Nathalie Peters, IAB Nederland
Download as PPTX, PDF1 like1,911 views
Introductie in de uitdaging van de zichtbaarheid van display-advertising en ad blockers
Nathalie Peters, IAB Nederland
- 1. `` Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) Haarlemmerweg 139 D, 1051 LG Amsterdam [email protected] Tel: (085) 4010802 Inspire Educate Regulate Connect Dé branchevereniging voor digital marketing
- 2. Adblockers: een potentiële bedreiging voor bereik Nathalie Peters, voorzitter IAB Nederland
- 3. It’s not the strongest of the species that survives, not the most intelligent but the one most responsive to change. - Charles Darwin (1809)
- 5. 5 Wat is nu de actuele stand in Nederland? Onderzoek 1 (september 2015): Hierin is het gebruik van adblockers onder 590 respondenten (MSI panel) in Nederland uitgevraagd. Browserversies en devices zijn gedeeltelijk uitgevraagd en gedeeltelijk passief gemeten. Onderzoek 2 (oktober 2015): Hierin is dieper ingegaan op de motieven voor het gebruik van adblockers en de bereidheid van de consument om te betalen voor internet content. 300 mensen zijn geïnterviewd, 200 respondenten hadden op dit moment een adblocker geïnstalleerd en 100 respondenten die voorheen een adblocker hadden geïnstalleerd, maar deze inmiddels hebben verwijderd.
- 6. Waar moeten we actie op ondernemen?
- 7. Het profiel adblocker-gebruiker vs niet-gebruiker Het zijn voornamelijk hoog opgeleide mannen, jonger dan 35 jaar
- 8. 8
- 9. Full page takeover Floor ad Lightbox ad 76%
- 14. 3 home deco bloggers schreven een artikel over de styling van de nieuwe Karwei woontrends.
- 16. …en wij willen de gebruiker aanspreken
- 17. Kunnen we de gebruiker aanspreken? 23% whitelist sites die hem/haar aan het hart gaan. Slechts 2 % wordt betaald abonnee VROEGERE GEBRUIKER HUIDIGE GEBRUIKER
- 18. Redenen om te whitelisten
- 19. Waarvoor wil men betalen? Kwaliteit, efficiency: online is goedkoper en ik kan advertenties mijden.
- 21. 21 Maar het begint met naar de gebruiker te luisteren Dring irritatie terug Focus op engagement met je merk Werk aan nieuwe verdienmodellen Abonnementsvormen Membership/privileges Betalen per artikel/video Maak (native) content hoe het zou moeten zijn In feed, in-view Creative technology
- 22. Met als doel…
- 23. Dank voor jullie aandacht Let’s talk 23 Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) Haarlemmerweg 139 D, 1051 LG Amsterdam [email protected] Tel: (085) 4010802
Editor's Notes
- #23: Jaime: 20% -> 18%