türk Deniz Kuvvetleri'ne bağlı bir mayın tarama gemisi)
- 21. Negatif Anahtar Kelime’ninÖnemi Tek isteğiniz bir kemer satmaktı.
- 22. Quality Score
- 23. Quality Score Nedir? Reklamlar,anahtar kelimeler ve landing page (varış sayfası) arasındaki «ilgililik» oranı kalite skorunuzu belirler. • Yüksek Kalite Puanı, bu üç değerin birbiri ile ilgili olduğunu, • Düşük Kalite Puanı, anahtar kelime, reklam ve landing page uyumunda bir sorun olduğunu gösterir.
- 24. Daha iyi birkalite skoru için • Reklamlarınızı gözden geçirin, harekete geçirici (call to action) mesajlar içerdiğine emin olun • Anahtar kelimelerin alaka düzeyleri ve eşleşme tiplerin doğruluğunu kontrol edin (broad,exact vs) • Landing Page gerçekten ilgili mi? Reklamların içeriği ile örtüşen içeriğe sahip, kullanıcılara iyi bir deneyim sağlıyor mu?
- 25. Sıra Sizde
- 26. Sıra Sizde… E-ticaretfirması olarak faaliyet gösteren, Avon markasının için bir Adwords kampanyası yapılmanız isteniyor. Avon markası farklı renklerde oje, göz farı, kapatıcı ve fondoten satmaktadır. Bir kampanya oluşturun. • Kampanya • Reklam Grubu • Anahtar Kelime • Reklam Metinleri
- 27. Google Arama Ağı Google Adwords de kampanya adım adım aşağıdaki basamaklar ile ile kurulur: • Kampanya: Goodyear Navigasyon Adwords Search Kampanyası • Reklam Grubu: Goodyear Hedef • Anahtar Kelime Kitle • Reklam Metinleri
- 28. Arama v.s Görüntülü
- 29. Arama Ağı -Görüntülü Reklam Ağı Müşterinin nereden geleceği belli olmuyor. Örneğin: Bir e-ticaret firmasının boya alacak müşterisi Google arama motoruna «boya satın al» yazarak gelebileceği gibi, Google ortağı, ev dekorasyon sitesini gezerken göreceği banner da anlatılan fırsat ilgisini çekip satın alma işlemi gerçekleştirebilir. En uygun maliyet ile en iyi sonuç hangi yöntem ile alınıyorsa o yöntem tercih edileceği gibi, her iki yöntem aynı anda kullanılabilir.
- 30. Optimization Nedir?
- 31. Optimizasyon Türkçe: «iyileştirme»süreci Performans - Kalite Daha fazla tıklama istiyorum… CTR seviyesini yükseltmek istiyorum… ROI seviyesini yükseltmek istiyorum…
- 32. Optimizasyon Nasıl Yapılır? Daha ilgili anahtar kelime kullanılılabilir. Negatif anahtar kelimeler eklenebilir. Kampanyanın Dil ve Ülke seçeneklerinde ilgili değişiklik yapılır. Anahtar kelimelerin broad-exact-phrase ayarları gözden geçirilir. CPC oranları değiştirilebilir. Dynamic Keyword Insertion tekniği. Reklam metinlerinin revizesi, daha çarpıcı, daha ilgili reklamlar. Daha fazla ve daha spesifik Ad Group yaratılır. İçerik hedeflemesinde yer alan sitelerin gözden geçirilmesi.
- 33. Performans Ölçümü CTR:Tıklama Oranları CPC: Tıklama Başına Maliyet Örnek: 10,000 TL bütçesi olan bir kampanya için CPC: 0,50 TL iken CPC: 0,05 Krş olursa Tıklama sayıları 20.000 den 200.000 e çıkmış olur.