Pomiar SEO dla content marketingu
0 likes665 views
Jak Wielka Wyszukiwarka widzi Twój Content? Popularne Content Marketing faux pas. Metody i narzędzia do pomiaru działań Content Marketingu
![Google traktuje B2C i B2B jednakowo
8
Wyłączną różnicą pomiędzy
B2C i B2B jest forma
[składnia] zapytania
do wyszukiwarki.](https://image.slidesharecdn.com/pomiarseodlacontentmarketingu-141203080102-conversion-gate01/85/Pomiar-SEO-dla-content-marketingu-8-320.jpg)
![Użytkownicy kochają bogactwo treści [content]
14
72%
Konsumentów
korzysta
z różnorodnych
źródeł informacji](https://image.slidesharecdn.com/pomiarseodlacontentmarketingu-141203080102-conversion-gate01/85/Pomiar-SEO-dla-content-marketingu-14-320.jpg)
![Blended Search a Content Marketing
28
Tekst
Obrazy
Dźwięk
Content Marketing
Blended Search w SEO:
• Wszystkie elementy widziane
[indeksowane] są przez
wyszukiwarkę (Google, Google
Grafiki, YouTube) i wszystkie
pojawiają się w organicznych
wynikach wyszukiwania
• Wszystkie mają wpływ
na użytkowania końcowego
• Dopasowanie kanału
komunikacji do celu](https://image.slidesharecdn.com/pomiarseodlacontentmarketingu-141203080102-conversion-gate01/85/Pomiar-SEO-dla-content-marketingu-28-320.jpg)
![Jakie miary stosować?
36
1. Cel: Widoczność
• Wizyty użytkowników zgodnych z naszymi odbiorcami
• Źródła ruchu zgodne tematycznie z ofertą
• Pozycje kluczowych dla biznesu fraz
2. Cel: Zaangażowanie
• Konwersje, czyli zwrot z inwestycji
• Obecność i odzew w społecznościach
• Długość i głębokość wizyt
3. Cel: Rozpoznawalność marki
• Organiczne [niewymuszone] cytowanie marki
• Spontaniczna rozpoznawalność marki
• Zasięg publikacji marki Marka w grupach celowych](https://image.slidesharecdn.com/pomiarseodlacontentmarketingu-141203080102-conversion-gate01/85/Pomiar-SEO-dla-content-marketingu-36-320.jpg)
More Related Content
Similar to Pomiar SEO dla content marketingu (20)
Pomiar SEO dla content marketingu
- 1. 1 Pomiar SEO dla Content Marketingu Zbigniew Nowicki, Managing Director Maciej Wicenciak, Content Specialist
- 2. Agenda prezentacji 2 1. B2B z wizytą u Wielkiego Brata 2. Content Marketing nowym SEO? 3. Jak Wielka Wyszukiwarka widzi Twój Content? 4. Popularne Content Marketing faux pas 5. Pomiar działań Content Marketingu
- 3. B2B z wizytą u Wielkiego Brata 3
- 4. Start - ćwiczenie na spostrzegawczość 4 Znajdź różnicę pomiędzy wyszukiwaniem w modelach B2C oraz B2B?
- 7. Czym różniły się wyszukiwania B2C i B2B? 7
- 8. Google traktuje B2C i B2B jednakowo 8 Wyłączną różnicą pomiędzy B2C i B2B jest forma [składnia] zapytania do wyszukiwarki.
- 9. Dupont – lakier samochodowy – B2C i B2B 9 B2C: czarny lakier do Nissana R51 rocznik 2008 B2B: sprzedaż hurtowa lakierów dla serwisów samochodowych
- 10. Prawie połowa Polaków kupuje on-line Według badania 2013 TNS Polska dla ZBP i KIR S.A., w Internecie kupuje 4 z 10 Polaków. 10
- 11. Zakupy w Internecie gonią handel tradycyjny 11 50,41% 30,22% Czy w ostatnim czasie dokonał/a Pan/i zakupu…? 19,38% Nie Tak, w sklepie tradycyjnym Tak, w sklepie internetowym 40%udział kupujących w Internecie potwierdza również niezależne badanie ROPO Q3 2014 opiniac.com.
