ekooketok, profile picture
Uploaded byekooketok
PPT, PDF361 views

Phil106 2009 the morality of advertising - dan turton

Embed presentation

Download to read offline
IIss AAddvveerrttiissiinngg IImmmmoorraall?? PPHHIILL110066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
RReeccaapp JJuussttiiffyy yyoouurr eetthhiiccaall ccllaaiimmss!! BByy pprroovviiddiinngg aatt lleeaasstt oonnee ggoooodd rreeaassoonn ttoo bbeelliieevvee yyoouurr eetthhiiccaall ccllaaiimm AAnndd ((eevveenn bbeetttteerr)) BByy aallssoo pprroovviiddiinngg aatt lleeaasstt oonnee ggoooodd rreeaassoonn nnoott ttoo bbeelliieevvee yyoouurr ooppppoonneennttss eetthhiiccaall ccllaaiimm
DDooeess AAddvveerrttiissiinngg MMaanniippuullaattee UUss?? RReeeekkiiee’’ss DDeeffeennssee ooff AAddvveerrttiissiinngg PPHHIILL110066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
TTooppiicc SSuummmmaarryy DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaanniippuullaattee uuss?? RReeeekkiiee’’ss ddeeffeennssee ooff aaddvveerrttiissiinngg DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaanniippuullaattee uuss?? CCrriisspp’’ss lliimmiitteedd ccrriittiiqquuee ooff aaddvveerrttiissiinngg DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaakkee uuss uunnhhaappppyy?? BBeellcchh vvss.. HHaammiillttoonn DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaakkee uuss uunnhhaappppyy?? HHaammiillttoonn aaggaaiinn aanndd wwrraapp uupp
TTooddaayy SSttaarrtt aaddddrreessssiinngg tthhee qquueessttiioonn:: IIss aaddvveerrttiissiinngg iimmmmoorraall?? AAnn eexxppllaannaattiioonn ooff aaddvveerrttiissiinngg AA ddeeffeennssee ooff aaddvveerrttiissiinngg SSeettttiinngg uupp ssoommee ooff tthhee mmoorraall iissssuueess
AAddvveerrttiissiinngg iiss…… CCoommmmuunniiccaattiioonn ffrroomm aa ssppeecciiffiicc ssoouurrccee tthhaatt iinntteennddss ttoo iinnffoorrmm aanndd iinnfflluueennccee tthhee aauuddiieennccee ssoo tthhaatt tthheeyy bbeelliieevvee ssoommeetthhiinngg aanndd//oorr bbeehhaavvee iinn aa cceerrttaaiinn wwaayy IItt iiss uussuuaallllyy:: PPeerrssuuaaddiinngg ppeeooppllee ttoo ppuurrcchhaassee aa bbrraanndd//pprroodduucctt PPaaiidd ffoorr UUssiinngg mmaassss mmeeddiiaa BBuutt ssoommee mmaarrkkeetteerrss aarree mmuucchh ssnneeaakkiieerr……
AAddvveerrttiissiinngg mmiigghhtt aallssoo bbee…… RRoosssseerr RReeeevveess MMaannaaggeerr ooff aa ssuucccceessssffuull aaddvveerrttiissiinngg ccoommppaannyy WWhhiillee hhoollddiinngg uupp ttwwoo ccooiinnss:: ““[[MMaakkiinngg]] yyoouu tthhiinnkk tthhaatt tthhiiss qquuaarrtteerr iiss mmoorree vvaalluuaabbllee tthhaann tthhaatt oonnee””
TThhee RRoollee ooff AAddvveerrttiissiinngg  AAddvveerrttiissiinngg ssuuppppoorrttss mmaarrkkeettiinngg aanndd bbuussiinneessss ffuunnccttiioonn..  AA mmooddeerrnn bbuussiinneessss mmooddeell::  PPeerrffoorrmm ccoonnssuummeerr rreesseeaarrcchh  DDeevveelloopp nneeww pprroodduucctt bbaasseedd oonn rreesseeaarrcchh  AAddvveerrttiissee pprroodduucctt  SSeellll pprroodduucctt  IImmppoorrttaannttllyy,, bbootthh tthhee bbuussiinneessss aanndd tthhee ccoonnssuummeerrss aarree tthhoouugghhtt ttoo bbeenneeffiitt ffrroomm tthhiiss
TThhee BBeenneeffiittss ooff AAddvveerrttiissiinngg  AAddvveerrttiissiinngg hheellppss ccoonnssuummeerrss ddeecciiddee wwhhaatt ttoo bbuuyy  IInnffoorrmmss aabboouutt tthhee eexxiisstteennccee ooff nneeww pprroodduuccttss  IInnffoorrmmss aabboouutt nneeww uusseess ffoorr eexxiissttiinngg pprroodduuccttss  IInnffoorrmmss aabboouutt ddiiffffeerreenncceess bbeettwweeeenn pprroodduuccttss –– llaauunnddrryy ppoowwddeerr && rraazzoorrss  AAddvveerrttiissiinngg pprroovviiddeess iinncceennttiivveess ttoo::  MMaakkee ddiiffffeerreennttiiaatteedd pprroodduuccttss,, aanndd  IInnnnoovvaattiivvee pprroodduuccttss  WWhhoo ddooeessnn’’tt lliikkee PPSS33ss,, wwii--ffii,, iipphhoonneess??
TThhee BBeenneeffiittss ooff AAddvveerrttiissiinngg 22 AAddvveerrttiissiinngg iiss eenntteerrttaaiinnmmeenntt MMaannyy aaddss aarree:: FFuunnnnyy IInntteerreessttiinngg AArrttiissttiicc AAppppeeaalliinngg iinn ootthheerr wwaayyss
TThhee BBeenneeffiittss ooff AAddvveerrttiissiinngg 33 AAddvveerrttiissiinngg iiss ggoooodd ffoorr tthhee eeccoonnoommyy IItt iiss aa hhuuggee iinndduussttrryy IItt eemmppllooyyss aa lloott ooff ppeeooppllee IItt ssttiimmuullaatteess eeccoonnoommiicc ggrroowwtthh bbyy ccoonnnneeccttiinngg mmoorree ooff ccoonnssuummeerrss nneeeeddss aanndd wwaannttss wwiitthh ssoolluuttiioonnss EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh iiss ggoooodd MMeeaannss yyoouu ccaann ggeett mmoorree tthhiinnggss yyoouu wwaanntt
TThhee BBeenneeffiittss ooff AAddvveerrttiissiinngg 44 WWiinnssttoonn CChhuurrcchhiillll::  ““AAddvveerrttiissiinngg nnoouurriisshheess tthhee ccoonnssuummiinngg ppoowweerr ooff mmeenn.. IItt ccrreeaatteess wwaannttss ffoorr aa bbeetttteerr ssttaannddaarrdd ooff lliivviinngg…… IItt ssppuurrss iinnddiivviidduuaall eexxeerrttiioonn aanndd ggrreeaatteerr pprroodduuccttiioonn..””  AAddvveerrttiissiinngg iimmpprroovveess oouurr wweellll--bbeeiinngg
So, What’s WWrroonngg wwiitthh AAddvveerrttiissiinngg?? AAppppaarreennttllyy,, aaddvveerrttiissiinngg ddeecceeiivveess ppeeooppllee iinnttoo bbuuyyiinngg tthhiinnggss tthhaatt tthheeyy ddoonn’’tt rreeaallllyy nneeeedd AAppppaarreennttllyy,, aaddvveerrttiissiinngg lliieess,, ddeecceeiivveess aanndd mmiisslleeaaddss AAppppaarreennttllyy,, aaddvveerrttiissiinngg mmaakkeess ppeeooppllee tthhiinnkk tthheeyy nneeeedd tthhiinnggss tthhaatt tthheeyy sshhoouullddnn’’tt eevveenn wwaanntt SSoommee ppeeooppllee eevveenn tthhiinnkk iitt mmaakkeess uuss uunnhhaappppyy!!
AAddvveerrttiissiinngg DDooeessnn’’tt LLiiee RReeaassoonnss wwhhyy aaddvveerrttiisseerrss ddoonn’’tt lliiee MMiisslleeaaddiinngg aaddss aarree rreeppoorrtteedd aanndd rreemmoovveedd ffrroomm cciirrccuullaattiioonn AASSAA:: ““TTrruutthhffuull PPrreesseennttaattiioonn -- AAddvveerrttiisseemmeennttss sshhoouulldd nnoott ccoonnttaaiinn aannyy ssttaatteemmeenntt …… wwhhiicchh …… iiss lliikkeellyy ttoo ddeecceeiivvee oorr mmiisslleeaadd tthhee ccoonnssuummeerr …… oorr eexxppllooiittss hhiiss//hheerr llaacckk ooff eexxppeerriieennccee oorr kknnoowwlleeddggee..”” AASSAA:: ““((OObbvviioouuss hhyyppeerrbboollee,, iiddeennttiiffiiaabbllee aass ssuucchh,, iiss nnoott ccoonnssiiddeerreedd ttoo bbee mmiisslleeaaddiinngg))..””
AAddvveerrttiissiinngg DDooeessnn’’tt LLiiee RReeaassoonnss wwhhyy aaddvveerrttiisseerrss ddoonn’’tt lliiee MMiisslleeaaddiinngg aaddss aarree rreeppoorrtteedd aanndd rreemmoovveedd ffrroomm cciirrccuullaattiioonn LLiieess aabboouutt pprroodduucctt qquuaalliittyy aarree ssoooonn ddiissccoovveerreedd,, mmaakkiinngg tthhee llyyiinngg ccoommppaannyy ggoo oouutt ooff bbuussiinneessss RReeaallllyy iimmppoorrttaanntt pprroodduucctt ccaatteeggoorriieess hhaavvee eexxttrraa rreegguullaattiioonnss ttoo pprreevveenntt llyyiinngg AAddvveerrttiisseerrss ddoonn’’tt wwaanntt ttoo ttaarrnniisshh tthhee rreeppuuttaattiioonn ooff aaddvveerrttiissiinngg ggeenneerraallllyy
AAddvveerrttiissiinngg DDooeessnn’’tt MMaakkee UUss BBuuyy TThhiinnggss WWee DDoonn’’tt NNeeeedd AAddvveerrttiissiinngg nneevveerr ffoorrcceess aannyyoonnee ttoo ddoo aannyytthhiinngg AAddvveerrttiissiinngg ddooeess iinnfflluueennccee oouurr ppuurrcchhaassee ddeecciissiioonnss ((aatt lleeaasstt iitt iinntteennddss ttoo)) BBuutt wwhhaatt iiss wwrroonngg wwiitthh tthhaatt?? AAddvveerrttiissiinngg ccaann’’tt eennccoouurraaggee yyoouu ttoo wwaanntt ssoommeetthhiinngg yyoouu rreeaallllyy ddoonn’’tt nneeeedd AAddvveerrttiissiinngg ccaann oonnllyy hheellpp yyoouu ffuullffiillll wwaannttss aanndd nneeeeddss yyoouu aallrreeaaddyy hhaavvee
Should AAddvveerrttiissiinngg bbee AAlllloowweedd ttoo HHeellpp UUss FFuullffiillll OOuurr WWaannttss?? SShhoouulldd wwee ssttoopp ppeeooppllee ffrroomm hheellppiinngg ootthheerrss ttoo ffuullffiillll tthheeiirr wwaannttss?? DDeeppeennddss oonn tthhee wwaannttss…… SSoommee tthhiinnggss wwee wwaanntt aarree bbaadd ffoorr ootthheerrss SSllaavveess,, oovveerr--ssiizzeedd ccaarrss,, bbllooww--ooffff vvaallvveess SSoommee tthhiinnggss wwee wwaanntt aarree bbaadd ffoorr oouurrsseellvveess CCiiggaarreetttteess,, hhiigghhllyy pprroocceesssseedd ffooooddss,, bbllooww--ooffff vvaallvveess
Should AAddvveerrttiissiinngg HHeellpp UUss FFuullffiillll OOuurr WWaannttss??  AAddvveerrttiissiinngg oobbvviioouussllyy sshhoouullddnn’’tt eennccoouurraaggee oorr hheellpp ppeeooppllee ttoo hhaarrmm ootthheerrss bbuutt…… WWhhoo sshhoouulldd ddeecciiddee wwhhaatt wwee sshhoouulldd aanndd sshhoouullddnn’’tt wwaanntt ((ffoorr oouurr oowwnn ggoooodd))?? WWhhaatt iiss bbeetttteerr,, ffrreeeeddoomm oorr hhaavviinngg tthhee ggoovveerrnnmmeenntt pprrootteecctt uuss ffrroomm oouurr oowwnn wwaannttss?? WWhhyy sshhoouullddnn’’tt II bbee aabbllee ttoo ddoo wwhhaatteevveerr II wwaanntt wwiitthh mmyy mmoonneeyy ((wwiitthhoouutt hhuurrttiinngg ootthheerrss))?? CCoonnssuummeerr SSoovveerreeiiggnnttyy:: SSuurreellyy II hhaavvee tthhaatt rriigghhtt!! WWhheerree ddoo wwee ddrraaww tthhee lliinnee??
SSuummmmaarryy  AAddvveerrttiissiinngg iiss ggoooodd bbeeccaauussee:: IItt hheellppss ccoonnssuummeerrss ddeecciiddee wwhhaatt ttoo bbuuyy IItt pprroovviiddeess iinncceennttiivveess ffoorr iinnnnoovvaattiioonn AAtt lleeaasstt ssoommee ooff iitt iiss eenntteerrttaaiinniinngg IIttss ggoooodd ffoorr tthhee eeccoonnoommyy IItt aalllloowwss uuss ttoo iimmpprroovvee oouurr lliivveess ((aass wwee sseeee ffiitt)) bbyy hheellppiinngg uuss ttoo ssaattiissffyy oouurr wwaannttss aanndd nneeeeddss  BBuussttiinngg tthhee mmyytthhss aabboouutt aaddvveerrttiissiinngg:: AAddvveerrttiissiinngg ddooeess nnoott lliiee oorr ddeecceeiivvee AAddvveerrttiissiinngg ccaannnnoott mmaakkee ppeeooppllee bbuuyy tthhiinnggss tthheeyy ddoonn’’tt wwaanntt
NNeexxtt TTiimmee RReeaadd:: RRooggeerr CCrriisspp’’ss ‘‘PPeerrssuuaassiivvee AAddvveerrttiissiinngg,, AAuuttoonnoommyy,, aanndd tthhee CCrreeaattiioonn ooff DDeessiirree GGeett rreeaaddyy ttoo ddiissccuussss:: WWhhyy aaddvveerrttiissiinngg aaccttuuaallllyy iiss iimmmmoorraall –– iitt ccrreeaatteess ddeessiirreess iinn uuss tthhaatt wwee ccaannnnoott eevveenn aatttteemmpptt ttoo rreejjeecctt
DDooeess AAddvveerrttiissiinngg MMaanniippuullaattee UUss?? CCrriisspp’’ss LLiimmiitteedd CCrriittiiqquuee ooff AAddvveerrttiissiinngg PPHHIILL110066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
LLaasstt TTiimmee  AAddvveerrttiissiinngg iiss ggoooodd bbeeccaauussee:: IItt hheellppss ccoonnssuummeerrss ddeecciiddee wwhhaatt ttoo bbuuyy IItt pprroovviiddeess iinncceennttiivveess ffoorr iinnnnoovvaattiioonn AAtt lleeaasstt ssoommee ooff iitt iiss eenntteerrttaaiinniinngg IIttss ggoooodd ffoorr tthhee eeccoonnoommyy IItt aalllloowwss uuss ttoo iimmpprroovvee oouurr lliivveess ((aass wwee sseeee ffiitt)) bbyy hheellppiinngg uuss ttoo ssaattiissffyy oouurr wwaannttss aanndd nneeeeddss  BBuussttiinngg tthhee mmyytthhss aabboouutt aaddvveerrttiissiinngg:: AAddvveerrttiissiinngg ddooeess nnoott lliiee oorr ddeecceeiivvee AAddvveerrttiissiinngg ccaannnnoott mmaakkee ppeeooppllee bbuuyy tthhiinnggss tthheeyy ddoonn’’tt wwaanntt
TTooddaayy LLooookkiinngg aatt aann aarrgguummeenntt tthhaatt aa cceerrttaaiinn ttyyppee ooff aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall RRooggeerr CCrriisspp tthhiinnkkss:: PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy
IInnffoorrmmaattiivvee AAddvveerrttss CCrriisspp:: iinnffoorrmmaattiivvee aaddvveerrttiissiinngg iiss uussuuaallllyy OOKK bbeeccaauussee iitt ffaacciilliittaatteess ((nnoott oovveerrrriiddeess)) tthhee ddeessiirree-- mmaakkiinngg pprroocceessss EE..gg.. JJaacckkeett oonn ssaallee HHee aallrreeaaddyy wwaanntteedd tthhaatt kkiinndd ooff jjaacckkeett,, nnooww hhee kknnoowwss wwhheerree ttoo ggeett iitt ((ffoorr cchheeaapp))
PPeerrssuuaassiivvee AAddvveerrttss CCrriisspp:: ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy ((oouurr aabbiilliittyy ttoo mmaakkee ppuurrcchhaassee ddeecciissiioonnss ffoorr oouurrsseellvveess)) EE..gg.. ssuubblliimmiinnaall aaddss?? TThhee ddeessiirree ffoorr tthhee pprroodduucctt iittsseellff iiss ccrreeaatteedd
HHooww SSuubblliimmiinnaall AAddss ‘‘WWoorrkk’’ UUnnccoonnsscciioouuss eemmoottiioonnaall mmaanniippuullaattiioonn bbyy SSuuggggeessttiioonn,, oorr AAssssoocciiaattiioonn IIff yyoouu aarree aawwaarree ooff sseeeeiinngg//hheeaarriinngg iitt,, tthheenn iitt’’ss nnoott ssuubblliimmiinnaall aaddvveerrttiissiinngg ((oorr iitt’’ss aa ffaaiilleedd aatttteemmpptt aatt ssuubblliimmiinnaall aaddvveerrttiissiinngg))
SSuubblliimmiinnaall AAdd.. AAtttteemmppttss??
