Merkatu1
- 1. Merkatu ikerkuntza Publizitate eta HHPP lizentziatura 3.maila 2009/2010
- 2. 1.1. Zer da merkatu ikerkuntza? Marketing-aren betebehar bat da. Informazio erabilgarria eskainiko digun bilketa edo ikerketa sistematiko bat da. Informazio erabilgarria zertarako? Marketing planaren diseinu edo eraldaketa burutzeko. Edozein erabaki komertzial hartzeko.
- 3. Merkatu ikerkuntzak kontuan hartzen duena… Inguruaren faktoreak : egoera ekonomikoa, marko legal eta politikoa, teknologia, konpetentzia… Kontsumitzailea Marketing-mix -eko elementuak. Merkatuaren erantzuna : erosketak, enpresa-irudia… Enpresaren emaitzak : salmentak, errentagarritasuna, merkatu-kuota…
- 4. Merkatu-ikerkuntzaren ezaugarri batzuk Metodologia bat jarraitzen du. Informazio iturrietara sarbidea ahalbidetzen du. Emaitzak sailkatu eta aztertzeko berezko metodoak behar ditu. Marketing erabakiak erraztuko ditu.
- 5. Noiz burutzen da? Marketing estrategia bat burutu baino lehen. Marketing estrategia bat burutzen den bitartean . Marketing estrategia bat burutu eta gero .
- 6. Merkatu ikerkuntza eremu multidisziplinarra da… Kontsumoaren psikosoziologia Prezioen Teoria Merkatuen Teoria Ikerketa Metodologia Giz.Ztzan. Espainiako Enpresa Egitura Merkatuari Aplikatutako Estatistika Merkatu eta Kontsumitzaileen Zuzenbidea Erabakiak: Produktua eta Prezioa Nazioarteko Ekonomia Harremanak. Merkatuari Aplikatutako Metodo Kuantitatiboak Nazioarteko Marketing-a Marketing Aurreratua Merkataritza Ikerketa: Sarrera Enpresaren Ekonomia eta Estrategi Zuzendaritza Salmenten Zuzendaritza Komunikazioa eta Publizitatea Merkataritza Ikerketaren Aplikazioak
- 7. 1.2. Zertarako egiten da? Kontsumitzaile eta eskariaren ikerketa Produktu ikerketa Prezio ikerketa Publizitate ikerketa Banaketa ikerketa
- 8. 1.3. Nola burutzen da? (I) 1. Helburu zehaztapena. Arazoa. Informazio beharra. Ikerketa helburuak. 2. Informazio iturrien kokatzea. Iturri primarioak. Iturri sekundarioak. 3. Informazio primarioa lortzeko prozeduraren diseinua. Teknika aukeratu. Diseinua.
- 9. (eta II) 4. Informazio bilketa. Lagina zehaztea. Kanpo lana. 5 . Emaitzen analisia. Informazioaren tratamendua. Emaitzak analizatzeko teknikak. 6. Txostena idaztea. Ondorioak. Aholkuak, iradokizunak.
- 10. 1.4. Nork egiten du? Enpresa barneko merkatu ikerketa departamentu propioak. Enpresa barneko marketing saileko merkatu-ikerketa alorrak. Merkatu ikerkuntza enpresa independentea.
- 11. Ze motatako profesionalek egiten dute? Psikologoak Soziologoak Enpresa adituak Marketing adituak Estatistikan adituak Ingeniariak Matematikoak Publizistak Komunikatzaileak Informatikariak Inkestatzaileak
- 12. 1.5. Merkatu ikerketak sailkatuz
- 13. a) Denbora tartearen arabera Unitarioak Periodikoak Iraunkorrak
- 14. b) Elkarrizketatua den pertsonaren arabera Industriala Saltzailea Kontsumitzailea
- 15. c) Informazioaren naturaren arabera Kuantitatiboa Kualitatiboa
- 16. d) Informazio bilketa teknikaren arabera Ad-hoc inkesta Omnibus inkesta Obserbazioa Esperimentazioa Panelak Kontsumitzaile panela Txikizkako saltzaileen panela