Share of voice inghetata take home

Share of voice inghetata take home

• 1.
  APRILIE - SEPTEMBRIE2016 vs. 2015
• 2.
  APRILIE - SEPTEMBRIE2016 vs. 2015 PCS = poza/insertie SNU= unitatea ponderata SKU = SKU Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din stanga: 1 PCS (poza/insertie) 3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite) 7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata) TOATE MARCILE = 100% INDEX FOLOSIT: POZE EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in % EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015) EVOL YTD Val = valoare absoluta RETAILERI: Piata analizata: INGHETATA TAKE HOME
• 3.
  Share of Voice APRILIE- SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
• 4.
  Analiza piete APRILIE- SEPTEMBRIE 2016 vs. APRILIE - SEPTEMBRIE 2015 Share of Voice APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015 IMPULS 420 38,5% 445 38,5% 25 6,0% TAKE HOME 673 61,7% 714 61,7% 41 6,1% Evol. poze Apr - Sep 2016 vs Apr - Sep 2015 (%) Evol. SOV Apr - Sep 2016 vs Apr - Sep 2015 (pct. procentuale) Piete inghetata Nr. poze Apr - Sep 2015 (val. abs) SOV poze Apr - Sep 2015 (%) Nr. poze Apr - Sep 2016 (val. abs) SOV poze Apr - Sep 2016 (%) Evol. poze Apr - Sep 2016 vs Apr - Sep 2015 (val. abs)
• 5.
  Share of VoiceAPRILIE - SEPTEMBRIE 2016 APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015 UNILEVER 133 19,8% 135 18,9% 2 1,5% -0,9 MACROMEX 114 16,9% 94 13,2% -20 -17,5% -3,7 NESTLE 92 13,7% 76 10,6% -16 -17,4% -3,1 KUBO ICE CREAM 61 9,1% 53 7,4% -8 -13,1% -1,7 ALPIN 57 LUX 32 4,8% 58 8,1% 26 81,3% 3,3 BETTY ICE 24 3,6% 42 5,9% 18 75,0% 2,3 ALTE MARCI 217 32,2% 256 35,9% 39 18,0% 3,7 Total 673 100,0% 714 100,0% 41 6,1% Evol. poze Apr - Sep 2016 vs Apr - Sep 2015 (%) Evol. SOV Apr - Sep 2016 vs Apr - Sep 2015 (pct. procentuale) Producatori Share of Voice Nr. poze Apr - Sep 2015 (val. abs) SOV poze Apr - Sep 2015 (%) Nr. poze Apr - Sep 2016 (val. abs) SOV poze Apr - Sep 2016 (%) Evol. poze Apr - Sep 2016 vs Apr - Sep 2015 (val. abs)
• 6.
  Datorita faptului caBetty Ice a promovat cu 18 insertii mai multe, a avut o crestere de 2,3 puncte procentuale in Share of Voice. Macromex a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-ului de 3,7 puncte procentuale. Oare a dat importanta altei categorii? Presiunea promo pe producatori Kubo Ice Cream a avut o scadere in cataloage in Aprilie-Septembrie 2016 cu 13,1% fata de aceeasi perioada a anului trecut. Totalul promotiilor pe categoria Inghetata Take Home a crescut cu 6,1% in Aprilie-Septembrie 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut. Chiar daca Unilever a promovat cu 2 insertii mai multe ca anul trecut, Share of Voice-ul sau a scazut cu 0,9 puncte procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult. Nestle, cu 76 de poze in Aprilie-Septembrie 2016 si 92 poze in Aprilie-Septembrie 2015, a avut o scadere de 17,4% in comparatie cu anul trecut. Dintre producatorii analizati, Alpin 57 Lux are cea mai mare crestere in Share of Voice de 3,3 puncte procentuale in Aprilie - Septembrie 2016, marindu-si numarul de promotii cu 26 insertii. Bubble size = Share of Voice Evolutie(pct.procentuale) Evolutie (%) APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
• 7.
  SOV poze Apr -Sep 2015 (%) SOV poze Apr - Sep 2016 (%) Evol. SOV Apr - Sep 2015 vs Apr - Sep 2016 (pct. procentuale) % % % METRO 34 5,1% 29 4,1% -5 -14,7% -1 SELGROS 46 6,8% 65 9,1% 19 41,3% 2,3 LIDL 18 2,7% 30 4,2% 12 66,7% 1,5 PENNY MARKET 44 6,5% 43 6,0% -1 -2,3% -0,5 XXL MEGA DISCOUNT 35 5,2% 28 3,9% -7 -20,0% -1,3 CARREFOUR 95 14,1% 91 12,7% -4 -4,2% -1,4 CORA 164 24,4% 179 25,1% 15 9,1% 0,7 KAUFLAND 36 5,3% 39 5,5% 3 8,3% 0,2 REAL-HYPERMARKET 31 4,6% 45 6,3% 14 45,2% 1,7 BILLA 54 8,0% 46 6,4% -8 -14,8% -1,6 CARREFOUR MARKET 25 3,7% 31 4,3% 6 24,0% 0,6 MEGA IMAGE 75 11,1% 66 9,2% -9 -12,0% -1,9 PROFI 16 2,4% 22 3,1% 6 37,5% 0,7 Total 673 100,0% 714 100,0% 41 6,1% Evol. poze Apr - Sep 2015 vs Apr - Sep 2016 (val. abs) Evol. poze Apr - Sep 2015 vs Apr - Sep 2016 (%) Retaileri Share of Voice in inghetata take home Nr. poze Apr - Sep 2015 (val. abs) Nr. poze Apr - Sep 2016 (val. abs) Selgros a acordat acestei categorii 19 insertii mai multe in APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut, avand o evolutie de 41,3%. Mega Image, pe de alta parte a decis sa promoveze cu 9 insertii mai putin, pierzand 1,9 puncte procentuale din Share of Voice. Share of Voice APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
• 8.
  Cei de laCarrefour, Cora si Real-Hypermarket acorda spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati! Share of Voice Producatori per Retaileri in APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
• 9.
  UNILEVER APRILIE - SEPTEMBRIE2016 vs. 2015 NESTLE MACROMEX ALPIN 57 LUX Avantaje consumator folosite de Producatori in APRILIE - SEPTEMBRIE 2016
• 10.
  Analiza produsului APRILIE -SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
• 11.
  Cel mai promovatSKU in APRILIE-SEPTEMBRIE 2016 pe piata Inghetata Take Home APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
• 12.
  Cel mai promovatSKU in APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 Acest SKU a fost promovat de 32 ori in APRILIE-SEPTEMBRIE 2016 si de 34 ori in 11 retaileri diferiti de la 1 Mai 2016 pana la 30 Aprilie 2017. INGHETATA TAKE-HOME – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 an intensive promo PROMO SEASONALITY APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
• 13.
  2016 APRILIE - SEPTEMBRIE Vamultumim pentru atentie Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live. Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete. Florentina Vasile Leaflet Monitor Director Romania [email protected] +40 (0) 743 216 282 Sandra Bojan Account Manager [email protected] +40 (0) 741 098 023