SSuubblliimmiinnaall AAdd.. AAtttteemmppttss??
TThhee OOnnee DDrriinnkk ttoo RRuullee tthheemm AAllll??
TThhee TTrruutthh aabboouutt SSuubblliimmiinnaall AAddss SSuubblliimmiinnaall aaddss aalloonnee ccaann’’tt mmaakkee yyoouu bbuuyy ssoommeetthhiinngg tthhaatt yyoouu ddiiddnn’’tt wwaanntt PPuurrcchhaassiinngg aa pprroodduucctt iiss ttoooo ccoommpplleexx aa bbeehhaavviioouurr ffoorr ssuubblliimmiinnaall aaddss ttoo ccoonnttrrooll UUnnccoonnsscciioouuss pprriimmiinngg wwoorrkkss ssoommeettiimmeess SSoommee pprriimmiinngg iiss rreejjeecctteedd
AArrrriinnggttoonn:: AAuuttoonnoommoouuss DDeessiirree DDeessiirreess aarree aauuttoonnoommoouuss iiff wwee aacccceepptt tthheemm EE..gg.. AArrrriinnggttoonn sseeeess aann aadd ffoorr hhaaiirr ddyyee HHee ddeessiirreess hhaaiirr ddyyee bbeeccaauussee hhee ddeessiirreess ttoo llooookk yyoouunnggeerr AAnndd,, hhee iiss ppeerrffeeccttllyy hhaappppyy ttoo hhaavvee bbootthh ooff tthhoossee ddeessiirreess TThheerreeffoorree,, ((aaccccoorrddiinngg ttoo hhiimm)) hhiiss ddeessiirree ffoorr hhaaiirr ddyyee iiss aauuttoonnoommoouuss
CCrriisspp:: AAuuttoonnoommoouuss DDeessiirree IIss AArrrriinnggttoonn’’ss ddeessiirree aauuttoonnoommoouuss?? WWhhaatt iiff tthhee aadd sshhoowweedd aa mmaann ((wwiitthh 110000%% nnoott--ggrreeyy hhaaiirr)) iinn aa ppoossiittiioonn ooff aauutthhoorriittyy aanndd ssuurrrroouunnddeedd bbyy bbeeaauuttiiffuull wwoommeenn?? PPeerrhhaappss AArrrriinnggttoonn''ss rreeaall ddeessiirreess wweerree ffoorr ppoowweerr aanndd sseexx
CCrriisspp:: HHooww AAddvveerrttss PPeerrssuuaaddee TThheeyy aappppeeaall ttoo oouurr uunnccoonnsscciioouuss ddeessiirreess CCrriisspp:: tthheeyy mmiigghhtt aappppeeaall ttoo oouurr ““uunnccoonnsscciioouuss ddeessiirreess ffoorr ppoowweerr aanndd sseexx””
SSuubbttllee SSeexx AAppppeeaall
UUnnccoonnsscciioouuss DDeessiirreess?? TThhee uunnccoonnsscciioouuss ddeessiirree ffoorr sseexx MMaakkeess uuss llaauugghh aatt jjookkeess tthhaatt aarreenn’’tt ffuunnnnyy TThhee uunnccoonnsscciioouuss ddeessiirree ffoorr ppoowweerr $$$$ iiss tthhee bbeesstt iinnddiiccaattoorr ooff ppoowweerr tthheessee ddaayyss MMaakkeess uuss aannggrryy//ddiissaappppooiinntteedd iiff wwee ddoonn’’tt ggeett tthhaatt pprroommoottiioonn//jjoobb wwee wweerree aafftteerr AAllssoo mmaakkeess uuss llaauugghh aatt jjookkeess tthhaatt aarreenn’’tt ffuunnnnyy
EEvvoolluuttiioonn bbyy NNaattuurraall SSeelleeccttiioonn  OOrrggaanniissmmss tthhaatt hhaavvee aa lloott ooff ttrraaiittss tthhaatt lleedd tthheemm ttoo hhaavvee lloottss ooff sseexx aanndd ppoowweerr iinn tthheeiirr eennvviirroonnmmeenntt…… ……HHaadd mmoorree ooffffsspprriinngg…… …… TThheerreeffoorree,, wwee sshhoouulldd eexxppeecctt ttoo sseeee aa lloott ooff ttrraaiittss tthhaatt aarree ccoonndduucciivvee ttoo ggeettttiinngg sseexx aanndd ppoowweerr  EExxppllaaiinniinngg wwhhyy wwee aarree vveerryy ggoooodd aatt rreeccooggnniissiinngg ooppppoorrttuunniittiieess ffoorr ggeettttiinngg sseexx aanndd ppoowweerr
UUnnccoonnsscciioouuss DDeessiirreess AAddvveerrttiisseerrss ddoonn’’tt aallwwaayyss ttaarrggeett sseexx aanndd ppoowweerr tthhoouugghh MMoosstt aaddss ffoorr FFMMCCGGss aarree ttaarrggeetteedd aatt wwoommeenn oorr wwoommeenn aanndd cchhiillddrreenn RReemmeemmbbeerr tthhaatt PPeerrssiill mmaakkeess yyoouurr ccllootthheess wwhhiitteerr?? WWeellll,, tthhaatt’’ss nnoott aallll iitt ddooeess:: hhttttpp::////wwwwww..yyoouuttuubbee..ccoomm//wwaattcchh??vv ==xxuuTTssppdd99llFFFFEE&&ffeeaattuurree==rreellaatteedd
CCrriisspp:: RRaattiioonnaall DDeessiirree PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg ccrreeaatteess iirrrraattiioonnaall ddeessiirreess IIff oouurr mmaaiinn ddeessiirree ffoorr aa pprroodduucctt iiss ssuubbccoonnsscciioouuss,, tthheenn rraattiioonnaalliittyy ddooeessnn’’tt eevveenn ccoommee iinnttoo iitt -- wwee ccaannnnoott ppoossssiibbllyy aacccceepptt iitt oorr eevveenn ccoonnssiiddeerr iitt!! RReemmeemmbbeerr tthhaatt aann aauuttoonnoommoouuss ddeessiirree iiss oonnee tthhaatt wwee aacccceepptt IImmaaggiinnee CCrriisspp ssuubbccoonnsscciioouussllyy ddeessiirreess hhaaiirr ddyyee…… tthhaatt cceerrttaaiinnllyy sseeeemmss iirrrraattiioonnaall……
CCrriisspp:: FFrreeee CChhooiiccee BBeeiinngg aabbllee ttoo pprroovviiddee aannyy oolldd rreeaassoonn ffoorr wwhhyy yyoouu bboouugghhtt ssoommeetthhiinngg iissnn’’tt nneecceessssaarriillyy hheellppffuull ““II lliikkee MMeeooww MMiixx””,, ““II lliikkee GGrreecciiaann FFoorrmmuullaa 1166”” WWee nneeeedd ttoo wweeiigghh uupp tthhee rreelleevvaanntt rreeaassoonnss iinn oorrddeerr ttoo mmaakkee aa ffrreeee cchhooiiccee PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg uusseess rreeaassoonnss tthhaatt wwee aarree nnoott aawwaarree ooff aanndd ssoo ccaannnnoott eevvaalluuaattee
CCrriisspp:: CCoonnttrrooll oorr MMaanniippuullaattiioonn YYoouu ccoonnttrrooll ssoommeeoonnee iiff yyoouu mmaakkee tthheemm ddoo ssoommeetthhiinngg ffoorr rreeaassoonnss tthhaatt tthheeyy wwoouulldd nnoott ccoonnssiiddeerr…… rreeaassoonnaabbllee.. MMaakkiinngg CCrriisspp ddoo aa jjiigg ((bbyy ttyyiinngg rrooppeess ttoo hhiiss lliimmbbss)) jjuusstt bbeeccaauussee II ffeeeell lliikkee iitt wwoouulldd bbee ccoonnttrroolllliinngg hhiimm AAddvveerrttss ccaann ddoo tthhiiss
CCrriisspp’’ss GGeenneerraall AArrgguummeenntt 11)) PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg ccrreeaatteess tthhee ddeessiirree ffoorr aa pprroodduucctt bbyy aassssoocciiaattiinngg iitt wwiitthh sseexx,, ppoowweerr oorr ssoommee ootthheerr tthhiinngg tthhaatt iiss ccoommmmoonnllyy aanndd ssuubbccoonnsscciioouussllyy ccrraavveedd 22)) TThheerreeffoorree,, tthhee rreeaall rreeaassoonn ffoorr tthhee ddeessiirree iiss hhiiddddeenn ffrroomm uuss 33)) TThheerreeffoorree,, tthhee ddeessiirree iiss nnoott aauuttoonnoommoouuss 44)) TThheerreeffoorree,, ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy ((wwhhiicchh iiss iimmmmoorraall))
SSuummmmaarryy PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg uusseess ssuubbccoonnsscciioouuss aassssoocciiaattiioonnss ttoo ttrryy ttoo mmaakkee uuss ddeessiirree pprroodduuccttss CCrriisspp tthhiinnkkss iitt wwoorrkkss aanndd tthhaatt iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy IItt mmuusstt wwoorrkk ttoo ssoommee eexxtteenntt,, oorr ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg pprroobbaabbllyy wwoouullddnn’’tt bbee ssoo wwiiddeesspprreeaadd IIss iitt mmaanniippuullaattiivvee eennoouugghh ttoo bbee iimmmmoorraall,, tthhoouugghh??
NNeexxtt TTiimmee RReeaadd:: BBeellcchh && BBeellcchh ‘‘EEccoonnoommiicc EEffffeeccttss ooff AAddvveerrttiissiinngg’’ GGeett rreeaaddyy ttoo ddiissccuussss:: DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaakkee uuss hhaappppyy…… oorr uunnhhaappppyy??
DDooeess AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeess UUss UUnnhhaappppyy?? BBeellcchh vvss.. HHaammiillttoonn PPHHIILL110066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
RReeccaapp ooff CCrriisspp PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg uusseess ssuubbccoonnsscciioouuss aassssoocciiaattiioonnss ttoo ttrryy ttoo mmaakkee uuss ddeessiirree pprroodduuccttss CCrriisspp tthhiinnkkss iitt wwoorrkkss aanndd tthhaatt iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy IItt mmuusstt wwoorrkk ttoo ssoommee eexxtteenntt,, oorr ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg pprroobbaabbllyy wwoouullddnn’’tt bbee ssoo wwiiddeesspprreeaadd IIss iitt mmaanniippuullaattiivvee eennoouugghh ttoo bbee iimmmmoorraall,, tthhoouugghh??
TTooddaayy TThhee aaddvveerrttiisseerrss aarrgguummeenntt ffoorr hhooww aaddvveerrttiissiinngg mmaakkeess uuss hhaappppiieerr HHaammiillttoonn’’ss ccrriittiicciissmm ooff tthhaatt aarrgguummeenntt
PPrroobblleemm:: MMaarrggiinn ooff DDiissccoonntteenntt  MMaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt == GGaapp bbeettwweeeenn wwhhaatt wwee hhaavvee aanndd wwhhaatt wwee wwaanntt  HHaappppiinneessss == ssaattiissffaaccttiioonn wwiitthh hhooww yyoouurr lliiffee iiss ggooiinngg ((nnoo ddiissccoonntteenntt))  EExxaammpplleess ooff tthhiinnggss tthhaatt mmiigghhtt ddiissccoonntteenntt ppeeooppllee::  YYoouu hhaavvee aa CCoorroollllaa,, bbuutt yyoouu wwaanntt aann EEvvoo  YYoouu wwoorrkk aatt MMccDDss,, bbuutt yyoouu wwaanntt aa jjoobb aatt LLooggaann BBrroowwnn  YYoouu hhaavvee aa 1144”” TTVV,, bbuutt yyoouu wwaanntt aa 2211””
Hamilton’s SSoolluuttiioonnss ttoo tthhee MMaarrggiinn ooff DDiissccoonntteenntt  HHaammiillttoonn mmeennttiioonnss ttwwoo ppoossssiibbllee ssoolluuttiioonnss,,  bbuutt hhee tthhiinnkkss tthhaatt tthhee ffiirrsstt ssoolluuttiioonn ddooeessnn’’tt sseeeemm ttoo wwoorrkk:: 11)) EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh ssoolluuttiioonn:: • ““PPeeooppllee ssaattiissffyy tthheeiirr wwaannttss bbyy iinnccrreeaassiinngg tthheeiirr ppoosssseessssiioonnss,, tthhuuss bbeeccoommiinngg hhaappppiieerr”” 11)) ‘‘SSaaggeess’’ ssoolluuttiioonn:: • ““GGiivvee uupp wwaannttiinngg””
‘‘Neo-Liberal’ (AAddvveerrttiisseerrss)) AArrgguummeenntt ((RRoouugghhllyy AAccccoorrddiinngg ttoo HHaammiillttoonn)) 11)) RReedduucciinngg tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt mmaakkeess ppeeooppllee hhaappppiieerr 22)) EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh hheellppss ccoonnssuummeerrss ttoo rreedduuccee tthheeiirr mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt 33)) AAddvveerrttiissiinngg eennccoouurraaggeess eeccoonnoommiicc ggrroowwtthh 44)) AAddvveerrttiissiinngg hheellppss ccoonnssuummeerrss ttoo mmaakkee bbeetttteerr ddeecciissiioonnss aabboouutt hhooww ttoo rreedduuccee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt cc)) TThheerreeffoorree,, aaddvveerrttiissiinngg hheellppss mmaakkee ppeeooppllee hhaappppiieerr
Hamilton’s RReeffuuttaattiioonn ooff tthhee ‘‘NNeeoo-- LLiibbeerraall’’ ((AAddvveerrttiisseerrss)) AArrgguummeenntt  MMoorree $$$$ ((eeccoonnoommiicc ggrroowwtthh)) ddooeess nnoott mmaakkee uuss hhaappppiieerr  TThheerreeffoorree,, PP22 iiss ffaallssee  AAddvveerrttiissiinngg ddooeess nnoott hheellpp ccoonnssuummeerrss ttoo mmaakkee bbeetttteerr ddeecciissiioonnss aabboouutt hhooww ttoo rreedduuccee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt  TThheerreeffoorree,, PP44 iiss ffaallssee
DDooeess $$$$ MMaakkee UUss HHaappppyy?? 11)) RReedduucciinngg tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt mmaakkeess ppeeooppllee hhaappppiieerr 22)) EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh hheellppss ccoonnssuummeerrss ttoo rreedduuccee tthheeiirr mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt  IIff 11.. aanndd 22.. aarree bbootthh ttrruuee,, tthheenn wwhhyy hhaavvee wwee ggootttteenn rriicchheerr…… bbuutt nnoott hhaappppiieerr??  EEvviiddeennccee??
MMaatteerriiaalliissmm DDooeessnn’’tt PPaayy Very High
AAddaappttaattiioonn  LLootttteerryy wwiinnnneerrss rreettuurrnn ttoo pprreettttyy mmuucchh tthhee ssaammee lleevveell ooff hhaappppiinneessss aafftteerr 11 yyeeaarr  TThhee mmoorree wwee hhaavvee::  TThhee mmoorree wwee wwaanntt aanndd  TThhee mmoorree wwee tthhiinnkk wwee nneeeedd  EEvviiddeennccee??
SSoo,, DDooeess $$$$ MMaakkee UUss HHaappppyy??  SSoo,, uunnlleessss yyoouu aarree mmaatteerriiaalliissttiicc,, mmoorree $$$$ mmaakkeess vveerryy lliittttllee ddiiffffeerreennccee ttoo oouurr hhaappppiinneessss –– mmuucchh lleessss tthhaann::  AA rreewwaarrddiinngg jjoobb  AA lloovviinngg rreellaattiioonnsshhiipp  VVoolluunntteeeerriinngg  BBuutt mmaatteerriiaalliissttiicc ppeeooppllee sseeeemm ttoo hhaavvee aa pprreettttyy ssttrraannggee iiddeeaa ooff hhaappppiinneessss  HHaavviinngg ssaaiidd aallll tthhiiss…… wwhhoo wwoouulldd nnoott wwaanntt ttoo wwiinn lloottttoo??
Possible NNeeoo--LLiibbeerraall RReessppoonnssee ((CCoonnssuummeerr SSoovveerreeiiggnnttyy))  RReemmeemmbbeerr CCoonnssuummeerr SSoovveerreeiiggnnttyy??  RReeggaarrddlleessss ooff hhaappppiinneessss,, wwee hhaavvee aa rriigghhtt ttoo ddoo wwhhaatt wwee wwaanntt wwiitthh oouurr mmoonneeyy  EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh ggiivveess ppeeooppllee mmoorree ffrreeeeddoomm ttoo cchhoooossee wwhhaatteevveerr tthheeyy wwiisshh ttoo ddoo wwiitthh tthheeiirr lliivveess aanndd tthheeiirr mmoonneeyy  WWiitthhoouutt aaddvveerrttiissiinngg ccoonnssuummeerrss wwoouulldd ffiinndd iitt vveerryy ddiiffffiiccuulltt ttoo eexxeerrcciissee tthhiiss ffrreeeeddoomm
