social video site - communication strategy
0 likes112 views
Документ описывает digital стратегию продвижения видеохостинга imon.ru, ориентированного на создателей контента и зрителей в России и ближнем зарубежье. Основные цели кампании включают привлечение аудитории, регистрацию пользователей и загрузку видео, с акцентом на интермедиа и контент-стратегии. В стратегии предусмотрены механики для вовлечения целевой аудитории через метрики, такие как переходы на сайт и регистрации, с использованием различных инструментов цифрового маркетинга.
social video site - communication strategy
- 2. Из брифа • Imon.ru - Уникальный видеохостинг - Возможность просмотра и загрузки видеороликов. - Возможность заработать на своем видео • УТП - главное отличие данного видеохостинга - уникальное направление не P2P, не B2B - а если можно так выразиться A2B - Art to Business • ЦА 1 - видеомейкеры, режиссеры, сценаристы, ютьюберы, спринтеры, аниматоры, музыканты, пранкеры и другие создатели контента • ЦА 2 - зрители, участники обсуждений и другие потребители контента • География проекта - вся Россия и ближнее зарубежье • Цель портала: предложить всем представителям ЦА (1и2) площадку для успешной реализации творческих потребностей и личных интересов. • Цель кампании: привлечь аудиторию к проекту, обеспечить первые регистрации/ загрузку роликов и т.д. - ОЖИВИТЬ проект о продукте цели
- 3. Задачи кампании • Привлечение всех типов целевых аудиторий • Мотивация для регистрации - заработка (сокращение времени прохождения «воронки продаж») • Расширение b2b взамодействия (сокращение времени принятия решения - включение в процесс) • Анализ • Content strategy • Rich media interstitial • DeepSocial • Retargeting решаемые проблемы инструментарий
- 4. Контент СТРАТЕГИЯ • ЧТО? Построение целостной информационной системы • КАК? Интенсивность циркуляции информации/контента технологически зацепленного на сайт обеспечивает структурность (сообщество) • ГДЕ? www (Internet) smm (social media) mobile (3G) «Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почему-то предпочитает червяков. Вот почему, когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что люблю я, а о том, что любит рыба.» Дейл Карнеги Для построения управляемого сообщества лояльных потребителей всех продуктов портала, необходимо обеспечить вовлеченность ц.а. в информационную систему циркуляции видео контента
- 5. Механика • Тегируем контент Imon.ru • Показываем видео контент в rich-media микросайте с социальными функциями • Размещаем ссылки на контент Imon.ru в социальных сетях • Показываем микросайт при переходах на контент по тегам • Закупаем вторичный трафик по СРА и ретаргетируем (продолжаем показывать микросайт) при переходах на схожий контент «Простота — это то, что труднее всего на свете; это крайний предел опытности и последнее усилие гения» Леонардо да Винчи
- 6. Механика «Простота — это то, что труднее всего на свете; это крайний предел опытности и последнее усилие гения» Леонардо да Винчи Потребитель Креэйтор • Посев • Видео ричи • Переходы • Регистрации • Ретаргетинг • Контент • Теги • Тизеры • Посев • Регистрации
- 7. Смета и КПИ • Основные КПИ проекта: - 100 000 переходов на контент на сайте из соцсетей - 1% СРА (обсуждается) ~1000 регистраций по ретаргетингу (порядка 500 000 показов) - Измеряем, смотрим, анализируем
- 8. Инструменты посева Cost per Post • Закупаем вторичный трафик по СРА и ретаргетируем (продолжаем показывать микросайт) при переходах на схожий контент • Dalberi • Платные посты по группам и форумам • Платные посты у популярных блогеров • Таргетированая реклама в социальных сетях • Банерная реклама на сайтах Объем закупок
- 9. Анализируем • Основной метрикой проверки является конверсия кликов в регистрации и загрузку роликов. Предположительно 1% • Помимо прямых измерений продаж увеличиваются и косвенные КПИ: узнаваемость бренда, показатели SEO, охват аудитории. На каком-то этапе будет заметен кумулятивный эффект.
- 10. Инструменты • Тагретированная реклама в соцсетях DalBeri (www.tagshake.ru/dalberi) • Rich-media баннер в системе Beri.me (www.tagshake.ru/berime) • Статистика и аналитика DeepSocial (www.tagshake.ru/deepsocial) • Контент и rich media микросайт