Downloaded 118 times
партизанский маркетинг
- 1. ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГКускова О.А. Факультет Управления 5 курс 5 группа
- 2. Партизанский маркетинг:изобретательность вместо дорогостоящей рекламы
- 3. Джей Конрад Левинсон - автор понятия «партизанский маркетинг»Сравнение малого бизнеса с военным делом
- 4. Особенности партизанского маркетинга-отказ от традиционной рекламы в СМИ как от основного способа продвижения; - результат либо немедленно, либо спустя короткое время; - методы невидимы для конкурента, и поэтому не могут быть им скопированы; - избегании рекламной «гонки вооружений»; - эффективное измерение каждой рекламной акции; - партнёрство предпочтительнее конкуренции.
- 5. ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ:Использоватьв малом,среднем и крупном бизнесе… но по-разному
- 6. Т о та л ь н а я п а р т и з а н с к а я с и с т е м а Кольцо взаимоотношений тотального маркетинга
- 7. Исследования:Широкомасштабные исследования рынкалибо точечная разведка.Политика и Составлять планы в соответствии с поставленными целямиПланирование: Проводить анализ отклонений.Воздействия: Наносить точечные удары; Всё зависит от каждого сотрудника; Работа – это увлекательное занятие.Потребители: Формирование доверительного отношения к марке; Добротная вещь по доступной цене.Поставщики: Осуществлять маркетинг партнёрских отношений.Нейтральная Строить и поддерживать хорошие связи с общественностьюОбщественность:Торговцы: Улучшать взаимоотношения производителя с розничной торговлейКонкуренты: Подружиться с конкурентами либо – исследовать действия, внедрять разведчика.
- 8. Формула партизанского маркетингаБудь чутким и преданным к своему бизнесу или делу +Знай портрет своего клиента. Именно портрет, а не образ +Дружи с клиентами +Интригуй+Продвигай продукт при помощи акций с перчиком=успех
- 9. Вклад инструментов ПМв комплекс маркетинговых мероприятий
- 10. Инструменты массового воздействия Flashmob - мгновенная толпа (Неожиданное экстравагантное появлениелюдей в заранее установленном местев заданное время)Avto performance - Автомобильный «перфоманс» на городских улицахЭкстремальные испытания одежды Columbia сети магазинов «Спортмастер»Продвижение услуг автосервиса
- 11. Striking - голыелюди на массовых мероприятиях(акция компании «Евросеть»)В 2002 году компания проводила акцию, в рамках которой любой желающий мог получить мобильный телефон, если придёт в один из салонов сети и разденется догола.Street action - уличный «перфоманс»Коллективный творческий акт, происходящий на улице
- 12. Viral Video -Вирусное видео в Интернет Забавный, смешной или шокирующий ролик, где на объекте запечатлена ссылка на рекламируемый объектUCO - неопознанный Реклама безалкогольного городской объект напитка в Италии«Неопознанный городской объект» из ДжинсВ Китае
- 13. People Ad -Размещение рекламного сообщения на людях Partizan Projection - Партизанская видеопроекция (лазерное граффити)
- 14. Viral Game- Вируснаяфлеш-игра WOM - реклама из уст в уста Чаще всего такие игры создаются на корпоративных сайтах – для продления времени присутствия посетителей и отражения достоинств продукта или услуги в игровой форме. Пример: игра Traveler IQ, где нужно кликнуть на карте заданное название города, острова и т. д. Появляются два флажка: один в том месте, куда вы кликнули, другой – там где находится нужный город на самом деле. Плюс вам издевательски сообщают на сколько километров вы ошиблись. реклама, передаваемая человеком, удовлетворенным приобретением товара/услуги, своим близким, друзьям или просто людям, стоящим рядом с ним в очереди за мороженым.
- 15. Инструменты локального воздействияAMBIENTMEDIA - размещение нестандартной рекламы в городской среде Рекламное сообщение доносится путём органичного вписывания продающего сообщения в городской ландшафтLife placement: Mistery shoppers - таинственные покупатели Provocative - провокационный маркетинг
- 16. PZ Sampling -нестандартный сэмплинг Sampling – раздача пробных образцов товараGraffiti – трафарет-граффити Особая техника нанесения рисунка.Акция по продвижению нового сезона детективного сериала «ASPE»Animal Ad - Размещение рекламы на животных На картинке: «нас каждая собака знает Дом.ru »
- 17. Illusion - визуальныйобман Wild Posting - Стикер-кампания «BUBBLE PROJECT»Доклейка к рекламному изображению «пузырька» с последующим выражением мыслиПартизанская акция в Германии . Реклама каталога «Otto»
- 18. AirField Ad -размещение рекламы на полях возле аэропортов Гигантская реклама букмекерской конторы Betfair, приуроченная к Евро 2008, появилась на поле возле аэропорта Вены. Рекламный объект обладает размерами 1380 на 316 метров, общей площадью 436 тыс. кв. метров, и представляет собой поле, засаженное цветущими растениями, создающими гигантскую надпись: No. 1 for football... and still growing. Betfair.com / «Первый в футболе… и все еще растущий. Betfair.com».
- 19. Brand space -уникальное место коммуникации бренда с потребителем Реклама противокариесного ополаскивателя для рта над креслами в стоматологических клиниках Надписи на потолке: «Хочешь снова уставиться в этот унылый потолок?»«Теперь ты будешь больше думать о своём ополаскивателе для рта?»«Что ты готов отдать, чтобы не сидеть здесь?»
- 20. Инструменты точечного воздействияBlogging - непрямое продвижение в блогах и форумах Pizza Ad - нестандартное размещение на коробках для пиццыWaterpool Ad- размещение рекламы на дне бассейнов WC Ad - нестандартное размещение в туалетах PZ sms - рассылка скрытых смс сообщений по выборке ЦА BarberAD- реклама в парикмахерских
- 21. Ещё несколько примеров…Вместительный Mini Cooper! Остроумно обыгран вход в подземный переходРеклама сверхпрочного стекла Security Glass.Это миллион настоящих долларов, защищенных этим самым стеклом. Общий бюджет рекламной кампании составил всего 6 тысяч долларов.Параллельно в прессе были опубликованы статьи о том, что проводятся испытания стекла на прочность, и тот, кому удастся сокрушить преграду, станет обладателем этого миллиона.Сотни людей пытались. Но никому не удалось.
- 22. «Яркие компании»В этом банке играет музыка, посетители за столиками пьют кофе, а в центре на столе, как на рыночной распродаже, разбросаны самые разные предметы — от футболок до чашек.Среди разнообразия, от которого разбегаются глаза, притаились, и собственно, банковские продукты: упакованные в красивые дизайнерские коробки описания тарифных планов, кредитных карт или ипотечных программ.
- 23. необычная среда –само кафе. Самообслуживание даёт потребителям выбор места – сидеть на диване, кресле или за столиками.Что и привело в кофейни Starbucks миллионы людей, которые приходили туда поболтать, выполнить домашнюю работу или просто посидеть одному. А заодно и выпить кофе.Немецкая SMINTair (Smokers’s International Airline) – авиакомпания, узаконившая курение на борту, продвигает это отличие как уникальное торговое предложение.Большинство продуктов не имеет упаковки.«Весь замысел, основная идея Lush – это наслаждение и радость наших покупателей. Человек должен веселиться, попадая в наши магазины. Что важно для нас – это содержимое, а не упаковка или этикетка», – говорит Марк Константайн – основатель компании.
- 24.