HHaammiillttoonn FFiigghhttss BBaacckk  AAddvveerrttiisseerrss ccllaaiimm ttoo bbee hheellppiinngg ccoonnssuummeerrss ttoo ffrreeeellyy cchhoooossee hhooww ttoo bbeesstt ssaattiissffyy tthheeiirr nneeeeddss aanndd wwaannttss –– bbuutt tthhiiss iiss ffaallssee!!  CCoonnssuummeerrss ddoo nnoott ffrreeeellyy cchhoooossee bbeettwweeeenn pprroodduuccttss bbeeccaauussee aaddvveerrttiissiinngg mmaanniippuullaatteess oouurr pprreeffeerreenncceess –– ((CCoonnssuummeerr SSoovveerreeiiggnnttyy iiss aa mmyytthh))  MMoorree cchhooiiccee ddooeessnn’’tt hheellpp uuss ssaattiissffyy oouurr nneeeeddss aanndd wwaannttss  TThheerreeffoorree,, PP44 iiss ffaallssee
Consumer SSoovveerreeiiggnnttyy iiss aa MMyytthh!!  CCoonnssuummeerrss ddoo nnoott ffrreeeellyy cchhoooossee bbeettwweeeenn pprroodduuccttss bbeeccaauussee aaddvveerrttiissiinngg mmaanniippuullaatteess oouurr pprreeffeerreenncceess  OOuurr pprreeffeerreenncceess aarree ffoorrmmeedd iinnssiiddee,, nnoott oouuttssiiddee,, ooff tthhee mmaarrkkeettppllaaccee  IInnddeeeedd,, ccoonnssuummeerrss vvaalluueess,, ggooaallss aanndd ppeerrssoonnaall iiddeennttiittiieess aarree aallll ffoorrmmeedd iinnssiiddee tthhee mmaarrkkeettppllaaccee!!  EEvviiddeennccee??
TThhee AAbbuunnddaannccee ooff RReeaall CChhooiiccee iiss aa MMyytthh  TThhee aabbuunnddaannccee ooff cchhooiicceess aaddvveerrttiissiinngg pprroovviiddeess aarree lliimmiitteedd ttoo mmeeaanniinngglleessss cchhooiicceess bbeettwweeeenn vvaarriiaattiioonnss ooff tthhiinnggss tthhaatt wwee ddiiddnn’’tt nneeeedd iinn tthhee ffiirrsstt ppllaaccee  ““MMoosstt aaddvveerrttiissiinngg,, uunnffoorrttuunnaatteellyy,, iiss ddeevvootteedd ttoo aann aatttteemmpptt ttoo bbuuiilldd uupp…… iirrrraattiioonnaall pprreeffeerreenncceess ffoorr cceerrttaaiinn bbrraannddss…… ttoo ppeerrssuuaaddee ccoonnssuummeerrss [[ttoo]] bbuuyy BBuummppoo rraatthheerr tthhaann BBaannggoo”” –– PPrrooff.. BBoouullddiinngg  EEvviiddeennccee??
How WWeellll DDiidd HHaammiillttoonn FFiigghhtt BBaacckk??  AAddvveerrttiisseerrss ccllaaiimm ttoo bbee hheellppiinngg ccoonnssuummeerrss ttoo ffrreeeellyy cchhoooossee hhooww ttoo bbeesstt ssaattiissffyy tthheeiirr nneeeeddss aanndd wwaannttss  HHaammiillttoonn ccllaaiimmss tthhaatt::  AAddvveerrttiissiinngg ccooeerrcceess ccoonnssuummeerrss iinnttoo ssaattiissffyyiinngg tthhee ggrreeeeddyy ffiinnaanncciiaall wwaannttss ooff bbuussiinneesssseess,, nnoott tthheeiirr oowwnn wwaannttss oorr nneeeeddss  AAddvveerrttiissiinngg ddooeessnn’’tt pprroovviiddee mmoorree rreeaall cchhooiiccee,, ssoo iitt ddooeessnn’’tt hheellpp ccoonnssuummeerrss cchhoooossee wwhhaatt tthheeyy rreeaallllyy wwaanntt
SSuummmmaarryy –– YYoouu DDeecciiddee DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaakkee uuss hhaappppiieerr bbyy mmaakkiinngg uuss rriicchheerr?? OOrr ddoo wwee aaddaapptt ttoo aanndd wwaassttee oouurr eexxttrraa iinnccoommee oonn tthhiinnggss tthhaatt ddoonn’’tt mmaakkee uuss hhaappppyy?? DDooeess aaddvveerrttiissiinngg hheellpp uuss ddeecciiddee hhooww bbeesstt ttoo ssaattiissffyy oouurr nneeeeddss && wwaannttss?? OOrr ddooeess iitt mmaakkee iitt hhaarrddeerr ttoo ddeecciiddee bbeettwweeeenn aa bbuunncchh ooff iirrrreelleevvaannttllyy ddiiffffeerreennttiiaatteedd ooppttiioonnss??
NNeexxtt TTiimmee RReeaadd:: CClliivvee HHaammiillttoonn:: ‘‘IIddeennttiittyy’’ GGeett rreeaaddyy ttoo ddiissccuussss:: HHaammiillttoonn’’ss iiddeeaa tthhaatt tthhee wwhhoollee ppooiinntt ooff aaddvveerrttiissiinngg iiss ttoo mmaakkee uuss ddiissssaattiissffiieedd GGeett rreeaaddyy ttoo ddiissccuussss:: TTeesstt ttiippss!!
DDooeess AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeess UUss UUnnhhaappppyy?? HHaammiillttoonn AAggaaiinn && WWrraapp UUpp PPHHIILL 10066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
TTooddaayy  AA qquuiicckk rreeccaapp,, tthheenn  CClliivvee HHaammiillttoonn''ss aarrgguummeenntt tthhaatt aaddvveerrttiissiinngg mmaakkeess uuss uunnhhaappppyy aanndd iiss tthheerreeffoorree iimmmmoorraall,, tthheenn  AA ssuummmmaarryy ooff tthhee wwhhoollee mmoorraalliittyy ooff aaddvveerrttiissiinngg sseeccttiioonn  TTiippss ffoorr tthhee tteesstt
LLaasstt TTiimmee:: MMaarrggiinn ooff DDiissccoonntteenntt  GGaapp bbeettwweeeenn wwhhaatt wwee hhaavvee aanndd wwhhaatt wwee wwaanntt  YYoouu hhaavvee aa CCoorroollllaa,, bbuutt yyoouu wwaanntt aann EEvvoo  YYoouu hhaavvee aa 144”” TTVV,, bbuutt yyoouu wwaanntt aa 221””  YYoouu ggeenneerraallllyy hhaavvee oolldd ssllooww ssmmaallll ssmmeellllyy ssttuuffff bbuutt yyoouu wwaanntt nneewweerr ffaasstteerr bbiiggggeerr bbeetttteerr ccoooolleerr ssttuuffff  AAllll kkiinnddss ooff tthhiinnggss,, nnoott jjuusstt tthhiinnggss yyoouu ccaann bbuuyy ffrroomm sshhooppss
LLaasstt TTiimmee:: HHooww AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeess UUss HHaappppyy  AAddvveerrttiissiinngg hheellppss ssoollvvee tthhee pprroobblleemm ooff tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt iinn ttwwoo wwaayyss 1)) EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh ssoolluuttiioonn:: • IItt ggiivveess eevveerryyoonnee mmoorree $$$$ ttoo bbuuyy tthhee tthhiinnggss tthheeyy wwaanntt 1)) BBeetttteerr cchhooiicceess ssoolluuttiioonn:: • IItt hheellppss ccoonnssuummeerrss mmaakkee bbeetttteerr wwaanntt-- ssaattiissffyyiinngg cchhooiicceess
Last Time: HHaammiillttoonn’’ss RReeffuuttaattiioonn ooff tthhee NNeeoo--LLiibbeerraall AArrgguummeenntt  MMoorree $$$$ ((eeccoonnoommiicc ggrroowwtthh)) ddooeess nnoott mmaakkee uuss hhaappppiieerr  FFoorr mmoosstt ppeeooppllee,, aa bbiitt mmoorree mmoonneeyy wwiillll nnoott mmaakkee tthheemm nnoottiicceeaabbllyy hhaappppiieerr  AAddvveerrttiissiinngg ddooeess nnoott hheellpp ccoonnssuummeerrss ttoo mmaakkee bbeetttteerr ddeecciissiioonnss aabboouutt hhooww ttoo rreedduuccee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt  AAddvveerrttss jjuusstt cclloouudd oouurr rreeaassoonniinngg wwiitthh uunnnneecceessssaarryy ooppttiioonnss aanndd bboogguuss eemmoottiioonnaall aappppeeaallss
Hamilton’s AArrgguummeenntt tthhaatt AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeess UUss UUnnhhaappppyy 1)) TThhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt iiss aa ssoouurrccee ooff uunnhhaappppiinneessss 22)) AAddvveerrttiissiinngg ppeerrppeettuuaatteess tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt bbyy mmaakkiinngg uuss ffeeeell ddiissssaattiissffiieedd wwiitthh oouurr lliivveess 33)) TThheerreeffoorree,, aaddvveerrttiissiinngg eennccoouurraaggeess uuss ttoo bbee uunnhhaappppyy ((vviiaa ddiissssaattiissffaaccttiioonn wwiitthh oouurr ccuurrrreenntt lliivveess)) aa)) TThheerreeffoorree,, aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall
Does AAddvveerrttiissiinngg MMaakkee UUss DDiissssaattiissffiieedd 1??  AAddvveerrttiisseerrss aanndd tthheeiirr ccrriittiiccss bbootthh aaggrreeee tthhaatt aaddvveerrttiissiinngg iinnfflluueenncceess ccoonnssuummeerrss……  BBuutt,, ttoo wwhhaatt eexxtteenntt ddooeess iitt ddoo iitt?? AAnndd,,  HHooww ddooeess iitt ddoo iitt??
How MMuucchh DDooeess AAddvveerrttiissiinngg IInnfflluueennccee UUss??  AAddvveerrttiissiinngg ccoommppaanniieess aarree iinn tthhee ffuunnnnyy ppoossiittiioonn ooff::  HHaavviinngg ttoo tteellll tthheeiirr cclliieennttss tthhaatt tthheeyy ccaann iinnfflluueennccee ccoonnssuummeerrss vveerryy ssttrroonnggllyy.. WWhhiillee,,  HHaavviinngg ttoo tteellll ccoonnssuummeerr rriigghhttss ggrroouuppss tthhaatt tthheeyy hhaavvee vveerryy lliittttllee iinnfflluueennccee oonn ccoonnssuummeerrss  AAnnyyoonnee wwhhoo tthhiinnkkss tthhaatt aaddvveerrttiissiinngg ddooeessnn’’tt aaffffeecctt tthheemm aatt aallll iiss wwrroonngg
Does AAddvveerrttiissiinngg MMaakkee UUss DDiissssaattiissffiieedd 22??  RReemmeemmbbeerr WWiinnssttoonn CChhuurrcchhiillll’’ss qquuoottee……  HHee tthhoouugghhtt aaddvveerrttiissiinngg wwaass ggoooodd bbeeccaauussee iitt mmaaddee ppeeooppllee ssttrriivvee ffoorr aa hhiigghheerr ssttaannddaarrdd ooff lliivviinngg…… bbuutt hhooww ddiidd iitt ddoo tthhaatt??  MMaayybbee bbyy mmaakkiinngg eevveerryyoonnee ffeeeell ddiissssaattiissffiieedd wwiitthh wwhhaatt tthheeyy hhaavvee aatt tthhee mmoommeenntt bbyy sshhoowwiinngg tthheemm ssoommeetthhiinngg ‘‘bbeetttteerr’’
Does AAddvveerrttiissiinngg MMaakkee UUss DDiissssaattiissffiieedd 33??  BBeeaauuttiiffuull ((pphhoottoo--sshhooppppeedd)) wwoommeenn aarree iinn aaddvveerrttss eevveerryywwhheerree wwee llooookk
Does AAddvveerrttiissiinngg MMaakkee UUss DDiissssaattiissffiieedd 44??  NNeevveerr mmoorree ssoo tthhaann wwiitthh oouurr pprriimmee bbiioollooggiiccaall mmoottiivvaattoorrss ((ffoorr ggeettttiinngg aa ggoooodd mmaattee//ss))……  SSttaattuuss ffoorr mmeenn ((oorr mmoorree ddiirreeccttllyy;; jjuusstt ggeettttiinngg wwoommeenn))..  BBeeaauuttyy ((sseexxiinneessss)) ffoorr wwoommeenn..  RReeaall bbeeaauuttyy ffoorr wwoommeenn..
BBrraanndd vvss.. CCoommppaannyy IInntteeggrriittyy CCrraazzyy tthhaatt ssoommee ccoommppaanniieess//bbrraannddss aaddvveerrttiissee iinn aa mmuucchh mmoorree mmoorraall mmaannnneerr tthhaann ootthheerrss…….. rriigghhtt?? WWrroonngg ((IInn tthhiiss ccaassee aannyywwaayy)) !! RReemmeemmbbeerr tthhaatt ccoommppaanniieess aarree tthheerree ttoo mmaakkee mmoonneeyy ((CChhaarriittiieess aarree tthheerree ttoo mmaakkee tthhee wwoorrlldd aa bbeetttteerr ppllaaccee))
DDooeess AAddvveerrttiissiinngg RReeaallllyy MMaakkee UUss DDiissssaattiissffiieedd??  AAddvveerrttiissiinngg eeiitthheerr hheellppss uuss ssoollvvee oouurr eexxiissttiinngg ddiissssaattiissffaaccttiioonnss,, oorr  AAddvveerrttiissiinngg ccoonnssttaannttllyy pprroovviiddeess rreeaassoonnss ttoo bbee ddiissssaattiissffiieedd aanndd tthheenn hheellppss uuss mmoommeennttaarriillyy ‘‘ssoollvvee’’ tthheemm…… aanndd tthheenn ttrriieess ttoo mmaakkee uuss ddiissssaattiissffiieedd aaggaaiinn!! ……OOrr  AA wwoooossyy iinn bbeettwweeeenn ppoossiittiioonn ((oonnllyy ssoommee aaddss aarree bbaadd))  CCoouulldd aaddss tthhaatt mmaakkee uuss ffeeeell ssaattiissffiieedd wwoorrkk??
SSuummmmaarryy –– HHaammiillttoonn oonn AAddss AAddvveerrttiisseerrss wwoouulldd ssaayy tthheeyy hheellpp eevveerryyoonnee bbyy:: HHeellppiinngg uuss cclloossee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt RRaaiissiinngg tthhee ssttaannddaarrdd ooff lliivviinngg HHeellppiinngg uuss ttoo eexxeerrcciissee oouurr ccoonnssuummeerr ssoovveerreeiiggnnttyy aanndd oouurr ppeerrssoonnaall cchhooiicceess aabboouutt hhooww ttoo lliivvee HHaammiillttoonn ssaayyss tthhaatt aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee:: IItt ddooeessnn’’tt mmaakkee uuss hhaappppiieerr lliikkee tthheeyy ccllaaiimm iitt ddooeess,, aanndd IItt ccooeerrcceess uuss iinnttoo aa ccoonnssttaanntt ssttaattee ooff ddiissssaattiissffaaccttiioonn
SSeeccttiioonn SSuummmmaarryy:: IIss AAddvveerrttiissiinngg IImmmmoorraall?? AAddvveerrttiisseerrss hheellpp eevveerryyoonnee bbyy:: HHeellppiinngg uuss cclloossee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt GGrroowwiinngg tthhee eeccoonnoommyy && rraaiissiinngg oouurr ssttaannddaarrdd ooff lliivviinngg HHeellppiinngg uuss ttoo eexxeerrcciissee oouurr ccoonnssuummeerr ssoovveerreeiiggnnttyy aanndd oouurr ppeerrssoonnaall cchhooiicceess aabboouutt hhooww ttoo lliivvee HHaammiillttoonn:: aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee:: IItt ccooeerrcceess uuss iinnttoo aa ccoonnssttaanntt ssttaattee ooff ddiissssaattiissffaaccttiioonn CCrriisspp:: ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall:: BBeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy aanndd…… IItt mmaakkeess uuss ddeessiirree pprroodduuccttss wwiitthhoouutt uuss rreeaalliissiinngg!!
FFiinndd OOuutt MMoorree TThhee ppeerriillss ooff ccoonnssuummeerriissmm aanndd wwhhaatt ttoo ddoo aabboouutt iitt:: hhttttpp::////wwwwww..ssttoorryyooffssttuuffff..ccoomm// SSeeee wwhhaatt tthhee aannttii--aaddvveerrttiissiinngg ccoommmmuunniittyy iiss uupp ttoo ((aanndd ttrryyiinngg ttoo sseellll ttoo yyoouu)):: hhttttpp::////wwwwww..aaddbbuusstteerrss..oorrgg//hhoommee// DDoonn’’tt wwoorrrryy tthhoouugghh!! FFiinndd oouutt hhooww aaddvveerrttiissiinngg iiss sseellff--rreegguullaatteedd iinn NNeeww ZZeeaallaanndd hhttttpp::////wwwwww..aassaa..ccoo..nnzz//
DDoo MMoorree LLeett tthhee ggoovveerrnnmmeenntt kknnooww wwhhaatt yyoouu tthhiinnkk aabboouutt hhooww aaddvveerrttiissiinngg iiss rreegguullaatteedd:: HHoonn DDrr JJoonnaatthhaann CCoolleemmaann –– mmiinniisstteerr ooff bbrrooaaddccaassttiinngg jjoonnaatthhaann..ccoolleemmaann@@nnaattiioonnaall..oorrgg..nnzz TTEELL ((0044)) 88177 6688188 ((PPaarrlliiaammeenntt)) HHoonn SSiimmoonn PPoowweerr –– mmiinniisstteerr ooff ccoommmmeerrccee ssiimmoonn..ppoowweerr@@nnaattiioonnaall..oorrgg..nnzz TTEELL ((0044)) 88177 66880033 ((PPaarrlliiaammeenntt))

