Millionaire luglio2012

Millionaire luglio2012

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  inchiesta› Immenso, richissimo di risorse, Quello che manca ora in Italia, di Silvia Messa [email protected] con voglia di fare. Il Brasile è il nuovo paradiso. Dimenticate gli stereotipi la sensazione di avere un futuro, in Brasile c’è. (sole, samba, carnevale). Oggi è il Paese Non è tutto facile, ma si può fare. Qui respiriamo ansia del della crescita, in un mondo in recessione. Spazi e opportunità concrete sono domani, paura, austerità. Là c’è un Paese in crescita che sta nel Nord-est. Sempre più potente e vivendo un boom economico, dove si percepiscono ottimismo pieno di ricchezza il Sud. Ecco come ed energia. Un futuro a portata di mano. In Italia c’è un Paese cavalcare questi anni ruggenti vecchio, dove l’età media si aggira intorno a 45 anni. In Sudamerica c’è un Paese giovane, dove l’età media è 30 anni. Il Brasile è pronto. Ricchissimo di risorse, stabile politicamente. E in fase di sviluppo, grazie a scelte lungimiranti degli ultimi tre presidenti: Cardoso, Lula e Rousseff, che hanno operato per la crescita, il consolidamento e un generale miglioramento sociale. Da cinque anni l’economia è decollata a pieno ritmo, ma negli ultimi tre il processo si è accelerato. Ora il Brasile punta a uno sviluppo sostenibile e bilanciare inflazione e ritmo di crescita. Nel 2010 la crescita del Pil era stata del 7,5%, collo- Bra sile cando per trend positivo il Brasile subito dopo Cina e India, che con la Russia formano la squadra dei Bric, i paesi che stanno determinando le sorti dell’economia mondiale: nazioni popolose, in forte urbanizzazione, ricche di materie pri- me e di ambizione di crescita, umana ed economica. L’anno scorso il ritmo di crescita del Pil del Brasile (al sesto posto : il decolla (e ti aspetta) Rio de Janeiro 36 37
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  inchiesta› Il boom economico del Brasile San Paolo (è la sesta potenza mondiale) si riflette sulla faccia felice Perché un italiano può fare fortuna in Brasile? della gente. 50 milioni di persone sono entrate nella classe media Abbiamo rivolto la domanda Luciano Feletto a un team di esperti che ci PrESIDENtE DEllA cAmErA DI cOmmErcIO ItAlO-BrASIlIANA DI mIlANO. hanno risposto nelle pagine «In Brasile è possibile avviare che seguono. Ecco chi sono un’impresa con facilità, ma bisogna trovare il capitale necessario per ottenere i Visti di permanenza» : nell’economia mondiale) si è ri- dotto al +2,7%, conseguenza degli ef- fetti collaterali del boom e di una so- pravvalutazione della moneta. Ma la 1 Il lavoro c’è. E costa meno. Stefano Salardi AvvOcAtO ESPErtO IN presidente Rousseff ha introdotto nor- La cosa straordinaria in INtErNAzIONAlIzzAzIONE. Brasile è la quasi totale as- lAvOrA IN BrASIlE cON AzIENDE me protezionistiche e una politica di ItAlIANE (EDIlIzIA, cErAmIcA, indebolimento della moneta. Conse- senza di disoccupazione. mOtOrIStIcA, mODA). guenze? Positive: crescita costante e ri- Se cercate lavoro lo trovate più facil- «Per molti italiani, la prima presa. Così, tanti italiani partono per mente che in Italia. Nell’ultimo anno si molla che li spinge in sono creati 1,4 milioni di posti e il tas- Brasile è il cambiamento trovare una vita migliore, dare un so di disoccupazione è la metà di quel- di vita. Poi viene il taglio alle difficoltà, alle imposte e lo europeo. Anche le aziende italiane in Cristiano business. Soprattutto nel ricominciare. Il Brasile non è un para- Musillo turismo, ci vuole cautela. E diso: ci sono leggi, norme, burocrazia, Brasile contribuiscono all’occupazione: attenzione alla sicurezza» Axel Dieudonné cONSIglIErE EcONOmIcO E da conoscere e affrontare. Ma ci atten- le 711 imprese create da italiani danno cOmmErcIAlE lavoro a 500mila persone. Il vantaggio? cONSulENtE cOmmErcIAlE DEll’AmBAScIAtA ItAlIANA de. Attende italiani con buone idee, NEl cOmPArtO AgrIcOlO E Il costo del lavoro è circa