Personal Branding: utilizzo strategico del Web 2.0 per la promozione personale
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Il documento tratta dell'importanza del personal branding nell'era del Web 2.0, definendolo come un processo di auto-promozione che distingue un individuo nel mercato del lavoro. Viene discusso come creare un marchio personale attraverso l'uso strategico dei social media e la produzione di contenuti originali. Infine, si sottolinea l'importanza della reputazione online e della capacità di ascoltare e rispondere alle conversazioni sul web.
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- 1. UTILIZZO STRATEGICO DEL WEB 2.0 PER LA PROMOZIONE PERSONALE Tommaso Sorchiotti Luigi Centenaro Personal Branding Lezione Iulm 11.06.2010
- 2. Starting Kit
- 3. Il primo Brand che ti viene in mente Qual è il primo Brand a cui hai pensato? Perché? Quali valori associ a quella marca? I Brand sono rilevan: nella nostra vita?
- 5. Personal Branding: partiamo proprio da te!
- 6. Cosa è il Personal Branding Personal branding is the process whereby people and their careers are marked as brands. It has been noted that while previous self-‐help management techniques were about self-‐improvement, the personal branding concept suggests instead that success comes from self-‐packaging. Further defined as the crea?on of an asset that pertains to a par?cular person or individual; this includes but is not limited to the body, clothing, appearance and knowledge contained within, leading to an indelible impression that is uniquely dis?nguishable. E’ il processo che porta a farvi rappresentare in modo unico ed irripe:bile nella mente dei vostri clien: o datori di lavoro
- 7. Personal Branding Fare Personal Branding significa impostare una strategia per individuare o definire i tuoi pun: di forza e comunicare in maniera efficace: Cosa sai fare. Come lo sai fare. Perché sei meglio – o comunque diverso – rispeHo ai tuoi concorren:. Quali vantaggi offri ai tuoi clien:. Perché il tuo prezzo è quello giusto. EsaHamente il contrario di quello che avverrebbe senza un Brand: sares: percepito come uguale a tuJ gli altri e quindi soHoposto ad una terribile compe:zione!
- 8. Cosa è un Personal Brand? E’ la ragione per cui un cliente, un datore di lavoro o un partner sceglie te al posto di un altro
- 9. Cosa ti fa scegliere una persona? Passaparola Somiglianza Simpa:a Personalità Sei il primo Guarda che lavori già faHo Vicinanza …
- 10. Costruzione del Brand: identità e relazione Relazione Cosa può esserci tra me e lei Risonanza Cosa penso di te Reazione Giudizi e sensazioni Cosa sei Significato Performance e immagine Chi sei Prominenza Iden:tà (Fonte Uni La Sapienza Roma)
- 11. Creare un processo di Personal Branding (Partendo dal posi:oning) Un processo in 3 fasi: 1. Creare il proprio canale 2. Produrre contenu: originali e rilevan: 3. Raggiungere un’autorità nel proprio seHore
- 14. Cosa non è il Personal Branding Cosa tu dici di te stesso La semplice estensione del tuo Brand Aziendale La tua presenza nei Media Sociali Un processo per vender: come la Coca Cola Una tecnica “molto fumo e niente arrosto” Un elemento permanente e garan:to
- 15. La vostra nuova Homepage
- 16. Web Reputation
- 17. Reputazione online E’ quello che gli altri dicono di te quando non ci sei Sul Web le persone parlano di te pubblicamente (Blog) e privatamente (Chat) non sempre puoi essere ovunque, ma spesso puoi ascoltare questa conversazione a posteriori Google non dimen:ca: qualsiasi contenuto messo online è per sempre; potrebbe essere ok oggi, ma domani? Generare i contenu: correJ su di te e sui tuoi servizi e condividerli nei Social Network (es: TwiHer), da agli altri qualcosa su cui parlare e puoi favorire una buona reputazione…
- 19. From Cisco with(out) love “Cisco just offered me a job! Now I have to weigh the u:lity of a faHy paycheck against the daily commute to San Jose and ha:ng the work.” “Who is the hiring manager. I’m sure they would love to know that you will hate the work. We here at Cisco are versed in the web.”
