La pubblicità in italia carosello
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Carosello, lanciato il 3 febbraio 1957, era un contenitore di pubblicità televisive che presentava ogni sera spettacoli pubblicitari originali, contribuendo a formare il gusto italiano e a creare personaggi iconici come Calimero e il Caballero. Le pubblicità erano caratterizzate da film d'animazione e filmati dal vivo, con storie che suscitavano nostalgia e che continuarono a essere celebrate negli anni successivi. L'approccio innovativo ha reso Carosello un fenomeno unico nel panorama pubblicitario italiano, influenzando anche il linguaggio comune.
![Con il passaggio in televisione e l'uso del bianco e nero nacque il Caballero
Misterioso. [ ... ] Nel 1956 ci fu un avvenimento destinato a cambiare la vita
degli italiani; nacque la televisione e con la televisione Carosello, un tipo di
messaggio unico al mondo: un minuto di spettacolo e venticinque secondi di
pubblicità. In una piccola casa di produzione, creata a fianco dell'agenzia,
cominciai a sperimentare il linguaggio cinematografico con filmati dal vero ed
a passo uno, una tecnica che consisteva nel riprendere una scena immagine
per immagine, come nel cartone animato, ma utilizzando figure tridimensionali
anziché disegni.
In Carosello, durante il minuto di spettacolo, non era permesso alcun
riferimento pubblicitario. Paulista, ormai immediatamente riconoscibile come
marchio del caffè Lavazza, non poteva quindi essere il protagonista delle
nostre storie.
Dovetti studiare a lungo per creare un altro personaggio, il Caballero
Misterioso, un semplice cono di gesso bianco, con un ampio cappello ed un
cinturone con la pistola che, solo alla fine, rivelava la sua vera identità
trasformandosi in Paulista.](https://image.slidesharecdn.com/lapubblicitinitalia-carosello-141027215140-conversion-gate01/85/La-pubblicita-in-italia-carosello-10-320.jpg)
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La pubblicità in italia carosello
- 2. CAROSELLO (1957) LA STORIA
- 3. Carosello è stato un contenitore di pubblicità televisiva nato il 3 febbraio 1957, quando le trasmissioni sull’unico canale italiano, in bianco e nero, avevano appena compiuto tre anni. Andava in onda tutte le sere, dieci minuti prima delle 20, composto da quattro spettacolini pubblicitari da 1 minuto e 45 secondi più il “codino” pubblicitario” di massimo 30 secondi. Dal momento che nessuno spot poteva essere replicato, le aziende erano quindi costrette a presentare ogni sera un nuovo spettacolo di qualità, sia pure serializzato, al quale abbinare il proprio marchio e i propri prodotti.
- 4. A distanza di quarant’anni dalla fine di quell’era irripetibile, ancora filmati, slogan, musiche e modi di dire creati per quelle pubblicità sono ricordati con simpatia e nostalgia da chi li ha accolti nella propria memoria e sanno ancora incuriosire e affascinare il pubblico giovane di oggi. Sarà perché a Carosello hanno lavorato le firme migliori, i registi più importanti, attori e presentatori e creativi di una televisione di qualità, con la quale si andò formando anche il gusto dell’Italia.
- 5. Gli italiani ne furono però sedotti, e le battute ed i personaggi entrarono nel linguaggio e nell’immaginario comune. I filmati trasmessi da Carosello possono essere classificati in due grandi filoni: i film d’animazione, che a loro volta ci possono distinguere in cartoni animati, e i film dal vivo. Tra i personaggi creati dai film d’animazione ricordiamo Jo Condor e il Gigante amico (Ferrero), Calimero e l’olandesina (Mira Lanza), Topo Gigio (Pavesi), Pippo (Lines), Caballero e Carmencita (Lavazza).
- 6. CAROSELLO: Caballero e Carmencita • Il Caballero Misterioso è un abilissimo pistolero che si muove "nella pampa sconfinata, dove le pistole dettano legge". E' in cerca della bellissima Carmencita, che però gli preferisce un altro uomo, con il "baffo che conquista".
- 7. CAROSELLO: Caballero e Carmencita Caballero Bambina, sei già mia. Chiudi il gas e vieni via. Carmencita Pazzo! L’uomo che amo è un uomo molto in vista. E’ forte, è bruno e ha il baffo che conquista. Caballero Bambina, quell’uom son mì… Oh yeh yeh yeh yeh yeh, oh yeh! Carmencita Paulista! Amore mio … Coro caffè caffè, caffè Paulista”
- 8. CAROSELLO: Caballero e Carmencita • La serie è andata in onda dal 1965 al 1973, realizzata con pupazzi animati dall'agenzia Armando Testa.