la metà di quel- A BrASIlIA. competenze, capacità di insegnarle e AlImENtArE, DA 25 ANNI IN lo italiano. La legislazione è più elasti- BrASIlE ([email protected]). «Le aziende italiane metterle in pratica avviando un’im- contribuiscono allo presa. Braccia aperte per quelli che av- ca. Non c’è l’Articolo 18, anche se i la- «I problemi di sviluppo economico vieranno produzioni locali di quello voratori hanno tutele economiche, un importazione si del Brasile. E fanno indennizzo per circa il 50% del Tfr, in risolvono. Meglio avere che manca o va migliorato: a partire da rete, sistema tra loro. un rappresentante locale componenti meccaniche, motoristiche caso di licenziamento, di cui il 40% va L’Ambasciata italiana Antonio Ferrara che conosca il mercato le aiuta a far girare e tutto ciò che serve a far funzionare e al lavoratore, il 10% allo Stato. ESPErtO DI EcONOmIA, cONOScENzA e i problemi informazioni utili» integrare le grandi aziende, anche ita- DIrEttA E APPrOfONDItA DEl amministrativi» liane, che già stanno sviluppandosi nel- NOrD-ESt DEl BrASIlE. la Confederazione. Con risultati «Il Nord-est del Brasile è paragonabile al nostro Sud. economici spesso così brillanti Sudene, la Sovraintendenza Roberto da risollevare le sorti delle ca- per lo sviluppo del Nord-est, Giovannini se madri in Italia. Ma posso- aiuta e gestisce i benefici PArtNEr KPmg, fiscali delle imprese che rESPONSABIlE no trovare spazio anche nuo- s’installano nella zona» DEl BrASIlE. ve imprese nei comparti in cre- Luca Fumagalli «Fare impresa scita e attività commerciali e di ser- in Brasile è cONSulENtE PEr lO SvIluPPO DI vizio. Con la giusta dose di buon sen- rEtI frANchISINg (www.DIf.It). complicato. so e di informazioni preventive. Massimo Ma anche D’Aiuto «Chi vuole operare in un in Italia lo Brasile AmmINIStrAtOrE mercato diverso dal nostro, è. Qualsiasi DElEgAtO DEllA SImESt. può importare un franchising consolidato, che sia attività necessita «In Brasile chi di una ha una buona idea ambasciatore del nostro meglio. La formula va però pianificazione» da realizzare può ricevere aiuti adattata al Brasile» e finanziamenti» 38 39
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  inchiesta› 2.500 MILIARDI di dollari, Pil 2011 (più del doppio del Messico, cinque volte l’Argentina) { 6,51% tasso inflazione nel 2011 2 C’è ancora spazio per farcela Sono in molti, oggi, a pensare di fare affari con il Brasile. E di trasferirsi. Qualcuno ci è andato in vacanza ed è rimasto suggestionato dai colori e dal- l’energia. Altri sognano spiagge in- contaminate e un chiosco da gestire con ritmi slow. Il Brasile è un’oppor- tunità. È un Paese più avanzato del- 3 Piace il Italy l’India, per fare impresa, e più sempli- ce della Cina, dove l’Italia è ancora un 1 real partner poco conosciuto. Per farcela, gli Made in (valuta locale) imprenditori devono analizzare i com- parti in crescita, le necessità locali, costi Un brasiliano contrae de- = 0,39 euro e benefici di ogni mossa. E dare una ri- biti senza problemi, all’in- sposta con un prodotto che manca, pos- terno della propria capaci- sibilmente realizzato o assemblato in tà di spesa, per acquistare Brasile. Italia e Brasile sono già affiatati abiti, prodotti di design, au- partner commerciali, siamo secondi do- to e tecnologia. po la Germania per gli scambi e l’anno I consumatori sono circa 120 milioni, scorso sono aumentati del 30%. L’anno 60 sono nella classe media, 40 milio- { ni hanno un potere di spesa pari a prossimo raddoppieremo l’export. Ma da anni, alcuni colossi italiani sono an- : 1 euro = 2,60 real dati in Brasile per produrre: Fiat, che in Brasile si chiama Fia- sa, Enel, Campari, Ferrero. Ma ci sono anche picco- le e medie imprese, che 26 Stati, un distretto federale 8,5 MILIonI di kmq, il territorio spesso formano l’indot- to delle grandi: in quattro an- ni sono triplicate. Metà di loro han- no sede nell’area di San Paolo, dove la 193 MILIonI di persone, la popolazione presenza italiana è massiccia. 25 MILIonI di oriundi italiani 711 imprese italiane presenti Brasile 1,5 MILIonI di strade e autostrade 16 porti internazionali 10 aeroporti internazionali 40 41