More Related Content

PPT
Autism Presentation_1A
byLena Zammataro
 
PPT
Investigación aplicada al Diseño Arquitectónico
byFacultad de Arquitectura UNAM
 
PPS
EL SINDROME DEL CUIDADOR
byrafababi14
 
PPT
Discover the leader in you
bySubhash Mandal
 
PPT
Discover the leader in you
bySubhash Mandal
 
DOCX
AN ASIAN CENTURY OR A CENTURY OF CONTINUED ASIAN DILEMMA AND DISTRUSTS
byKeshav Prasad Bhattarai
 
PPT
Concepto objeto norma dipr
byJA AC
 
PPT
Emile durkheim
byAyesha Yaqoob
 
Autism Presentation_1A
byLena Zammataro
 
Investigación aplicada al Diseño Arquitectónico
byFacultad de Arquitectura UNAM
 
EL SINDROME DEL CUIDADOR
byrafababi14
 
Discover the leader in you
bySubhash Mandal
 
Discover the leader in you
bySubhash Mandal
 
AN ASIAN CENTURY OR A CENTURY OF CONTINUED ASIAN DILEMMA AND DISTRUSTS
byKeshav Prasad Bhattarai
 
Concepto objeto norma dipr
byJA AC
 
Emile durkheim
byAyesha Yaqoob
 

What's hot

PPT
Cuidados de enfermeria en la administracion de medicamentos
byAna Hernandez
 
PPT
Surrogacy
byOther Mother
 
PPT
Financial Accounting 1
byoonyu
 
PPT
8) what is survey research
bySyed Osama Rizvi
 
PPT
Problematica de la prueba digital en los procesos judiciales
byHacking Bolivia
 
PPT
Materi 1 hakikat penelitian = metodologi riset
byAni Istiana
 
PPT
Conceptos básicos geología-nueva versión-animación
byJoe Arroyo Suárez
 
ODP
Barrio de Montmartre y Basílica del Sagrado Corazón
byEmilio Gil (unjubilado)
 
PPT
pasos para realizar una monografia
bycolegio nacional huaca
 
PPT
supply chain mgmt
bysai precious
 
PPT
Framework of training – steps involved
bybegraj SIWAL
 
PPT
Equp vali autoclave
byMalla Reddy College of Pharmacy
 
PPT
32491
byHelen Giles
 
PPT
Business communication
byKhalid Abdullah
 
PPT
Water for presentation
byVedpal Yadav
 
PPT
Healthcare Management- Hospital Infection Control
byDr. Priyanka Wandhe
 
PPT
Diarreas agudas y
byDieter Yohann
 
PPT
Realidad virtual
bytonarincon
 
PPT
Pg ruiz(1)
bymonse360
 
PPT
Jurisp. garantías procesales. regla exclusión
byMariela Silva Cubas
 
Cuidados de enfermeria en la administracion de medicamentos
byAna Hernandez
 
Surrogacy
byOther Mother
 
Financial Accounting 1
byoonyu
 
8) what is survey research
bySyed Osama Rizvi
 
Problematica de la prueba digital en los procesos judiciales
byHacking Bolivia
 
Materi 1 hakikat penelitian = metodologi riset
byAni Istiana
 
Conceptos básicos geología-nueva versión-animación
byJoe Arroyo Suárez
 
Barrio de Montmartre y Basílica del Sagrado Corazón
byEmilio Gil (unjubilado)
 
pasos para realizar una monografia
bycolegio nacional huaca
 
supply chain mgmt
bysai precious
 
Framework of training – steps involved
bybegraj SIWAL
 
Equp vali autoclave
byMalla Reddy College of Pharmacy
 
32491
byHelen Giles
 
Business communication
byKhalid Abdullah
 
Water for presentation
byVedpal Yadav
 
Healthcare Management- Hospital Infection Control
byDr. Priyanka Wandhe
 
Diarreas agudas y
byDieter Yohann
 
Realidad virtual
bytonarincon
 
Pg ruiz(1)
bymonse360
 
Jurisp. garantías procesales. regla exclusión
byMariela Silva Cubas
 

Similar to Phil106 2009 the morality of advertising - dan turton

PPT
Pilot plant liquid orals
byMalla Reddy College of Pharmacy
 
PPT
Infective endocarditis case presentation by dr imtiaz
byWest Medicine Ward
 
PPT
#7 dysbiosis and leaky gut syndrome
byTammy Hulse
 
PPT
Performance Management
byMuhammad Abdullah
 
PPT
The forensic investigation of aircraft accidents
byQatar Cardiovascular Research Centre
 