- 12. Informacje z sieci wpływają na decyzje zakupowe Ponad 60% konsumentów podejmując decyzję o zakupie produktu w tradycyjnym sklepie sugerowało się informacjami znalezionymi w sieci, podaje badanie ROPO Q3 2014 opiniac.com. 12 Czy przed dokonaniem zakupu w sklepie tradycyjnym, poszukiwał/a Pan/i informacji na temat wybranego produktu w Internecie? 63,90% 36,10% Tak Nie
- 13. Internet zmienia współdzielenie doświadczeń 13 95% konsumentów planując zakupy korzysta z wcześniejszych doświadczeń innych konsumentów, w wyniku badań Google.
- 14. Użytkownicy kochają bogactwo treści [content] 14 72% Konsumentów korzysta z różnorodnych źródeł informacji
- 15. Google zmienia sposób dotarcia do contentu 15 Jak docierasz na co dzień do poszukiwanych przez Ciebie treści? Prawie 80% konsumentów szukając informacji korzysta z wyszukiwarki internetowej, podaje badanie Internautów Gemius 2014.
- 16. Content często powiązany jest z ofertą 87% Konsumentów szuka produktów lub marek, które chcą kupić 16 Wskaż, proszę, na poniższej liście te czynności, które zdarza Ci się wykonywać przez Internet.
- 17. Google oferuje szybkie dotarcie do Contentu 17 Artykuły Infografiki Video Obrazy SEO Content When Content is a King Then Search is a Queen Marketing
- 18. 18 Content Marketing nowym SEO?
- 19. 19 wiedza jakość zaangażowanie Content Marketing Niby prosty przepis na Content Marketing
- 20. 20 Content Marketing ma wiodące znaczenie dla SEO
- 21. Content Marketing Najlepsze wyniki dzięki kompleksowemu podejściu 21 Maksymalne wykorzystanie potencjału wyszukiwarki Artykuły Infografiki Video Obrazy
- 22. Artykuł – elementy 22 Grafika Wstęp Elementy techniczne Atribution link Ekspercka treść
- 23. Infografika – wytyczne 23 Dopracowana strona wizualna, czytelna dla użytkownika Wyróżnianie kluczowych informacji Wyważona proporcja pomiędzy obrazem a tekstem Ciekawostki, elementy humorystyczno-rozrywkowe Interesujące fakty (statystki, zależności) Wnioski – forma skondensowanej wiedzy
- 24. Video – wytyczne 24 Krótkie i treściwe filmy Pamiętaj o Attribution link Ważniejsza jest ilość materiałów na danym kanale niż ilość kanałów Zestandaryzowane filmy, ze znakami rozpoznawczymi Ciekawostki, elementy humorystyczno-rozrywkowe Przykładowe kanały: Youtube, Dailymotion, Vimeo
- 25. 25 Obrazy – wytyczne Grafiki powinny być jak najwyższej jakości Zawsze oznaczaj autorów materiału Dziel się swoją pracą na wielu kanałach Przykładowe kanały: Pinterest, Flickr Zastosuj odpowiednią licencje Attribution Non- Commercial Share Alike license Attribution Non Commercial license
- 26. Jak Wielka Wyszukiwarka widzi Twój Content? 26
- 27. Blended Search 27 Klasyczne wyniki Obrazy Video Sposób Google na dostarczanie różnego rodzaju treści w zakresie pojedynczego wyszukania. Maksymalizacja satysfakcji użytkownika z otrzymanych wyników.