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  inchiesta› il bello del Brasile › Ampiezza del mercato › Abbondanza di materie prime › Mondo degli affari e mercato finanziario in crescita › Attitudine all’innovazione › Prontezza all’adeguamento tecnologico › Buon livello dell’alta formazione › Posizione favorevole per espansione nei Paesi limitrofi 4 toda beleza : quello europeo, un milione di con- sumatori addirittura lo supera. I po- Toda joia, › Presenza di un notevole componente italiana della veri tendono al miglioramento socia- popolazione le, grazie alla disponibilità di lavoro. › Basso rischio d’impresa La classe più abbiente, la A, da sem- È il Paese che ha la maggior pre può permettersi ciò che vuole. I popolazione italiana fuori brasiliani amano le firme e il Made in dal Belpaese. Ci vivono 30 mi- Italy, nonostante i prezzi alti determi- nati dai pesanti dazi doganali, che ol- lioni di immigrati o discendenti di im- migrati. La migrazione italiana si è con- ...e il brutto › Regolamento fiscale e giuridico trepassano l’80% per molti articoli. centrata quasi totalmente nello Stato di complesso (cambia di Stato in Una produzione locale abbasserebbe San Paolo, il più popoloso del Brasile: Stato) e stratificato (norme federali, i prezzi e amplierebbe il mercato di al- gli oriundi italiani sono quasi il 40% statali e municipali) cuni settori. Nel Sud sono già prodot- della popolazione. Altra massiccia pre- › Alte imposte (34% il prelievo ti formaggi simili a mozzarella, par- senza si trova negli Stati di Espírito San- sulle imprese) migiano, gorgonzola, mortadella e pro- to e Santa Catarina. Più vitali degli ita- › Costi elevati di importazione sciutto. Si trovano pizza, pasta e pa- liani, i brasiliani sono dinamici, con una › Presenza di competitori nettone. Mancano i prodotti di nicchia certa propensione a far festa, ma nel mo- (Usa, Messico, Cina) Made in Italy come il prosciutto di Par- do giusto. L’allegria non uccide la pro- › Eccessiva regolamentazione del ma, poco diffuso. Il cambio real-euro, duttività. Attenzione, però: anche in Bra- mercato del lavoro, inefficienza della burocrazia pubblica negli ultimi tre anni si è abbassato, fa- sile bisogna muoversi con rispetto, sen- vorendo le importazioni. za atteggiamenti predatori. › Tempi lunghi (4 mesi), molte procedure (13) e spese (5,4% del reddito procapite dell’imprenditore) per aprire un’azienda › Difficoltà di accesso al credito › Inadeguatezza delle infrastrutture { › Corruzione, crimine e insicurezza nelle grandi città stipendi 274 euro circa, Brasile salario minimo 540 euro circa, salario medio 2.000 euro, stipendio per una vita agiata 42 123
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  5 Zone naturali da valorizzare storia 1 Il Centro-sud è già indu- strializzato e servito da stra- «Ho scoperto zone bellissime, de. L’economia si sviluppa principal- dove ci sono bar da creare da mente a San Paolo, Rio, nelle capitali e zero, locali da far partire» nelle grandi città, industrializzate. Ma ci sono ancora vaste zone naturali e diste- «Siamo arrivati in Brasile 10 anni fa, comprando se enormi di spiagge da valorizzare, an- un’azienda che già produceva una linea prima che a livello turistico. Soprattutto nel infanzia, ma noi abbiamo rilanciato la produzione Nord-est, dove è estate tutto l’anno. Im- secondo i nostri principi di qualità. E in cinque mensa la ricchezza di territorio agricolo anni siamo diventati leader di mercato». Michele e di risorse minerarie. Il presidente Car- Perego, 49 anni, laureato in Economia. La sua doso ha dato il via al Pac, il Piano fede- famiglia, oltre 60 anni fa, ha fondato in Italia la Peg Perego, azienda nella produzione di passeggini, seggiolini e rale di accelerazione e crescita dello svi- attrezzature per