- 20. Gestione della crisi Esempi"
- 21. Gestione della crisi Esempi"
- 22. Sorpresa: il Web è fatto di Persone!
- 23. Come si conquistava l’attenzione?
- 24. Comunicazioni diventate irrilevanti Chi ricorda 3 messaggi pubblicitari vis: ieri? Chi ricorda di cosa si è parlato l’ul:ma volta con 3 amici diversi? Ads are everywhere. People see and hear between 1,000 and 3,000 adver?sing messages every day 87,600,000 throughout their lives
- 26. Ma qualcosa è cambiato
- 27. Il Marketing che funziona oggi (Inbound)
- 28. Cosa fanno queste persone in Rete? Si presentano e creano una propria iden:tà Pubblicano contenu: (testo, foto, video, ar:coli) Si informano su canali “non ufficiali” Commentano, discutono e recensiscono prodoJ Sono aJvi sui Social Network Leggono i contenu: degli altri uten:
- 29. Ogni paese ha le sue dinamiche
- 30. Sì, ok, ma in pratica? Emergono nuovi comportamen:: I Blog modificano il modo in cui le persone si informano I Social Network modificano il modo in cui le persone entrano in contaHo, si relazionano e fanno amicizia I servizi di Media Sharing modificano il modo in cui le persone condividono e usufruiscono di contenu: I servizi di Microblogging modifica il modo in cui le persone conversano
- 31. Proprietà delle dinamiche di Rete Persistenza Replicabilità Scalabilità Ricercabilità hHp://www.flickr.com/photos/sybell3/3691011876/
- 32. Come posso partecipare? Ascoltare ciò che si dice Rispondere a commen:, dubbi, cri:che Prendere parte aJva e costante alla conversazione (non è così difficile: basta condividere qualcosa di cui si possa parlare!) Conoscere gli uten: (cosa amano, cosa odiano, ecc..) Coinvolgere gli uten: in aJvità a crescita reciproca Creare un luogo per la conversazione Portare la community “dentro” il mio Business
- 33. Quali vantaggi? Acquistare visibilità OHenere degli insight del mercato Rafforzare il Brand Entrare in contaHo con clien:, prospect e stakeholders Avere nuove idee che rispondono ad esigenze di mercato Risparmiare denaro Aumentare le vendite (se il prodoHo è valido!)
- 34. Come si conquista l’attenzione oggi?
- 35. Come si conquista l’attenzione oggi?
- 36. Come si conquista l’attenzione oggi?
- 37. Come non si conquista l’attenzione oggi?
- 38. Come non si conquista l’attenzione oggi?
- 39. Lo strumento di pubblicità più potente?
- 40. Cosa ami raccontare? That’s Storytelling!
- 42. Ascolto
- 43. Crea la tua casa
- 44. Cosa dice il tuo avatar
- 46. Usa la Rete
- 47. Contenuto
- 48. Conversazione
- 49. Community
- 50. Start engage your custumers
- 51. Fans Ascolto
- 52. Preparati a perdere il controllo Ferdi non era pronto!
- 53. Nuove opportunità “sociali” della Rete
- 54. Partire da dove la tua voce suona naturale
- 55. Il Mondo A.Y. (after YouTube)
- 56. Esempi
- 57. Esempi
- 58. Esempi
- 59. Esempi Esempi"
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- 62. Esempi Esempi" Jonathan Coulton e il fenomeno “Code Monkey”
- 63. Esempi Esempi"
- 64. Esempi Esempi"
- 65. Esempi Esempi"
- 66. Esempi Esempi"
- 67. Presentarsi in 4 punti 1. descrivere prima il mercato di riferimento e il suo principale problema 2. descrivere poi come risolveres: quel problema 3. raccontare una storia esemplare in cui lo hai faHo 4. spiegare infine i benefici oHenu: una volta usa: i tuoi servizi
- 69. Per approfondire oltre ai classici :) Esempi"
- 70. Grazie dell’attenzione Tommaso Sorchiotti Luigi Centenaro TommasoSorchiotti.com Centenaro.it tommaso su quasi tutti PersonalBranding.it i siti e servizi 2.0 [email protected]