PPT
cardiac arrhythmias
bymajid shojaee
 
PPT
Culvert inspection and investigation
byEric Lestock Kay
 
PPT
Gdr pres[1]
byameeee
 
PPT
Aqua Eagles Presentation August 25th 2014
byamandaleaallen
 
PPT
Myasthenia Gravis 101
byDecontee "Dr. Dee" Jimmeh
 
PPT
How to improve our skill
byJothilingam Durai
 
PPT
Hardware INFORMACION
byClaudia Isabel Vignatti Samata
 
PDF
RESUM Franc-Bord _
byRabah HELAL
 
PPT
aspergerGroup7
byangelacaballol69
 
PPT
Wattle Grove Primary School - Year 7 Kalgoorlie Camp 2014
byStuart Meachem
 
PDF
Moringa breastfeeding-pregnant-lactating-mothers
byDrumstick Moringa
 
PPT
Ageing male
byVed Bansal
 
PPT
POWER POINT PRESENTATION
bySARANYALAL
 
PPT
Le lexíque et son apprentissage
byEL ESPAÑOL Y OTRAS LENGUAS
 
PPT
emryology resp tract
bydskumawat
 
Pilot plant liquid orals
byMalla Reddy College of Pharmacy
 
Infective endocarditis case presentation by dr imtiaz
byWest Medicine Ward
 
#7 dysbiosis and leaky gut syndrome
byTammy Hulse
 
Performance Management
byMuhammad Abdullah
 
The forensic investigation of aircraft accidents
byQatar Cardiovascular Research Centre
 