i bambini. Oggi Michele si divide tra Arcore, sede luppo, che punta su infrastrutture, logi- storica dell’azienda, e Limeira, città industriale nello stato di San stica, sviluppo e sicurezza. La rete di tra- Fortaleza Paolo, in Brasile, dove dirige un’azienda che occupa 500 persone. sporti si è strutturata: le coste sono col- «Mi trovo bene, mi sento stimato e ho un buon rapporto con i miei 6 C’ènord-est è tutto da edificare legate da strade, da Nord a Sud, e una dipendenti brasiliani, che si impegnano molto» racconta Michele. nuova ferrovia, la transnordestina, lan- un Paese «Abbiamo dovuto fare i conti, fino a qualche settimana fa, con un ciata da Lula, rende più facili e sicuri i (il come Dubai) rialzo del cambio che spingeva la gente a comprare i nostri collegamenti da e verso l’Amazonas, do- passeggini in Florida: costavano 329 dollari a Miami, 750 in ve si trova la zona franca di Manaus. Ogni I Mondiali 2014. Le Olimpiadi 2016. Lo stato spen- Brasile. Oggi, per fortuna, la situazione si è ridimensionata. Qui le Stato ha la sua policy, in termini di in- derà 503 milioni in infrastrutture. Stadi, palazzetti potenzialità di business sono enormi per chi vuole avviare dello sport, villaggi… Per la costruzione di strade e ponti, alcune un’impresa. Ho visitato personalmente almeno 20 delle capitali centivi alle imprese e detassazione. Ci degli Stati della federazione e scoperto zone bellissime, da un sono finanziamenti e agevolazioni go- aziende italiane sono già coinvolte in grandi appalti. Stanno nascendo de- punto di vista ambientale, ancora tutte da valorizzare: bar da vernative, regionali, locali, soprattutto cine di nuovi porti, industriali e turistici. Esempio, il porto di Suape, nel Per- creare da zero, hotel da gestire con tecnologia alberghiera negli Stati in fase di sviluppo. La politi- nambuco, dove sono state realizzate strutture industriali da aziende italia- italiana, locali da personalizzare con un’atmosfera più calda e ca federale punta sul protezionismo del- ne, con notevoli finanziamenti pubblici. Cresce l’edilizia privata: si costrui- design europeo. Una bella pizzeria, qui, non può fallire. Con un le imprese locali, attraverso dazi e bar- sce per i brasiliani, che mettono su casa, grazie alla politica governativa e al- capitale di 200mila euro è possibile avviare un’attività di buon riere tariffarie, tanto più pesanti su mer- le migliori condizioni economiche. E si costruisce per i turisti. Il Nord-est è livello. Il mio consiglio? Dedicare almeno un mese alla scoperta di ci di cui esiste un corrispettivo prodot- il secondo territorio al mondo per investimenti immobiliari, dopo Dubai. un luogo, prima di progettarvi un’impresa. Nel mio caso, dopo una Molti annusano il business e operano vendite, anche online. Per creare col- settimana ero già convinto di essere arrivato in un posto to in Brasile. Ma il Brasile sa di non es- laborazione tra agenti immobiliari italiani e costruttori brasiliani è nato il fantastico. Però ho dedicato due settimane a studio economico, sere tecnologicamente avanzato, anche business plan e fattibilità. Poi siamo partiti. Oltre all’investimento in settori come l’agricoltura e l’edi- progetto Casa brasile e il portale www.casabrasile.net. Servono, ovvia- per l’acquisto, abbiamo operato solo un aumento minimo del lizia, a livello di componenti- mente, materiali per l’edilizia: dai tubi per gli impianti ai sanitari, capitale, il primo anno, poi l’attività si è autofinanziata». stica, di materiali pronti all’u- vernici, serramenti, mobili. INFO: www.pegperegobrasil.com.br { so e prodotti finiti. Per que- sto attrae investitori stranieri disposti a produrre in loco, magari con partecipazioni ad aziende brasiliane, e incentiva con Visti di ingresso professionisti esteri, che por- tino esperienza, innovazione e know- how per la produzione. 