- 28. Blended Search a Content Marketing 28 Tekst Obrazy Dźwięk Content Marketing Blended Search w SEO: • Wszystkie elementy widziane [indeksowane] są przez wyszukiwarkę (Google, Google Grafiki, YouTube) i wszystkie pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania • Wszystkie mają wpływ na użytkowania końcowego • Dopasowanie kanału komunikacji do celu
- 29. Content Marketing – wpływ źródeł na SEO Ilość zdjęć na stronie wpływa na osiągane pozycje 29 Spadek pozycji związany z liczbą zdjęć Łagodny trend spadkowy
- 30. Content Marketing – wpływ źródeł na SEO Artykuły – wzrosty pozycji po publikacjach – badania własne 30 60 50 40 30 20 10 0 Znaczne wzrosty osiąganych pozycji po publikacjach tematycznych Osiągane pozycje w wyszukiwarce
- 31. Popularne Content Marketing faux pas 31
- 32. 32 Błąd techniczny 1. Zbytnie skoncentrowanie na technikaliach i samej jakości 2. Brak kontaktu z audytorium 3. Treść niewystarczająco promowana w Internecie
- 33. 33 Błąd audytorium 1. Brak wiedzy o odbiorcach treści 2. Brak kontaktu z użytkownikiem 3. Content niedopasowany do naszych użytkowników
- 34. 34 Błąd oczekiwań 1. Oczekiwania niewspółmierne do efektów 2. Brak umiejętności pomiaru SEO dla Content Marketingu 3. Angażowanie się w nieefektywne kanały komunikacji
- 35. Pomiar działań Content Marketingu 35
- 36. Jakie miary stosować? 36 1. Cel: Widoczność • Wizyty użytkowników zgodnych z naszymi odbiorcami • Źródła ruchu zgodne tematycznie z ofertą • Pozycje kluczowych dla biznesu fraz 2. Cel: Zaangażowanie • Konwersje, czyli zwrot z inwestycji • Obecność i odzew w społecznościach • Długość i głębokość wizyt 3. Cel: Rozpoznawalność marki • Organiczne [niewymuszone] cytowanie marki • Spontaniczna rozpoznawalność marki • Zasięg publikacji marki Marka w grupach celowych
- 37. Jakich używać narzędzi? 37 Cel: Zaangażowanie i widoczność • Konwersje, czyli zwrot z inwestycji • Długość, ilość i źródła wizyt • Przebieg i kształt wizyty Cel: Widoczność • Porównanie z konkurencją • Widoczność SEO • Pozycje fraz Cel: Rozpoznawalność marki • Spontaniczne cytowanie marki • Zasięg w grupach celowych • Kontakt z audytorium
- 39. Jak poprawnie rozpocząć Content Marketing? 1. Dowiedz się jak najwięcej o swoim audytorium, zbadaj ich dokładnie pod kątem zainteresowań, nie obawiaj się dialogu. 2. Poszukaj inspiracji związanych z Twoją branżą. Jeżeli konkurencja to dobry wzorzec, to nie wahaj się z niego korzystać. 3. Na początku zdecyduj się na mała liczbę mocnych kanałów, takich na których znajdują się lub mogą się znaleźć Twoi klienci. Koncentracja na dwóch czy trzech kanałach przyniesie dużo lepsze efekty niż rozdrabnianie się. 39
- 40. Jak skutecznie rozwijać Content Marketing? 40 1. Sprawdź czy content, który już stworzyłeś dotarł do wystarczającej liczby odbiorców. Może warto dodatkowo zareklamować treści już dostępne na Twojej witrynie? Postaraj się zrobić to używając innych form prezentacji (np. infografiki) 2. Dbaj o jak największą ilość nowej treści na Twoich kanałach, nie dopuść do tego żeby użytkownicy znudzili się tym co masz do zaprezentowania. 3. Badaj efekty Twoich działań i zaangażuj się w te kanały i sposoby prezentowania treści, które w najwyższym stopniu pomagają osiągać Twoje cele.
- 41. Przydatne opracowania i raporty Raporty Izby Gospodarki Elektronicznej: http://ecommercepolska.pl/pl/dla-czlonkow/baza-wiedzy-do-rozwoju- biznesu-online/badania-i-raporty/ Raporty opiniac.com: http://www.slideshare.net/z_nowicki/presentations Google Consumer Barometer: http://www.consumerbarometer.com/en/ 41
- 42. Dziękujemy za uwagę Zapraszamy do zadawania pytań Bluerank Sp. z o.o. ul. Łąkowa 29 (MediaHUB) 90-554 Łódź Tel: (42) 632 33 21 Fax: (42) 632 15 51 www.bluerank.pl bluerank.blogspot.com facebook.com/bluerank 42