cardiac arrhythmias
bymajid shojaee
 
Culvert inspection and investigation
byEric Lestock Kay
 
Gdr pres[1]
byameeee
 
Aqua Eagles Presentation August 25th 2014
byamandaleaallen
 
Myasthenia Gravis 101
byDecontee "Dr. Dee" Jimmeh
 
How to improve our skill
byJothilingam Durai
 
Hardware INFORMACION
byClaudia Isabel Vignatti Samata
 
RESUM Franc-Bord _
byRabah HELAL
 
aspergerGroup7
byangelacaballol69
 
Wattle Grove Primary School - Year 7 Kalgoorlie Camp 2014
byStuart Meachem
 
Moringa breastfeeding-pregnant-lactating-mothers
byDrumstick Moringa
 
Ageing male
byVed Bansal
 
POWER POINT PRESENTATION
bySARANYALAL
 
Le lexíque et son apprentissage
byEL ESPAÑOL Y OTRAS LENGUAS
 
emryology resp tract
bydskumawat
 

Phil106 2009 the morality of advertising - dan turton

  • 1.
    IIss AAddvveerrttiissiinngg IImmmmoorraall?? PPHHIILL110066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
  • 2.
    RReeccaapp JJuussttiiffyy yyoouurreetthhiiccaall ccllaaiimmss!! BByy pprroovviiddiinngg aatt lleeaasstt oonnee ggoooodd rreeaassoonn ttoo bbeelliieevvee yyoouurr eetthhiiccaall ccllaaiimm AAnndd ((eevveenn bbeetttteerr)) BByy aallssoo pprroovviiddiinngg aatt lleeaasstt oonnee ggoooodd rreeaassoonn nnoott ttoo bbeelliieevvee yyoouurr ooppppoonneennttss eetthhiiccaall ccllaaiimm
  • 3.
    DDooeess AAddvveerrttiissiinngg MMaanniippuullaattee UUss?? RReeeekkiiee’’ss DDeeffeennssee ooff AAddvveerrttiissiinngg PPHHIILL110066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
  • 4.
    TTooppiicc SSuummmmaarryy DDooeessaaddvveerrttiissiinngg mmaanniippuullaattee uuss?? RReeeekkiiee’’ss ddeeffeennssee ooff aaddvveerrttiissiinngg DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaanniippuullaattee uuss?? CCrriisspp’’ss lliimmiitteedd ccrriittiiqquuee ooff aaddvveerrttiissiinngg DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaakkee uuss uunnhhaappppyy?? BBeellcchh vvss.. HHaammiillttoonn DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaakkee uuss uunnhhaappppyy?? HHaammiillttoonn aaggaaiinn aanndd wwrraapp uupp
  • 5.
    TTooddaayy SSttaarrtt aaddddrreessssiinnggtthhee qquueessttiioonn:: IIss aaddvveerrttiissiinngg iimmmmoorraall?? AAnn eexxppllaannaattiioonn ooff aaddvveerrttiissiinngg AA ddeeffeennssee ooff aaddvveerrttiissiinngg SSeettttiinngg uupp ssoommee ooff tthhee mmoorraall iissssuueess
  • 6.
    AAddvveerrttiissiinngg iiss…… CCoommmmuunniiccaattiioonnffrroomm aa ssppeecciiffiicc ssoouurrccee tthhaatt iinntteennddss ttoo iinnffoorrmm aanndd iinnfflluueennccee tthhee aauuddiieennccee ssoo tthhaatt tthheeyy bbeelliieevvee ssoommeetthhiinngg aanndd//oorr bbeehhaavvee iinn aa cceerrttaaiinn wwaayy IItt iiss uussuuaallllyy:: PPeerrssuuaaddiinngg ppeeooppllee ttoo ppuurrcchhaassee aa bbrraanndd//pprroodduucctt PPaaiidd ffoorr UUssiinngg mmaassss mmeeddiiaa BBuutt ssoommee mmaarrkkeetteerrss aarree mmuucchh ssnneeaakkiieerr……
  • 7.
    AAddvveerrttiissiinngg mmiigghhtt aallssoobbee…… RRoosssseerr RReeeevveess MMaannaaggeerr ooff aa ssuucccceessssffuull aaddvveerrttiissiinngg ccoommppaannyy WWhhiillee hhoollddiinngg uupp ttwwoo ccooiinnss:: ““[[MMaakkiinngg]] yyoouu tthhiinnkk tthhaatt tthhiiss qquuaarrtteerr iiss mmoorree vvaalluuaabbllee tthhaann tthhaatt oonnee””
  • 8.
    TThhee RRoollee ooffAAddvveerrttiissiinngg  AAddvveerrttiissiinngg ssuuppppoorrttss mmaarrkkeettiinngg aanndd bbuussiinneessss ffuunnccttiioonn..  AA mmooddeerrnn bbuussiinneessss mmooddeell::  PPeerrffoorrmm ccoonnssuummeerr rreesseeaarrcchh  DDeevveelloopp nneeww pprroodduucctt bbaasseedd oonn rreesseeaarrcchh  AAddvveerrttiissee pprroodduucctt  SSeellll pprroodduucctt  IImmppoorrttaannttllyy,, bbootthh tthhee bbuussiinneessss aanndd tthhee ccoonnssuummeerrss aarree tthhoouugghhtt ttoo bbeenneeffiitt ffrroomm tthhiiss
  • 9.
    TThhee BBeenneeffiittss ooffAAddvveerrttiissiinngg  AAddvveerrttiissiinngg hheellppss ccoonnssuummeerrss ddeecciiddee wwhhaatt ttoo bbuuyy  IInnffoorrmmss aabboouutt tthhee eexxiisstteennccee ooff nneeww pprroodduuccttss  IInnffoorrmmss aabboouutt nneeww uusseess ffoorr eexxiissttiinngg pprroodduuccttss  IInnffoorrmmss aabboouutt ddiiffffeerreenncceess bbeettwweeeenn pprroodduuccttss –– llaauunnddrryy ppoowwddeerr && rraazzoorrss  AAddvveerrttiissiinngg pprroovviiddeess iinncceennttiivveess ttoo::  MMaakkee ddiiffffeerreennttiiaatteedd pprroodduuccttss,, aanndd  IInnnnoovvaattiivvee pprroodduuccttss  WWhhoo ddooeessnn’’tt lliikkee PPSS33ss,, wwii--ffii,, iipphhoonneess??
  • 10.
    TThhee BBeenneeffiittss ooffAAddvveerrttiissiinngg 22 AAddvveerrttiissiinngg iiss eenntteerrttaaiinnmmeenntt MMaannyy aaddss aarree:: FFuunnnnyy IInntteerreessttiinngg AArrttiissttiicc AAppppeeaalliinngg iinn ootthheerr wwaayyss
  • 11.
    TThhee BBeenneeffiittss ooffAAddvveerrttiissiinngg 33 AAddvveerrttiissiinngg iiss ggoooodd ffoorr tthhee eeccoonnoommyy IItt iiss aa hhuuggee iinndduussttrryy IItt eemmppllooyyss aa lloott ooff ppeeooppllee IItt ssttiimmuullaatteess eeccoonnoommiicc ggrroowwtthh bbyy ccoonnnneeccttiinngg mmoorree ooff ccoonnssuummeerrss nneeeeddss aanndd wwaannttss wwiitthh ssoolluuttiioonnss EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh iiss ggoooodd MMeeaannss yyoouu ccaann ggeett mmoorree tthhiinnggss yyoouu wwaanntt
  • 12.
    TThhee BBeenneeffiittss ooffAAddvveerrttiissiinngg 44 WWiinnssttoonn CChhuurrcchhiillll::  ““AAddvveerrttiissiinngg nnoouurriisshheess tthhee ccoonnssuummiinngg ppoowweerr ooff mmeenn.. IItt ccrreeaatteess wwaannttss ffoorr aa bbeetttteerr ssttaannddaarrdd ooff lliivviinngg…… IItt ssppuurrss iinnddiivviidduuaall eexxeerrttiioonn aanndd ggrreeaatteerr pprroodduuccttiioonn..””  AAddvveerrttiissiinngg iimmpprroovveess oouurr wweellll--bbeeiinngg
  • 13.
    So, What’s WWrroonnggwwiitthh AAddvveerrttiissiinngg?? AAppppaarreennttllyy,, aaddvveerrttiissiinngg ddeecceeiivveess ppeeooppllee iinnttoo bbuuyyiinngg tthhiinnggss tthhaatt tthheeyy ddoonn’’tt rreeaallllyy nneeeedd AAppppaarreennttllyy,, aaddvveerrttiissiinngg lliieess,, ddeecceeiivveess aanndd mmiisslleeaaddss AAppppaarreennttllyy,, aaddvveerrttiissiinngg mmaakkeess ppeeooppllee tthhiinnkk tthheeyy nneeeedd tthhiinnggss tthhaatt tthheeyy sshhoouullddnn’’tt eevveenn wwaanntt SSoommee ppeeooppllee eevveenn tthhiinnkk iitt mmaakkeess uuss uunnhhaappppyy!!
  • 14.
    AAddvveerrttiissiinngg DDooeessnn’’tt LLiiee RReeaassoonnss wwhhyy aaddvveerrttiisseerrss ddoonn’’tt lliiee MMiisslleeaaddiinngg aaddss aarree rreeppoorrtteedd aanndd rreemmoovveedd ffrroomm cciirrccuullaattiioonn AASSAA:: ““TTrruutthhffuull PPrreesseennttaattiioonn -- AAddvveerrttiisseemmeennttss sshhoouulldd nnoott ccoonnttaaiinn aannyy ssttaatteemmeenntt …… wwhhiicchh …… iiss lliikkeellyy ttoo ddeecceeiivvee oorr mmiisslleeaadd tthhee ccoonnssuummeerr …… oorr eexxppllooiittss hhiiss//hheerr llaacckk ooff eexxppeerriieennccee oorr kknnoowwlleeddggee..”” AASSAA:: ““((OObbvviioouuss hhyyppeerrbboollee,, iiddeennttiiffiiaabbllee aass ssuucchh,, iiss nnoott ccoonnssiiddeerreedd ttoo bbee mmiisslleeaaddiinngg))..””
  • 15.
    AAddvveerrttiissiinngg DDooeessnn’’tt LLiiee RReeaassoonnss wwhhyy aaddvveerrttiisseerrss ddoonn’’tt lliiee MMiisslleeaaddiinngg aaddss aarree rreeppoorrtteedd aanndd rreemmoovveedd ffrroomm cciirrccuullaattiioonn LLiieess aabboouutt pprroodduucctt qquuaalliittyy aarree ssoooonn ddiissccoovveerreedd,, mmaakkiinngg tthhee llyyiinngg ccoommppaannyy ggoo oouutt ooff bbuussiinneessss RReeaallllyy iimmppoorrttaanntt pprroodduucctt ccaatteeggoorriieess hhaavvee eexxttrraa rreegguullaattiioonnss ttoo pprreevveenntt llyyiinngg AAddvveerrttiisseerrss ddoonn’’tt wwaanntt ttoo ttaarrnniisshh tthhee rreeppuuttaattiioonn ooff aaddvveerrttiissiinngg ggeenneerraallllyy
  • 16.
    AAddvveerrttiissiinngg DDooeessnn’’tt MMaakkeeUUss BBuuyy TThhiinnggss WWee DDoonn’’tt NNeeeedd AAddvveerrttiissiinngg nneevveerr ffoorrcceess aannyyoonnee ttoo ddoo aannyytthhiinngg AAddvveerrttiissiinngg ddooeess iinnfflluueennccee oouurr ppuurrcchhaassee ddeecciissiioonnss ((aatt lleeaasstt iitt iinntteennddss ttoo)) BBuutt wwhhaatt iiss wwrroonngg wwiitthh tthhaatt?? AAddvveerrttiissiinngg ccaann’’tt eennccoouurraaggee yyoouu ttoo wwaanntt ssoommeetthhiinngg yyoouu rreeaallllyy ddoonn’’tt nneeeedd AAddvveerrttiissiinngg ccaann oonnllyy hheellpp yyoouu ffuullffiillll wwaannttss aanndd nneeeeddss yyoouu aallrreeaaddyy hhaavvee
  • 17.
    Should AAddvveerrttiissiinngg bbeeAAlllloowweedd ttoo HHeellpp UUss FFuullffiillll OOuurr WWaannttss?? SShhoouulldd wwee ssttoopp ppeeooppllee ffrroomm hheellppiinngg ootthheerrss ttoo ffuullffiillll tthheeiirr wwaannttss?? DDeeppeennddss oonn tthhee wwaannttss…… SSoommee tthhiinnggss wwee wwaanntt aarree bbaadd ffoorr ootthheerrss SSllaavveess,, oovveerr--ssiizzeedd ccaarrss,, bbllooww--ooffff vvaallvveess SSoommee tthhiinnggss wwee wwaanntt aarree bbaadd ffoorr oouurrsseellvveess CCiiggaarreetttteess,, hhiigghhllyy pprroocceesssseedd ffooooddss,, bbllooww--ooffff vvaallvveess
  • 18.
    Should AAddvveerrttiissiinngg HHeellppUUss FFuullffiillll OOuurr WWaannttss??  AAddvveerrttiissiinngg oobbvviioouussllyy sshhoouullddnn’’tt eennccoouurraaggee oorr hheellpp ppeeooppllee ttoo hhaarrmm ootthheerrss bbuutt…… WWhhoo sshhoouulldd ddeecciiddee wwhhaatt wwee sshhoouulldd aanndd sshhoouullddnn’’tt wwaanntt ((ffoorr oouurr oowwnn ggoooodd))?? WWhhaatt iiss bbeetttteerr,, ffrreeeeddoomm oorr hhaavviinngg tthhee ggoovveerrnnmmeenntt pprrootteecctt uuss ffrroomm oouurr oowwnn wwaannttss?? WWhhyy sshhoouullddnn’’tt II bbee aabbllee ttoo ddoo wwhhaatteevveerr II wwaanntt wwiitthh mmyy mmoonneeyy ((wwiitthhoouutt hhuurrttiinngg ootthheerrss))?? CCoonnssuummeerr SSoovveerreeiiggnnttyy:: SSuurreellyy II hhaavvee tthhaatt rriigghhtt!! WWhheerree ddoo wwee ddrraaww tthhee lliinnee??
  • 19.
    SSuummmmaarryy  AAddvveerrttiissiinnggiiss ggoooodd bbeeccaauussee:: IItt hheellppss ccoonnssuummeerrss ddeecciiddee wwhhaatt ttoo bbuuyy IItt pprroovviiddeess iinncceennttiivveess ffoorr iinnnnoovvaattiioonn AAtt lleeaasstt ssoommee ooff iitt iiss eenntteerrttaaiinniinngg IIttss ggoooodd ffoorr tthhee eeccoonnoommyy IItt aalllloowwss uuss ttoo iimmpprroovvee oouurr lliivveess ((aass wwee sseeee ffiitt)) bbyy hheellppiinngg uuss ttoo ssaattiissffyy oouurr wwaannttss aanndd nneeeeddss  BBuussttiinngg tthhee mmyytthhss aabboouutt aaddvveerrttiissiinngg:: AAddvveerrttiissiinngg ddooeess nnoott lliiee oorr ddeecceeiivvee AAddvveerrttiissiinngg ccaannnnoott mmaakkee ppeeooppllee bbuuyy tthhiinnggss tthheeyy ddoonn’’tt wwaanntt
  • 20.
    NNeexxtt TTiimmee RReeaadd:: RRooggeerr CCrriisspp’’ss ‘‘PPeerrssuuaassiivvee AAddvveerrttiissiinngg,, AAuuttoonnoommyy,, aanndd tthhee CCrreeaattiioonn ooff DDeessiirree GGeett rreeaaddyy ttoo ddiissccuussss:: WWhhyy aaddvveerrttiissiinngg aaccttuuaallllyy iiss iimmmmoorraall –– iitt ccrreeaatteess ddeessiirreess iinn uuss tthhaatt wwee ccaannnnoott eevveenn aatttteemmpptt ttoo rreejjeecctt
  • 21.
    DDooeess AAddvveerrttiissiinngg MMaanniippuullaattee UUss?? CCrriisspp’’ss LLiimmiitteedd CCrriittiiqquuee ooff AAddvveerrttiissiinngg PPHHIILL110066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
  • 22.
    LLaasstt TTiimmee AAddvveerrttiissiinngg iiss ggoooodd bbeeccaauussee:: IItt hheellppss ccoonnssuummeerrss ddeecciiddee wwhhaatt ttoo bbuuyy IItt pprroovviiddeess iinncceennttiivveess ffoorr iinnnnoovvaattiioonn AAtt lleeaasstt ssoommee ooff iitt iiss eenntteerrttaaiinniinngg IIttss ggoooodd ffoorr tthhee eeccoonnoommyy IItt aalllloowwss uuss ttoo iimmpprroovvee oouurr lliivveess ((aass wwee sseeee ffiitt)) bbyy hheellppiinngg uuss ttoo ssaattiissffyy oouurr wwaannttss aanndd nneeeeddss  BBuussttiinngg tthhee mmyytthhss aabboouutt aaddvveerrttiissiinngg:: AAddvveerrttiissiinngg ddooeess nnoott lliiee oorr ddeecceeiivvee AAddvveerrttiissiinngg ccaannnnoott mmaakkee ppeeooppllee bbuuyy tthhiinnggss tthheeyy ddoonn’’tt wwaanntt
  • 23.
    TTooddaayy LLooookkiinngg aattaann aarrgguummeenntt tthhaatt aa cceerrttaaiinn ttyyppee ooff aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall RRooggeerr CCrriisspp tthhiinnkkss:: PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy
  • 24.
    IInnffoorrmmaattiivvee AAddvveerrttss CCrriisspp::iinnffoorrmmaattiivvee aaddvveerrttiissiinngg iiss uussuuaallllyy OOKK bbeeccaauussee iitt ffaacciilliittaatteess ((nnoott oovveerrrriiddeess)) tthhee ddeessiirree-- mmaakkiinngg pprroocceessss EE..gg.. JJaacckkeett oonn ssaallee HHee aallrreeaaddyy wwaanntteedd tthhaatt kkiinndd ooff jjaacckkeett,, nnooww hhee kknnoowwss wwhheerree ttoo ggeett iitt ((ffoorr cchheeaapp))
  • 25.
    PPeerrssuuaassiivvee AAddvveerrttss CCrriisspp::ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy ((oouurr aabbiilliittyy ttoo mmaakkee ppuurrcchhaassee ddeecciissiioonnss ffoorr oouurrsseellvveess)) EE..gg.. ssuubblliimmiinnaall aaddss?? TThhee ddeessiirree ffoorr tthhee pprroodduucctt iittsseellff iiss ccrreeaatteedd
  • 26.