1 I PASSI per fare 2 impresa 3 4 5 6 { Brasile Informati Fai un preciso business Affidati a un Trascorri un periodo Costituisci Rileva un’azienda accuratamente plan, tenendo conto dei costi professionista in loco, impara la lingua, viaggia una società o entra come socio in sui codici doganali di importazione del tuo che conosca bene nei vari Stati. Conosci temperamento, commerciale aziende brasiliane per dei tuoi prodotti prodotto, dei possibili ritorni le due mentalità, abitudini, senso del tempo dei brasiliani, il in Brasile. produrre localmente un e sui dazi. economici, delle condizioni di burocrazia, rapporto tra nord e sud del Paese. E adatta Fatti aiutare. nuovo prodotto di qualità mercato, della concorrenza. fiscalità. i prodotti a gusti e necessità locali. più alta. 44 45
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  inchiesta› 8 Cresce il bio In Brasile è già molto viva l’atten- zione alla bioagricoltura. Ma il settore è in crescita. La recente missione del Ministero degli Affari esteri ha focalizzato su Curitiba, nello Stato del Paranà, gli interessi di alcune aziende italiane nel comparto agroalimentare. Il clima del Nord-est, 12 mesi tra 20 e 40 °C, permette di ottenere una dop- pia stagione e un doppio raccolto agricolo. Le po- tenzialità agroindustriali sono enormi, anche grazie alla nuova ferrovia Transnordestina, che permetterà 7 Si fabbricaserve il trasporto di materie prime e prodotti dall’Amaz- di tutto, zonia in tutto il Paese. Da potenziare: importazione, ecco cosa produzione, trasformazione di spezie ed essenze. Lo sviluppo costiero e la presenza di grandi piattaforme La maggior parte delle impre- continentali favoriscono la pesca e le attività di ac- se italiane operano nel Sud-est quacoltura. Il clima e l’abbondanza di acque interne del Paese, soprattutto a San consentono allevamenti in acqua dolce. Paolo. Incentivi per la crescita attraggono imprenditori anche nel Nord-est. Gli italia- ni sono più attivi nel settore meccanico e au- tomobilistico. Ma offrono anche servizi: con- sulenza, turismo, informatica e tecnologia, logistica ed edilizia. L’industria oggi chiama nuove imprese con elevata dose di tecnolo- storia 2 gia e soluzioni aggiornate, soprattutto per «Ci vuole cautela, ma si può fare» impianti e macchine industriali, utensili, per Guido Genchi, 46 anni, vive da due anni in Brasile, dove svolge l’agricoltura. Il Brasile produce più di due un’attività di consulenza per gli italiani che vogliono trasferirsi. milioni di barili di greggio al giorno. Servo- Perché hai scelto il Brasile? Classe media in ascesa. no imprese che contribuiscano alla costru- «Ho lavorato per 15 anni a Londra, come manager, nel retail-moda. E i poveri di sempre? zione e gestione degli impianti petrolchimi- Due anni fa, la morte del mio titolare e la crisi mi hanno spinto a muovermi. Il Quelli delle favelas cresciute ai margini delle grandi città, che ci, dei gasdotti e delle infrastrutture. Colos- Brasile mi aveva sempre affascinato. Sono partito con un Visto da studente, per sono persino diventate oggetto di visite guidate dei tour si locali come la Petrobras hanno già in at- frequentare un corso di portoghese a Londrina, nel Paranà. Un amico mi ha aiutato operator? La fascia di povertà, che include almeno 20milioni di to collaborazioni con aziende italiane. An- a trovare casa (avere contatti in loco è consigliabile, prima di partire) e ho persone, esiste ancora, le favelas pure. Ma il Governo federale iniziato a girare: Porto Alegre, Florianopolis, Salvador de Bahia...». ci sta lavorando con progetti importanti: scolarizzazione, passo che il settore farmaceutico è ricettivo: si po- Di cosa ti occupi? fondamentale per far crescere una nazione, miglioramento trebbero aprire filiali di produzione e com- «Ho aperto Ciaoplanet (www.ciaoplanet.com), un’agenzia di consulenze e sanitario, sicurezza. In alcune, non in tutte, si respirano nuova merciali. Boom per la nautica: Azimut-Be- appoggio amministrativo per stranieri che abbiano intenzione di trasferirsi o dignità e ordine. Per molti poveri il salto di qualità avviene