- 9. Il prodotto e la pubblicità “Paulista è forse il più tipico e famoso esempio di campagna pubblicitaria completa, tutta contenuta ed ispirata dalla confezione del prodotto. Negli anni Sessanta, mentre imperversava in grafica lo stile disinfettato del Bauhaus, per il caffè Paulista della Lavazza, partendo da un fregio rosso, giallo e nero, nato osservando scialli e tappeti sudamericani, creammo tutto un mondo di sapore folcloristico, vagamente brasiliano, popolato di personaggi, voci, ambienti. Dal fregio nacque la confezione, furono caratterizzate tazzine e ombrelloni, si diede vita ad un vero e proprio personaggio: il Paulista. Apparì per la prima volta nel manifesto, ma già concepito per vivere e muoversi nel cinema, col suo cappello, i baffi, l'ampio sorriso e la parlata spagnoleggiante ("amigos che profumo'''). Infatti, completato da un corpo conico rivestito da un poncho decorato sempre dal solito fregio, il Paulista fece la sua prima apparizione in una serie di filmati a colori realizzati con la tecnica del "passo uno".
- 10. Con il passaggio in televisione e l'uso del bianco e nero nacque il Caballero Misterioso. [ ... ] Nel 1956 ci fu un avvenimento destinato a cambiare la vita degli italiani; nacque la televisione e con la televisione Carosello, un tipo di messaggio unico al mondo: un minuto di spettacolo e venticinque secondi di pubblicità. In una piccola casa di produzione, creata a fianco dell'agenzia, cominciai a sperimentare il linguaggio cinematografico con filmati dal vero ed a passo uno, una tecnica che consisteva nel riprendere una scena immagine per immagine, come nel cartone animato, ma utilizzando figure tridimensionali anziché disegni. In Carosello, durante il minuto di spettacolo, non era permesso alcun riferimento pubblicitario. Paulista, ormai immediatamente riconoscibile come marchio del caffè Lavazza, non poteva quindi essere il protagonista delle nostre storie. Dovetti studiare a lungo per creare un altro personaggio, il Caballero Misterioso, un semplice cono di gesso bianco, con un ampio cappello ed un cinturone con la pistola che, solo alla fine, rivelava la sua vera identità trasformandosi in Paulista.
- 11. Al Caballero affiancai una compagna, Carmencita, uguale nelle proporzioni, ma con lunghe trecce nere. Entrambi erano senza braccia e senza gambe, avevano gli occhi fissi ed il sorriso disegnato; il Caballero poteva solo muovere il cappello e la pistola, mentre Carmencita agitava le trecce. Avrebbe funzionato? Non lo sapevamo ... Preparammo una sceneggiatura dettagliatissima che prevedeva ogni minimo gesto dei personaggi: il movimento dei corpi, le posizioni e i rapporti tra le figure, la rivoltella che sparava da sola. Realizzammo anche una scenografia con piccoli villaggi, casette e porticati che popolammo di estrosi abitanti. Il pubblico capì e con la sua fantasia diede a Caballero e Carmencita non solo braccia e gambe, ma un cuore. I due elementari coni di gesso divennero famosi e la frase di chiusura del Carosello: "Carmencita sei già mia, chiudi il gas e vieni via" entrò nel linguaggio di tutti. Paulista è il classico esempio di campagna pubblicitaria che, operando su tutti i media, riesce a soddisfare tutte le esigenze di comunicazione: statica, audio e di movimento.” Armando Testa
- 12. CAROSELLO: Calimero • Il tenero pulcino Calimero vaga in cerca della mamma, che non lo vuole perché non ha mai avuto pulcini neri. • Grazie all'intervento dell'Olandesina, che gli spiega che non è nero, ma solo sporco, con una bella lavata con detersivo Mira Lanza Calimero può diventare candido come un giglio, e può riunirsi alla famiglia.
- 13. • Calimero prende il nome dalla chiesa di San Calimero a Milano, dove Nino Pagot, ideatore del personaggio insieme al fratello Toni, si era sposato. • Riscuote immediatamente uno straordinario successo: le sue disavventure proseguono dal 1963 al 1974, e continuano, sempre doppiate dalla voce di Ignazio Colnaghi, anche dopo la chiusura di Carosello, a disegni animati e a fumetti, rendendolo popolarissimo anche in terre lontane, come il Giappone.
- 14. CAROSELLO: Jo Condor • Ecco chi è il Jo Condor di Carosello! • Jo Condor (un avvoltoio vestito da militare, con un mirino sulla punta del becco), insieme con il fedele Secondor, disturba la vita della Valle Felice, distruggendo cose amate da tutti gli abitanti. Alla fine i bambini chiedono aiuto al Gigante cantando "Gigante, pensaci tu!". Interviene allora il Gigante amico che riporta la pace e punisce "quel briccone di Jo Condor". Jo Condor dice la battuta: "e che c'ho scritto Jo Condor?". Il Gigante lo prende per la coda e lo butta via mentre il condor grida "Ma mi lasci... non c'ho la mutua!".
- 15. • "Ma che ci ho scritto Giocondo sulla fronte?" equivaleva a dire "Pensi proprio che io sia stupido?".
- 16. Altre pubblicità... • Carosello Miralanza 11 • Philco- L'audace colpo del solito ignoto (Pt 2) • Carosello Industria Italiana della Birra • Serie Caroselli- Locatelli- 2 la donna ideale • Carosello Digestivo Antonetto - Arigliano