    HHooww SSuubblliimmiinnaall AAddss‘‘WWoorrkk’’ UUnnccoonnsscciioouuss eemmoottiioonnaall mmaanniippuullaattiioonn bbyy SSuuggggeessttiioonn,, oorr AAssssoocciiaattiioonn IIff yyoouu aarree aawwaarree ooff sseeeeiinngg//hheeaarriinngg iitt,, tthheenn iitt’’ss nnoott ssuubblliimmiinnaall aaddvveerrttiissiinngg ((oorr iitt’’ss aa ffaaiilleedd aatttteemmpptt aatt ssuubblliimmiinnaall aaddvveerrttiissiinngg))
  • 27.
  • 28.
  • 29.
    TThhee OOnnee DDrriinnkkttoo RRuullee tthheemm AAllll??
  • 30.
    TThhee TTrruutthh aabboouuttSSuubblliimmiinnaall AAddss SSuubblliimmiinnaall aaddss aalloonnee ccaann’’tt mmaakkee yyoouu bbuuyy ssoommeetthhiinngg tthhaatt yyoouu ddiiddnn’’tt wwaanntt PPuurrcchhaassiinngg aa pprroodduucctt iiss ttoooo ccoommpplleexx aa bbeehhaavviioouurr ffoorr ssuubblliimmiinnaall aaddss ttoo ccoonnttrrooll UUnnccoonnsscciioouuss pprriimmiinngg wwoorrkkss ssoommeettiimmeess SSoommee pprriimmiinngg iiss rreejjeecctteedd
  • 31.
    AArrrriinnggttoonn:: AAuuttoonnoommoouuss DDeessiirree DDeessiirreess aarree aauuttoonnoommoouuss iiff wwee aacccceepptt tthheemm EE..gg.. AArrrriinnggttoonn sseeeess aann aadd ffoorr hhaaiirr ddyyee HHee ddeessiirreess hhaaiirr ddyyee bbeeccaauussee hhee ddeessiirreess ttoo llooookk yyoouunnggeerr AAnndd,, hhee iiss ppeerrffeeccttllyy hhaappppyy ttoo hhaavvee bbootthh ooff tthhoossee ddeessiirreess TThheerreeffoorree,, ((aaccccoorrddiinngg ttoo hhiimm)) hhiiss ddeessiirree ffoorr hhaaiirr ddyyee iiss aauuttoonnoommoouuss
  • 32.
    CCrriisspp:: AAuuttoonnoommoouuss DDeessiirree IIss AArrrriinnggttoonn’’ss ddeessiirree aauuttoonnoommoouuss?? WWhhaatt iiff tthhee aadd sshhoowweedd aa mmaann ((wwiitthh 110000%% nnoott--ggrreeyy hhaaiirr)) iinn aa ppoossiittiioonn ooff aauutthhoorriittyy aanndd ssuurrrroouunnddeedd bbyy bbeeaauuttiiffuull wwoommeenn?? PPeerrhhaappss AArrrriinnggttoonn''ss rreeaall ddeessiirreess wweerree ffoorr ppoowweerr aanndd sseexx
  • 33.
    CCrriisspp:: HHooww AAddvveerrttssPPeerrssuuaaddee TThheeyy aappppeeaall ttoo oouurr uunnccoonnsscciioouuss ddeessiirreess CCrriisspp:: tthheeyy mmiigghhtt aappppeeaall ttoo oouurr ““uunnccoonnsscciioouuss ddeessiirreess ffoorr ppoowweerr aanndd sseexx””
  • 34.
  • 35.
    UUnnccoonnsscciioouuss DDeessiirreess?? TThheeuunnccoonnsscciioouuss ddeessiirree ffoorr sseexx MMaakkeess uuss llaauugghh aatt jjookkeess tthhaatt aarreenn’’tt ffuunnnnyy TThhee uunnccoonnsscciioouuss ddeessiirree ffoorr ppoowweerr $$$$ iiss tthhee bbeesstt iinnddiiccaattoorr ooff ppoowweerr tthheessee ddaayyss MMaakkeess uuss aannggrryy//ddiissaappppooiinntteedd iiff wwee ddoonn’’tt ggeett tthhaatt pprroommoottiioonn//jjoobb wwee wweerree aafftteerr AAllssoo mmaakkeess uuss llaauugghh aatt jjookkeess tthhaatt aarreenn’’tt ffuunnnnyy
  • 36.
    EEvvoolluuttiioonn bbyy NNaattuurraallSSeelleeccttiioonn  OOrrggaanniissmmss tthhaatt hhaavvee aa lloott ooff ttrraaiittss tthhaatt lleedd tthheemm ttoo hhaavvee lloottss ooff sseexx aanndd ppoowweerr iinn tthheeiirr eennvviirroonnmmeenntt…… ……HHaadd mmoorree ooffffsspprriinngg…… …… TThheerreeffoorree,, wwee sshhoouulldd eexxppeecctt ttoo sseeee aa lloott ooff ttrraaiittss tthhaatt aarree ccoonndduucciivvee ttoo ggeettttiinngg sseexx aanndd ppoowweerr  EExxppllaaiinniinngg wwhhyy wwee aarree vveerryy ggoooodd aatt rreeccooggnniissiinngg ooppppoorrttuunniittiieess ffoorr ggeettttiinngg sseexx aanndd ppoowweerr
  • 37.
    UUnnccoonnsscciioouuss DDeessiirreess AAddvveerrttiisseerrssddoonn’’tt aallwwaayyss ttaarrggeett sseexx aanndd ppoowweerr tthhoouugghh MMoosstt aaddss ffoorr FFMMCCGGss aarree ttaarrggeetteedd aatt wwoommeenn oorr wwoommeenn aanndd cchhiillddrreenn RReemmeemmbbeerr tthhaatt PPeerrssiill mmaakkeess yyoouurr ccllootthheess wwhhiitteerr?? WWeellll,, tthhaatt’’ss nnoott aallll iitt ddooeess:: hhttttpp::////wwwwww..yyoouuttuubbee..ccoomm//wwaattcchh??vv ==xxuuTTssppdd99llFFFFEE&&ffeeaattuurree==rreellaatteedd
  • 38.
    CCrriisspp:: RRaattiioonnaall DDeessiirree PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg ccrreeaatteess iirrrraattiioonnaall ddeessiirreess IIff oouurr mmaaiinn ddeessiirree ffoorr aa pprroodduucctt iiss ssuubbccoonnsscciioouuss,, tthheenn rraattiioonnaalliittyy ddooeessnn’’tt eevveenn ccoommee iinnttoo iitt -- wwee ccaannnnoott ppoossssiibbllyy aacccceepptt iitt oorr eevveenn ccoonnssiiddeerr iitt!! RReemmeemmbbeerr tthhaatt aann aauuttoonnoommoouuss ddeessiirree iiss oonnee tthhaatt wwee aacccceepptt IImmaaggiinnee CCrriisspp ssuubbccoonnsscciioouussllyy ddeessiirreess hhaaiirr ddyyee…… tthhaatt cceerrttaaiinnllyy sseeeemmss iirrrraattiioonnaall……
  • 39.
    CCrriisspp:: FFrreeee CChhooiiccee BBeeiinngg aabbllee ttoo pprroovviiddee aannyy oolldd rreeaassoonn ffoorr wwhhyy yyoouu bboouugghhtt ssoommeetthhiinngg iissnn’’tt nneecceessssaarriillyy hheellppffuull ““II lliikkee MMeeooww MMiixx””,, ““II lliikkee GGrreecciiaann FFoorrmmuullaa 1166”” WWee nneeeedd ttoo wweeiigghh uupp tthhee rreelleevvaanntt rreeaassoonnss iinn oorrddeerr ttoo mmaakkee aa ffrreeee cchhooiiccee PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg uusseess rreeaassoonnss tthhaatt wwee aarree nnoott aawwaarree ooff aanndd ssoo ccaannnnoott eevvaalluuaattee
  • 40.
    CCrriisspp:: CCoonnttrrooll oorrMMaanniippuullaattiioonn YYoouu ccoonnttrrooll ssoommeeoonnee iiff yyoouu mmaakkee tthheemm ddoo ssoommeetthhiinngg ffoorr rreeaassoonnss tthhaatt tthheeyy wwoouulldd nnoott ccoonnssiiddeerr…… rreeaassoonnaabbllee.. MMaakkiinngg CCrriisspp ddoo aa jjiigg ((bbyy ttyyiinngg rrooppeess ttoo hhiiss lliimmbbss)) jjuusstt bbeeccaauussee II ffeeeell lliikkee iitt wwoouulldd bbee ccoonnttrroolllliinngg hhiimm AAddvveerrttss ccaann ddoo tthhiiss
  • 41.
    CCrriisspp’’ss GGeenneerraall AArrgguummeenntt 11)) PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg ccrreeaatteess tthhee ddeessiirree ffoorr aa pprroodduucctt bbyy aassssoocciiaattiinngg iitt wwiitthh sseexx,, ppoowweerr oorr ssoommee ootthheerr tthhiinngg tthhaatt iiss ccoommmmoonnllyy aanndd ssuubbccoonnsscciioouussllyy ccrraavveedd 22)) TThheerreeffoorree,, tthhee rreeaall rreeaassoonn ffoorr tthhee ddeessiirree iiss hhiiddddeenn ffrroomm uuss 33)) TThheerreeffoorree,, tthhee ddeessiirree iiss nnoott aauuttoonnoommoouuss 44)) TThheerreeffoorree,, ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy ((wwhhiicchh iiss iimmmmoorraall))
  • 42.
    SSuummmmaarryy PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngguusseess ssuubbccoonnsscciioouuss aassssoocciiaattiioonnss ttoo ttrryy ttoo mmaakkee uuss ddeessiirree pprroodduuccttss CCrriisspp tthhiinnkkss iitt wwoorrkkss aanndd tthhaatt iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy IItt mmuusstt wwoorrkk ttoo ssoommee eexxtteenntt,, oorr ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg pprroobbaabbllyy wwoouullddnn’’tt bbee ssoo wwiiddeesspprreeaadd IIss iitt mmaanniippuullaattiivvee eennoouugghh ttoo bbee iimmmmoorraall,, tthhoouugghh??
  • 43.
    NNeexxtt TTiimmee RReeaadd:: BBeellcchh && BBeellcchh ‘‘EEccoonnoommiicc EEffffeeccttss ooff AAddvveerrttiissiinngg’’ GGeett rreeaaddyy ttoo ddiissccuussss:: DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaakkee uuss hhaappppyy…… oorr uunnhhaappppyy??
  • 44.
    DDooeess AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeessUUss UUnnhhaappppyy?? BBeellcchh vvss.. HHaammiillttoonn PPHHIILL110066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
  • 45.
    RReeccaapp ooff CCrriisspp PPeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg uusseess ssuubbccoonnsscciioouuss aassssoocciiaattiioonnss ttoo ttrryy ttoo mmaakkee uuss ddeessiirree pprroodduuccttss CCrriisspp tthhiinnkkss iitt wwoorrkkss aanndd tthhaatt iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy IItt mmuusstt wwoorrkk ttoo ssoommee eexxtteenntt,, oorr ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg pprroobbaabbllyy wwoouullddnn’’tt bbee ssoo wwiiddeesspprreeaadd IIss iitt mmaanniippuullaattiivvee eennoouugghh ttoo bbee iimmmmoorraall,, tthhoouugghh??
  • 46.
    TTooddaayy TThhee aaddvveerrttiisseerrss aarrgguummeenntt ffoorr hhooww aaddvveerrttiissiinngg mmaakkeess uuss hhaappppiieerr HHaammiillttoonn’’ss ccrriittiicciissmm ooff tthhaatt aarrgguummeenntt
  • 47.
    PPrroobblleemm:: MMaarrggiinn ooffDDiissccoonntteenntt  MMaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt == GGaapp bbeettwweeeenn wwhhaatt wwee hhaavvee aanndd wwhhaatt wwee wwaanntt  HHaappppiinneessss == ssaattiissffaaccttiioonn wwiitthh hhooww yyoouurr lliiffee iiss ggooiinngg ((nnoo ddiissccoonntteenntt))  EExxaammpplleess ooff tthhiinnggss tthhaatt mmiigghhtt ddiissccoonntteenntt ppeeooppllee::  YYoouu hhaavvee aa CCoorroollllaa,, bbuutt yyoouu wwaanntt aann EEvvoo  YYoouu wwoorrkk aatt MMccDDss,, bbuutt yyoouu wwaanntt aa jjoobb aatt LLooggaann BBrroowwnn  YYoouu hhaavvee aa 1144”” TTVV,, bbuutt yyoouu wwaanntt aa 2211””
  • 48.
    Hamilton’s SSoolluuttiioonnss ttootthhee MMaarrggiinn ooff DDiissccoonntteenntt  HHaammiillttoonn mmeennttiioonnss ttwwoo ppoossssiibbllee ssoolluuttiioonnss,,  bbuutt hhee tthhiinnkkss tthhaatt tthhee ffiirrsstt ssoolluuttiioonn ddooeessnn’’tt sseeeemm ttoo wwoorrkk:: 11)) EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh ssoolluuttiioonn:: • ““PPeeooppllee ssaattiissffyy tthheeiirr wwaannttss bbyy iinnccrreeaassiinngg tthheeiirr ppoosssseessssiioonnss,, tthhuuss bbeeccoommiinngg hhaappppiieerr”” 11)) ‘‘SSaaggeess’’ ssoolluuttiioonn:: • ““GGiivvee uupp wwaannttiinngg””
  • 49.
    ‘‘Neo-Liberal’ (AAddvveerrttiisseerrss)) AArrgguummeenntt ((RRoouugghhllyy AAccccoorrddiinngg ttoo HHaammiillttoonn)) 11)) RReedduucciinngg tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt mmaakkeess ppeeooppllee hhaappppiieerr 22)) EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh hheellppss ccoonnssuummeerrss ttoo rreedduuccee tthheeiirr mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt 33)) AAddvveerrttiissiinngg eennccoouurraaggeess eeccoonnoommiicc ggrroowwtthh 44)) AAddvveerrttiissiinngg hheellppss ccoonnssuummeerrss ttoo mmaakkee bbeetttteerr ddeecciissiioonnss aabboouutt hhooww ttoo rreedduuccee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt cc)) TThheerreeffoorree,, aaddvveerrttiissiinngg hheellppss mmaakkee ppeeooppllee hhaappppiieerr
  • 50.
    Hamilton’s RReeffuuttaattiioonn oofftthhee ‘‘NNeeoo-- LLiibbeerraall’’ ((AAddvveerrttiisseerrss)) AArrgguummeenntt  MMoorree $$$$ ((eeccoonnoommiicc ggrroowwtthh)) ddooeess nnoott mmaakkee uuss hhaappppiieerr  TThheerreeffoorree,, PP22 iiss ffaallssee  AAddvveerrttiissiinngg ddooeess nnoott hheellpp ccoonnssuummeerrss ttoo mmaakkee bbeetttteerr ddeecciissiioonnss aabboouutt hhooww ttoo rreedduuccee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt  TThheerreeffoorree,, PP44 iiss ffaallssee
  • 51.
    DDooeess $$$$ MMaakkeeUUss HHaappppyy?? 11)) RReedduucciinngg tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt mmaakkeess ppeeooppllee hhaappppiieerr 22)) EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh hheellppss ccoonnssuummeerrss ttoo rreedduuccee tthheeiirr mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt  IIff 11.. aanndd 22.. aarree bbootthh ttrruuee,, tthheenn wwhhyy hhaavvee wwee ggootttteenn rriicchheerr…… bbuutt nnoott hhaappppiieerr??  EEvviiddeennccee??
  • 53.
  • 54.
    AAddaappttaattiioonn  LLootttteerryywwiinnnneerrss rreettuurrnn ttoo pprreettttyy mmuucchh tthhee ssaammee lleevveell ooff hhaappppiinneessss aafftteerr 11 yyeeaarr  TThhee mmoorree wwee hhaavvee::  TThhee mmoorree wwee wwaanntt aanndd  TThhee mmoorree wwee tthhiinnkk wwee nneeeedd  EEvviiddeennccee??
  • 55.
    SSoo,, DDooeess $$$$MMaakkee UUss HHaappppyy??  SSoo,, uunnlleessss yyoouu aarree mmaatteerriiaalliissttiicc,, mmoorree $$$$ mmaakkeess vveerryy lliittttllee ddiiffffeerreennccee ttoo oouurr hhaappppiinneessss –– mmuucchh lleessss tthhaann::  AA rreewwaarrddiinngg jjoobb  AA lloovviinngg rreellaattiioonnsshhiipp  VVoolluunntteeeerriinngg  BBuutt mmaatteerriiaalliissttiicc ppeeooppllee sseeeemm ttoo hhaavvee aa pprreettttyy ssttrraannggee iiddeeaa ooff hhaappppiinneessss  HHaavviinngg ssaaiidd aallll tthhiiss…… wwhhoo wwoouulldd nnoott wwaanntt ttoo wwiinn lloottttoo??
  • 56.
    Possible NNeeoo--LLiibbeerraall RReessppoonnssee ((CCoonnssuummeerr SSoovveerreeiiggnnttyy))  RReemmeemmbbeerr CCoonnssuummeerr SSoovveerreeiiggnnttyy??  RReeggaarrddlleessss ooff hhaappppiinneessss,, wwee hhaavvee aa rriigghhtt ttoo ddoo wwhhaatt wwee wwaanntt wwiitthh oouurr mmoonneeyy  EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh ggiivveess ppeeooppllee mmoorree ffrreeeeddoomm ttoo cchhoooossee wwhhaatteevveerr tthheeyy wwiisshh ttoo ddoo wwiitthh tthheeiirr lliivveess aanndd tthheeiirr mmoonneeyy  WWiitthhoouutt aaddvveerrttiissiinngg ccoonnssuummeerrss wwoouulldd ffiinndd iitt vveerryy ddiiffffiiccuulltt ttoo eexxeerrcciissee tthhiiss ffrreeeeddoomm
  • 57.