con netti sta trainando un indotto notevole. Non- investire in Brasile. La prima de Le guide di Guido, un e-book sull’apertura di una il possesso di un’abitazione. Il progetto governativo Minha ostante la disponibilità di drocarburi e i re- Padaria (una specie di panificio), esce in agosto. Da un anno mi sono trasferito a vida, minha casa incentiva a fondo perduto chi acquista la centi ritrovamenti di giacimenti offshore, il Rio de Janeiro dove vivo con la mia compagna, conosciuta in Brasile. L’unione di prima casa, purché abbia un lavoro stabile. Sono state costruite Brasile è molto attento alle politiche am- fatto mi ha permesso di ottenere un Visto permanente che è il problema circa tre milioni di nuove residenze. La disoccupazione è sotto il principale. Il Visto come investitore richiede un trasferimento verso il Brasile di 6%, le possibilità di ascesa sociale sono reali. bientali e investe nello sviluppo di centrali idroelettriche (vi si trova la centrale più gran- circa 60mila euro in un’impresa nuova o già esistente. Raccomando cautela nella de del mondo) ed eoliche. Si sta producen- scelta dell’attività e delle persone con cui associarsi. Ho qualche cliente che sta ancora cercando di recuperare dei soldi dal socio brasiliano». do etanolo per l’alimentazione di tutti gli au- Hai altri progetti in Brasile? toveicoli, agricoli e non. Per il biofuel, la Mos- «Ho comprato alcuni terreni in una zona a 40 km da Rio de Janeiro, Maricà. si& Ghisolfi, già presente con un impianto Costruirò delle villette. Prima di comprare un immobile accertatevi che di produzione di poliesteri, ricaverà biomassa l’intermediario sia registrato presso il Creci (Consiglio regionale degli agenti dai residui di canna da zucchero. Ancora po- immobiliari), un albo governativo. Sul sito www.maricainvestments.com ci sono co diffuso il fotovoltaico: in crescita nello consigli gratuiti. Fate attenzione alle condizioni generali degli stabili, per gli Stato del Cearà, grazie a incentivi locali. appartamenti con più di cinque anni di vita. INFO: www.ciaoplanet.com 46 47
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  inchiesta› storia 3 «Arrivato in Brasile ho scoperto un Paese pieno di potenzialità» Giulio Salomone, 50 anni, parte tre anni fa per il Brasile, con la famiglia. Accetta la sfida di avviare Almaviva do Brasil, azienda brasiliana del Gruppo Almaviva, leader in Ict, in soluzioni di innovazione tecnologica, con quasi 25mila impiegati e 900 milioni di fatturato. Il nuovo Ceo ha Salvador de Bahia una bella responsabilità: proporre prodotti e servizi avanzati su un mercato tutto da fare. Cosa ha scoperto una volta arrivato sul posto? 9 La corsa agli «Nella crisi mondiale del 2008, non si vedevano ancora tutte le potenzialità che offre oggi il Brasile. Ma secondo immobili le mie analisi era il Paese con più potenzialità e affinità per noi italiani. La mia famiglia è sempre stata abituata San Paolo, Rio de Janeiro e Para- agli spostamenti e ai cambiamenti di vita. Ci siamo trasferiti a Belo Horizonte e mi sono subito focalizzato sul ná: ecco le zone più visitate dai tu- posizionamento del brand Almaviva, per acquisire nuovi risti in Brasile. Ma le potenzialità clienti». di sviluppo riguardano il Nord-est, Poi cosa è successo? da Fortaleza a Bahia. Molti connazio- «Belo Horizonte è sede della prima attività di Contact nali si sono già lanciati nel settore come immobi- Center per una importante azienda di Telecom Italia, in liaristi e gestori di strutture turistiche. La loro è una Brasile. Durante il 2009 abbiamo acquisito nuovi clienti nel scelta di vita, che va oltre il ritorno economico. È settore telecomunicazioni, bancario, tv satellitare, grande un comparto delicato, bisogna considerare non distribuzione, compagnie aeree e pubblico, per lo Stato di solo i prezzi di costruzione, ma anche le proprie- Minas Gerais. Abbiamo anche aperto la sede di San Paolo e tà dei terreni, vincoli locali, malavita. Molte loca- siamo arrivati a 7mila impiegati. Ma il 2010 è stato l’anno della svolta. Abbiamo creato una nuova società, Almawave lità sono già sfruttate, come Fortaleza, nello Stato do Brasil, che opera nel campo della tecnologia semantica: del Cearà, e Canoa Quebrada. Da tenere d’occhio, siamo in grado di raccogliere informazioni dal linguaggio per gli sviluppi futuri, zone di grande ricchezza na- naturale, online e nei social network, per aiutare le turale, come Jericoacoara, dove già operano ita- aziende nelle scelte di marketing. In tre anni abbiamo liani, e lo Stato di Maranhao, dove ci sono terri- quintuplicato fatturato e dipendenti: abbiamo formato più tori, detti Lencois (lenzuoli), con dune di sabbia di 30mila persone, abbiamo più di 12mila impiegati e un bianca che racchiudono pre- giro di affari di circa 97 milioni di euro». ziosi laghetti naturali, o il INFO: www.almavivadobrasil.com.br { Pantanal, la più grande zona umida del mon- do: foreste e ambienti in- contaminati. Un consi- glio per chi sogna di aprire la sua pousada (piccolo hotel): molte zo- ne vedono una buona affluenza di affitto casa acquisto casa turisti solo per pochi mesi l’anno. DA 400 A 1.000 1.260 al mq, prezzo case Brasile euro, affitto mensile per un a Natal (un milione di abitanti) appartamento residenziale di 70 mq (+1,5 a San Paolo) 2.130 euro al mq, media 48MILA euro circa, nazionale del prezzo delle case affitto mensile per un capannone 3.550 euro al mq, di 12mila mq in città prezzo case a S.Paolo 48
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  storia 4 «Ci vogliono 150mila euro e occhi da imprenditore» chi ti aiuta Cristiano Zara, 42 anni, viaggia per passione, da sempre. E per lavoro, come rappresentante commerciale, Muoversi con una guida prima in Italia poi in Europa. Sette Il BrASIlE vA AffrONtAtO cON uN AIutO. IN PrImO luOgO, SI POSSONO cErcArE INfOrmAzIONI anni fa arriva in Brasile, a Rio de ONlINE, POI chIEDErE uNA PrImA cONSulENzA, PArtENDO DAllE IStItuzIONI. IN AlcuNI cASI, 1 Il franchising 0 piace e si diffonde Janeiro: si rende conto che è un SI Può PArtEcIPArE A vIAggI StuDIO E mISSIONI EcONOmIchE. EccO DA DOvE PArtIrE posto meraviglioso, ma che viverci non è facile. Eppure torna, a San Salvador de Bahia. E poi decide di viverci, ma a Porto Alegre, nello Il sistema di sviluppo di insegne Stato di Rio grande do Sul, e fare in rete e in partnership si affer- impresa. «Qui hai la sensazione che possano succedere cose positive, che ma anche in Brasile, grazie alla ci sia un futuro per chi ha voglia di fare. Non sono rose e fiori, però: diffusione dei centri commerciali. bisogna lavorare, duramente, ogni giorno. La vita è cara, viaggiare costa, in Ci sono 160 centri commerciali in apertura, che un Paese gigante senza voli low cost». Zara l’attività se la inventa, con un › Ministero degli Affari esteri › Kpmg. È un network di professionisti presenti in tutto il ospiteranno negozi, ristoranti, pizzerie, locali. socio: fornire caffè e macchine, a locali che vogliono servire l’espresso. Su www.esteri.it/mae/it si trova il programma del Momento mondo, che collabora con il Ministero degli esteri e La presenza dei gruppi internazionali si con- Qualcosa di molto italiano, il caffè, proprio nella terra di produzione. «Qui, Italia Brazil, calendario di eventi culturali e imprenditoriali in associazioni. Ha curato Investments in Brazil, 11ª edizione, finora, si è bevuto prevalementemente il caffè all’americana. Ma Brasile, gli indirizzi dell’Ambasciata italiana a Brasilia e delle guida di 200 pagine scaricabile gratis, su centra nella Gdo e nella ristorazione. Ci sono l’espresso “speciale” all’italiana piace e il consumo è cresciuto del 15-20% numerose agenzie consolari. www.kpmg.com/Global/en/.../brazil-invest-in-oct19.pdf. spazi per l’importazione di marchi forti italiani, nell’ultimo periodo. Noi abbiamo creato un marchio, Ideacaffè, trovato un catene in franchising conosciute e consolidate. socio produttore che fa il caffè in fazende di Bahia, secondo le nostre › Agenzia per la promozione all’estero e › L’Agenzia sviluppo nordest Brasile. Associazione Settori: cibo, moda, accessori, estetica, servizi. indicazioni, e un fornitore italiano, la Sanremo di Treviso, che ci dà l’internazionalizzazione delle imprese italiane non profit, con sede a Varese. www.agenziabrasile.it. 1) Verificare se una catena non sia già presente. macchine di ottima qualità. In sede, lavorano 10 persone e una rete di L’Ex Ice, istituto per il commercio con l’Estero, oggi è un agenzia 2) Proporsi come master licenziatario. 