    HHaammiillttoonn FFiigghhttss BBaacckk  AAddvveerrttiisseerrss ccllaaiimm ttoo bbee hheellppiinngg ccoonnssuummeerrss ttoo ffrreeeellyy cchhoooossee hhooww ttoo bbeesstt ssaattiissffyy tthheeiirr nneeeeddss aanndd wwaannttss –– bbuutt tthhiiss iiss ffaallssee!!  CCoonnssuummeerrss ddoo nnoott ffrreeeellyy cchhoooossee bbeettwweeeenn pprroodduuccttss bbeeccaauussee aaddvveerrttiissiinngg mmaanniippuullaatteess oouurr pprreeffeerreenncceess –– ((CCoonnssuummeerr SSoovveerreeiiggnnttyy iiss aa mmyytthh))  MMoorree cchhooiiccee ddooeessnn’’tt hheellpp uuss ssaattiissffyy oouurr nneeeeddss aanndd wwaannttss  TThheerreeffoorree,, PP44 iiss ffaallssee
  • 58.
    Consumer SSoovveerreeiiggnnttyy iissaa MMyytthh!!  CCoonnssuummeerrss ddoo nnoott ffrreeeellyy cchhoooossee bbeettwweeeenn pprroodduuccttss bbeeccaauussee aaddvveerrttiissiinngg mmaanniippuullaatteess oouurr pprreeffeerreenncceess  OOuurr pprreeffeerreenncceess aarree ffoorrmmeedd iinnssiiddee,, nnoott oouuttssiiddee,, ooff tthhee mmaarrkkeettppllaaccee  IInnddeeeedd,, ccoonnssuummeerrss vvaalluueess,, ggooaallss aanndd ppeerrssoonnaall iiddeennttiittiieess aarree aallll ffoorrmmeedd iinnssiiddee tthhee mmaarrkkeettppllaaccee!!  EEvviiddeennccee??
  • 59.
    TThhee AAbbuunnddaannccee ooffRReeaall CChhooiiccee iiss aa MMyytthh  TThhee aabbuunnddaannccee ooff cchhooiicceess aaddvveerrttiissiinngg pprroovviiddeess aarree lliimmiitteedd ttoo mmeeaanniinngglleessss cchhooiicceess bbeettwweeeenn vvaarriiaattiioonnss ooff tthhiinnggss tthhaatt wwee ddiiddnn’’tt nneeeedd iinn tthhee ffiirrsstt ppllaaccee  ““MMoosstt aaddvveerrttiissiinngg,, uunnffoorrttuunnaatteellyy,, iiss ddeevvootteedd ttoo aann aatttteemmpptt ttoo bbuuiilldd uupp…… iirrrraattiioonnaall pprreeffeerreenncceess ffoorr cceerrttaaiinn bbrraannddss…… ttoo ppeerrssuuaaddee ccoonnssuummeerrss [[ttoo]] bbuuyy BBuummppoo rraatthheerr tthhaann BBaannggoo”” –– PPrrooff.. BBoouullddiinngg  EEvviiddeennccee??
  • 60.
    How WWeellll DDiiddHHaammiillttoonn FFiigghhtt BBaacckk??  AAddvveerrttiisseerrss ccllaaiimm ttoo bbee hheellppiinngg ccoonnssuummeerrss ttoo ffrreeeellyy cchhoooossee hhooww ttoo bbeesstt ssaattiissffyy tthheeiirr nneeeeddss aanndd wwaannttss  HHaammiillttoonn ccllaaiimmss tthhaatt::  AAddvveerrttiissiinngg ccooeerrcceess ccoonnssuummeerrss iinnttoo ssaattiissffyyiinngg tthhee ggrreeeeddyy ffiinnaanncciiaall wwaannttss ooff bbuussiinneesssseess,, nnoott tthheeiirr oowwnn wwaannttss oorr nneeeeddss  AAddvveerrttiissiinngg ddooeessnn’’tt pprroovviiddee mmoorree rreeaall cchhooiiccee,, ssoo iitt ddooeessnn’’tt hheellpp ccoonnssuummeerrss cchhoooossee wwhhaatt tthheeyy rreeaallllyy wwaanntt
  • 61.
    SSuummmmaarryy –– YYoouuDDeecciiddee DDooeess aaddvveerrttiissiinngg mmaakkee uuss hhaappppiieerr bbyy mmaakkiinngg uuss rriicchheerr?? OOrr ddoo wwee aaddaapptt ttoo aanndd wwaassttee oouurr eexxttrraa iinnccoommee oonn tthhiinnggss tthhaatt ddoonn’’tt mmaakkee uuss hhaappppyy?? DDooeess aaddvveerrttiissiinngg hheellpp uuss ddeecciiddee hhooww bbeesstt ttoo ssaattiissffyy oouurr nneeeeddss && wwaannttss?? OOrr ddooeess iitt mmaakkee iitt hhaarrddeerr ttoo ddeecciiddee bbeettwweeeenn aa bbuunncchh ooff iirrrreelleevvaannttllyy ddiiffffeerreennttiiaatteedd ooppttiioonnss??
  • 62.
    NNeexxtt TTiimmee RReeaadd:: CClliivvee HHaammiillttoonn:: ‘‘IIddeennttiittyy’’ GGeett rreeaaddyy ttoo ddiissccuussss:: HHaammiillttoonn’’ss iiddeeaa tthhaatt tthhee wwhhoollee ppooiinntt ooff aaddvveerrttiissiinngg iiss ttoo mmaakkee uuss ddiissssaattiissffiieedd GGeett rreeaaddyy ttoo ddiissccuussss:: TTeesstt ttiippss!!
  • 63.
    DDooeess AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeessUUss UUnnhhaappppyy?? HHaammiillttoonn AAggaaiinn && WWrraapp UUpp PPHHIILL 10066 –– 22000099 DDaann TTuurrttoonn
  • 64.
    TTooddaayy  AAqquuiicckk rreeccaapp,, tthheenn  CClliivvee HHaammiillttoonn''ss aarrgguummeenntt tthhaatt aaddvveerrttiissiinngg mmaakkeess uuss uunnhhaappppyy aanndd iiss tthheerreeffoorree iimmmmoorraall,, tthheenn  AA ssuummmmaarryy ooff tthhee wwhhoollee mmoorraalliittyy ooff aaddvveerrttiissiinngg sseeccttiioonn  TTiippss ffoorr tthhee tteesstt
  • 65.
    LLaasstt TTiimmee:: MMaarrggiinnooff DDiissccoonntteenntt  GGaapp bbeettwweeeenn wwhhaatt wwee hhaavvee aanndd wwhhaatt wwee wwaanntt  YYoouu hhaavvee aa CCoorroollllaa,, bbuutt yyoouu wwaanntt aann EEvvoo  YYoouu hhaavvee aa 144”” TTVV,, bbuutt yyoouu wwaanntt aa 221””  YYoouu ggeenneerraallllyy hhaavvee oolldd ssllooww ssmmaallll ssmmeellllyy ssttuuffff bbuutt yyoouu wwaanntt nneewweerr ffaasstteerr bbiiggggeerr bbeetttteerr ccoooolleerr ssttuuffff  AAllll kkiinnddss ooff tthhiinnggss,, nnoott jjuusstt tthhiinnggss yyoouu ccaann bbuuyy ffrroomm sshhooppss
  • 66.
    LLaasstt TTiimmee:: HHoowwAAddvveerrttiissiinngg MMaakkeess UUss HHaappppyy  AAddvveerrttiissiinngg hheellppss ssoollvvee tthhee pprroobblleemm ooff tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt iinn ttwwoo wwaayyss 1)) EEccoonnoommiicc ggrroowwtthh ssoolluuttiioonn:: • IItt ggiivveess eevveerryyoonnee mmoorree $$$$ ttoo bbuuyy tthhee tthhiinnggss tthheeyy wwaanntt 1)) BBeetttteerr cchhooiicceess ssoolluuttiioonn:: • IItt hheellppss ccoonnssuummeerrss mmaakkee bbeetttteerr wwaanntt-- ssaattiissffyyiinngg cchhooiicceess
  • 67.
    Last Time: HHaammiillttoonn’’ssRReeffuuttaattiioonn ooff tthhee NNeeoo--LLiibbeerraall AArrgguummeenntt  MMoorree $$$$ ((eeccoonnoommiicc ggrroowwtthh)) ddooeess nnoott mmaakkee uuss hhaappppiieerr  FFoorr mmoosstt ppeeooppllee,, aa bbiitt mmoorree mmoonneeyy wwiillll nnoott mmaakkee tthheemm nnoottiicceeaabbllyy hhaappppiieerr  AAddvveerrttiissiinngg ddooeess nnoott hheellpp ccoonnssuummeerrss ttoo mmaakkee bbeetttteerr ddeecciissiioonnss aabboouutt hhooww ttoo rreedduuccee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt  AAddvveerrttss jjuusstt cclloouudd oouurr rreeaassoonniinngg wwiitthh uunnnneecceessssaarryy ooppttiioonnss aanndd bboogguuss eemmoottiioonnaall aappppeeaallss
  • 68.
    Hamilton’s AArrgguummeenntt tthhaatt AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeess UUss UUnnhhaappppyy 1)) TThhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt iiss aa ssoouurrccee ooff uunnhhaappppiinneessss 22)) AAddvveerrttiissiinngg ppeerrppeettuuaatteess tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt bbyy mmaakkiinngg uuss ffeeeell ddiissssaattiissffiieedd wwiitthh oouurr lliivveess 33)) TThheerreeffoorree,, aaddvveerrttiissiinngg eennccoouurraaggeess uuss ttoo bbee uunnhhaappppyy ((vviiaa ddiissssaattiissffaaccttiioonn wwiitthh oouurr ccuurrrreenntt lliivveess)) aa)) TThheerreeffoorree,, aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall
  • 69.
    Does AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeeUUss DDiissssaattiissffiieedd 1??  AAddvveerrttiisseerrss aanndd tthheeiirr ccrriittiiccss bbootthh aaggrreeee tthhaatt aaddvveerrttiissiinngg iinnfflluueenncceess ccoonnssuummeerrss……  BBuutt,, ttoo wwhhaatt eexxtteenntt ddooeess iitt ddoo iitt?? AAnndd,,  HHooww ddooeess iitt ddoo iitt??
  • 70.
    How MMuucchh DDooeessAAddvveerrttiissiinngg IInnfflluueennccee UUss??  AAddvveerrttiissiinngg ccoommppaanniieess aarree iinn tthhee ffuunnnnyy ppoossiittiioonn ooff::  HHaavviinngg ttoo tteellll tthheeiirr cclliieennttss tthhaatt tthheeyy ccaann iinnfflluueennccee ccoonnssuummeerrss vveerryy ssttrroonnggllyy.. WWhhiillee,,  HHaavviinngg ttoo tteellll ccoonnssuummeerr rriigghhttss ggrroouuppss tthhaatt tthheeyy hhaavvee vveerryy lliittttllee iinnfflluueennccee oonn ccoonnssuummeerrss  AAnnyyoonnee wwhhoo tthhiinnkkss tthhaatt aaddvveerrttiissiinngg ddooeessnn’’tt aaffffeecctt tthheemm aatt aallll iiss wwrroonngg
  • 71.
    Does AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeeUUss DDiissssaattiissffiieedd 22??  RReemmeemmbbeerr WWiinnssttoonn CChhuurrcchhiillll’’ss qquuoottee……  HHee tthhoouugghhtt aaddvveerrttiissiinngg wwaass ggoooodd bbeeccaauussee iitt mmaaddee ppeeooppllee ssttrriivvee ffoorr aa hhiigghheerr ssttaannddaarrdd ooff lliivviinngg…… bbuutt hhooww ddiidd iitt ddoo tthhaatt??  MMaayybbee bbyy mmaakkiinngg eevveerryyoonnee ffeeeell ddiissssaattiissffiieedd wwiitthh wwhhaatt tthheeyy hhaavvee aatt tthhee mmoommeenntt bbyy sshhoowwiinngg tthheemm ssoommeetthhiinngg ‘‘bbeetttteerr’’
  • 72.
    Does AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeeUUss DDiissssaattiissffiieedd 33??  BBeeaauuttiiffuull ((pphhoottoo--sshhooppppeedd)) wwoommeenn aarree iinn aaddvveerrttss eevveerryywwhheerree wwee llooookk
  • 73.
    Does AAddvveerrttiissiinngg MMaakkeeUUss DDiissssaattiissffiieedd 44??  NNeevveerr mmoorree ssoo tthhaann wwiitthh oouurr pprriimmee bbiioollooggiiccaall mmoottiivvaattoorrss ((ffoorr ggeettttiinngg aa ggoooodd mmaattee//ss))……  SSttaattuuss ffoorr mmeenn ((oorr mmoorree ddiirreeccttllyy;; jjuusstt ggeettttiinngg wwoommeenn))..  BBeeaauuttyy ((sseexxiinneessss)) ffoorr wwoommeenn..  RReeaall bbeeaauuttyy ffoorr wwoommeenn..
  • 74.
    BBrraanndd vvss.. CCoommppaannyyIInntteeggrriittyy CCrraazzyy tthhaatt ssoommee ccoommppaanniieess//bbrraannddss aaddvveerrttiissee iinn aa mmuucchh mmoorree mmoorraall mmaannnneerr tthhaann ootthheerrss…….. rriigghhtt?? WWrroonngg ((IInn tthhiiss ccaassee aannyywwaayy)) !! RReemmeemmbbeerr tthhaatt ccoommppaanniieess aarree tthheerree ttoo mmaakkee mmoonneeyy ((CChhaarriittiieess aarree tthheerree ttoo mmaakkee tthhee wwoorrlldd aa bbeetttteerr ppllaaccee))
  • 75.
    DDooeess AAddvveerrttiissiinngg RReeaallllyyMMaakkee UUss DDiissssaattiissffiieedd??  AAddvveerrttiissiinngg eeiitthheerr hheellppss uuss ssoollvvee oouurr eexxiissttiinngg ddiissssaattiissffaaccttiioonnss,, oorr  AAddvveerrttiissiinngg ccoonnssttaannttllyy pprroovviiddeess rreeaassoonnss ttoo bbee ddiissssaattiissffiieedd aanndd tthheenn hheellppss uuss mmoommeennttaarriillyy ‘‘ssoollvvee’’ tthheemm…… aanndd tthheenn ttrriieess ttoo mmaakkee uuss ddiissssaattiissffiieedd aaggaaiinn!! ……OOrr  AA wwoooossyy iinn bbeettwweeeenn ppoossiittiioonn ((oonnllyy ssoommee aaddss aarree bbaadd))  CCoouulldd aaddss tthhaatt mmaakkee uuss ffeeeell ssaattiissffiieedd wwoorrkk??
  • 76.
    SSuummmmaarryy –– HHaammiillttoonnoonn AAddss AAddvveerrttiisseerrss wwoouulldd ssaayy tthheeyy hheellpp eevveerryyoonnee bbyy:: HHeellppiinngg uuss cclloossee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt RRaaiissiinngg tthhee ssttaannddaarrdd ooff lliivviinngg HHeellppiinngg uuss ttoo eexxeerrcciissee oouurr ccoonnssuummeerr ssoovveerreeiiggnnttyy aanndd oouurr ppeerrssoonnaall cchhooiicceess aabboouutt hhooww ttoo lliivvee HHaammiillttoonn ssaayyss tthhaatt aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee:: IItt ddooeessnn’’tt mmaakkee uuss hhaappppiieerr lliikkee tthheeyy ccllaaiimm iitt ddooeess,, aanndd IItt ccooeerrcceess uuss iinnttoo aa ccoonnssttaanntt ssttaattee ooff ddiissssaattiissffaaccttiioonn
  • 77.
    SSeeccttiioonn SSuummmmaarryy:: IIssAAddvveerrttiissiinngg IImmmmoorraall?? AAddvveerrttiisseerrss hheellpp eevveerryyoonnee bbyy:: HHeellppiinngg uuss cclloossee tthhee mmaarrggiinn ooff ddiissccoonntteenntt GGrroowwiinngg tthhee eeccoonnoommyy && rraaiissiinngg oouurr ssttaannddaarrdd ooff lliivviinngg HHeellppiinngg uuss ttoo eexxeerrcciissee oouurr ccoonnssuummeerr ssoovveerreeiiggnnttyy aanndd oouurr ppeerrssoonnaall cchhooiicceess aabboouutt hhooww ttoo lliivvee HHaammiillttoonn:: aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall bbeeccaauussee:: IItt ccooeerrcceess uuss iinnttoo aa ccoonnssttaanntt ssttaattee ooff ddiissssaattiissffaaccttiioonn CCrriisspp:: ppeerrssuuaassiivvee aaddvveerrttiissiinngg iiss iimmmmoorraall:: BBeeccaauussee iitt oovveerrrriiddeess oouurr aauuttoonnoommyy aanndd…… IItt mmaakkeess uuss ddeessiirree pprroodduuccttss wwiitthhoouutt uuss rreeaalliissiinngg!!
  • 78.
    FFiinndd OOuutt MMoorree TThhee ppeerriillss ooff ccoonnssuummeerriissmm aanndd wwhhaatt ttoo ddoo aabboouutt iitt:: hhttttpp::////wwwwww..ssttoorryyooffssttuuffff..ccoomm// SSeeee wwhhaatt tthhee aannttii--aaddvveerrttiissiinngg ccoommmmuunniittyy iiss uupp ttoo ((aanndd ttrryyiinngg ttoo sseellll ttoo yyoouu)):: hhttttpp::////wwwwww..aaddbbuusstteerrss..oorrgg//hhoommee// DDoonn’’tt wwoorrrryy tthhoouugghh!! FFiinndd oouutt hhooww aaddvveerrttiissiinngg iiss sseellff--rreegguullaatteedd iinn NNeeww ZZeeaallaanndd hhttttpp::////wwwwww..aassaa..ccoo..nnzz//
  • 79.
    DDoo MMoorree LLeetttthhee ggoovveerrnnmmeenntt kknnooww wwhhaatt yyoouu tthhiinnkk aabboouutt hhooww aaddvveerrttiissiinngg iiss rreegguullaatteedd:: HHoonn DDrr JJoonnaatthhaann CCoolleemmaann –– mmiinniisstteerr ooff bbrrooaaddccaassttiinngg jjoonnaatthhaann..ccoolleemmaann@@nnaattiioonnaall..oorrgg..nnzz TTEELL ((0044)) 88177 6688188 ((PPaarrlliiaammeenntt)) HHoonn SSiimmoonn PPoowweerr –– mmiinniisstteerr ooff ccoommmmeerrccee ssiimmoonn..ppoowweerr@@nnaattiioonnaall..oorrgg..nnzz TTEELL ((0044)) 88177 66880033 ((PPaarrlliiaammeenntt))