3) Pun- furgoni per le consegne. Negli anni, è cresciuto anche un gruppo di in gestione transitoria. Ma su www.ice.gov.it ci sono dati sul › Abf. L’Associazione brasiliana del franchising è Paese, report e anticipazioni di missioni commerciali. nata 22 anni fa e ha sede a San Paolo. Per le catene nella tare sul meglio del Made in Italy. Il gruppo Inti- distributori, che acquista e rivende i nostri prodotti in sette capitali della Federazione: www.portaldofranchising.com.br com, che ha creato la rete Yamamay, si è instal- confederazione. L’anno scorso abbiamo fatturato oltre 800mila euro, ma ci › Camera di Commercio italo-brasiliana. Ha sede lato come azienda in Brasile. Produce e com- sono spazi per triplicare. L’azienda cresce già di circa il 20% l’anno». Ora a Milano e uffici territoriali in Emilia-Romagna, Friuli-Venezia › Simest. È una finanziaria pubblico-privata italiana per il Cristiano punta a creare una rete di caffetterie Ideacaffè. «Per aprirne Giulia, Lazio e Liguria, uffici di rappresentanza a Brasilia e sostegno delle imprese tricolori all’estero. mercializza localmente intimo e beachwear e ha una in un centro commerciale, dove i prezzi possono arrivare a 2 euro per Fortaleza. Su www.ccib.it si trovano una scheda Paese, Per il Brasile, ha accompagnato oltre 220 imprese e investito 1,3 stimolato la partecipazione di giovani designer tazzina, serve un investimento di almeno 150mila euro. In strada, un locale informazioni e servizi. Attenzione: su milioni di euro. Sono ammesse anche le piccole imprese. Basta brasiliani nella creazione delle nuove collezio- può costare 30mila-40mila euro, ma dà fatturati più bassi». A chi vuole www.ccib.it/aggiornamenti/visti.htm i costi per i Visti di una buona idea, ancora da concretizzare. Una parte delle ni. In sviluppo: scuole di lingue, soprattutto in- trasferirsi, consiglia: «Prima di tutto, imparate il portoghese: è permanenza per lavorare (investimento in una società brasiliana aziende ha ricevuto finanziamenti diretti (fino al 49% del glese, anche di piccole dimensioni. Case di ri- indispensabile. Poi, partite con almeno 150mila euro. Infine, prendetevi di oltre 60mila euro). capitale di rischio), altre sono state partecipate da un fondo di poso, home care, negozi di tempo per conoscere il Paese. Con occhi da imprenditori, non da turisti». venture capital, di cui fa parte Simest. www.simest.it n Brasile? › Ambasciata italiana in Brasile. Sul sito asferirti i esperti prodotti con frutta amaz- INFO: www.ideacaffe.com, email: [email protected] vuoi tr www.ambbrasilia.esteri.it, oltre a informazioni pratiche per nostri zonica, prodotti organi- Chiedi ai { Visti, documenti, burocrazia, si può scaricare gratis l’ebook ci, pet shop e hotel per Modello di sviluppo industriale del Sistema Italia in Brasile. cani; riciclaggio; nego- › Camera italo-brasiliana di commercio e › Stefano Salardi, avvocato specializzato in zi e servizi di pulizie industria. Ha sede a San Paolo e offre consulenza e internazionalizzazione (www.studiosalardi.it), offre informazioni ecologiche, affitto macchi- legali e consulenza iniziale gratuita ai lettori di Millionaire, fino appoggio agli imprenditori italiani e incentiva la collaborazione ne blindate, addestramento cani «Chi pensa alla ristorazione, deve tra imprese locali e italiane. al 15 settembre. 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