Tài liệu seo keysky bản chuẩn

Chủ biên: Nguyễn Văn Mạnh
TÀI LIỆU
HỌC SEO WEBSITE
TÁI BẢN LẦN THỨ NHẤT
HÀ NỘI, 5 - 2016
1

Mục Lục
N i Dungộ
N i Dungộ .......................................................................................................................................................2
2

MỞ ĐẦU
SEO là một chiến lược quan trọng của Marketing online mà các doanh nghiệp cần
phải quan tâm nhiều hơn. Được biết đến và xuất hiện tại Việt Nam khá lâu, nhưng trong
vài năm trở lại đây. Khi intenet được phổ cập rộng khắp trên mọi miền của tổ quốc.
Thương mại điện tử Việt Nam phát triển mạnh mẽ thì SEO được mọi người quan tâm
nhiều hơn khi nào hết.
Trên intenet hiện nay có rất nhiều video, tài liệu hướng dẫn khá chi tiết về cách làm
seo cũng như xu hướng làm SEO tại Việt Nam. Tuy nhiên phần lớn tài liệu đã được viết
khá lâu, và chưa phân loại theo từng trình độ của người học.
Do vậy, chúng tôi biện soạn ra bộ tài liệu này dành riêng cho những bạn chưa có kiến
thức cản bản về marketing online hay chuyên môn IT. Đây là bộ tài liệu được biên soạn
nhằm mục đích đào tạo cho nội bộ nhân viên công ty. Giúp các bạn có kiến thức cơ bản
nhất về SEO cũng như phương pháp làm SEO được cập nhật mới nhất. Chúng tôi cũng sẽ
rất vui nếu các bạn đọc bên ngoài sử dụng tài liệu này. Chúng tôi sẵn sàng trợ giúp, giải
thích về tài liệu nếu các bạn cần, hy vọng tài liệu này giúp ích một phần nào đó cho các
bạn.
Tự biết mình còn ít kinh nghiệm, vậy nên tài liệu này ngoài đúc rút từ những kinh
nghiệm của bản thân. Chúng tôi còn biên soạn lại từ nhiều nguồn tại liệu khác nhau. Để
giúp các bạn có những định nghĩa và phương pháp đúng nhất phù hợp theo trình độ của
từng người. Chúng tôi không dám nghĩ tài liệu sẽ đầy đủ mọi thứ cũng như chính xác
100%. Nếu có sai sót rất mong bạn đọc thông cảm và đóng góp ý kiến để tài liệu được
hoàn thiện hơn.
Xin cảm ơn!
3

NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: Tổng quan về SEO
Bài 1: Sơ lược Marketing online.
1) Khái niệm
“Marketing chính là cầu nối giữa doanh nghiệp hay một tổ chức đến cá nhân, khách
hàng vv. Nhằm tạo một mối quan hệ tích cực, từ đó đem về lợi nhuận hay lợi ích cho
công ty hay một tổ chức nào đó.”
Khái niệm marketing online
Marketing online hay còn gọi quảng cáo trực tuyến (E-marketing). Là việc ứng dụng
công nghệ mạng máy tính, các phương tiện điện tử vào việc nghiên cứu thị trường, hỗ trợ
phát triển sản phẩm, phát triển các chiến lược và chiến thuật marketing như quảng cáo
trên mạng, quảng cáo trên cộng đồng mạng… nhằm mục đích xúc tiến việc bán hàng,
quảng bá thương hiệu, hình ảnh, sản phẩm hàng hóa và dịch vụ của công ty đến với khách
hàng.
2) Phân biệt Google Adword và SEO
a) Google adword
- Google Adwords hay còn gọi là Google Pay-Per-Click (PPC): Đó là hình thức
quảng cáo website với chi phí phụ thuộc vào mỗi lượt click chuột khi quảng cáo xuất
hiện.
VD: Khi tìm kiếm một từ khóa nào đó bằng Google thì những kết quả trả về có hiện
chữ QC ( quảng cáo) màu vàng. Đó chính là cách trả tiền cho Google theo mỗi click.
Google sẽ hiện thị website của bạn trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm..
4

Ưu điểm của google adword:
- Không mất nhiều thời gian để tối ưu và đưa trang web của mình lên top.
- Nhắm đến chính xác đối tượng mục tiêu.
- Phù hợp với những sản phẩm dịch vụ có chiến lược ngắn hạn
- Hiển thị ở vị trí cao trong trang đầu tiên kết quả tìm kiếm.
- Thông điệp quảng cáo được hiển thị theo đúng từ khóa doanh nghiệp lựa chọn.
- Tìm được lượng khách hàng tiềm năng và thực sự có nhu cầu.
- Dễ dàng trong việc thêm bớt từ khóa.
- Chỉ trả tiền cho các nhấp chuột.
- Kết thúc hoặc tạm dừng chiến dịch bất cứ lúc nào.
Nhược điểm google adword:
5

- Phí quảng cáo được tính trọn gói hoặc tính trên mỗi lượt nhấn chuột (Pay per
click). Đơn vị quảng cáo phải chấp nhận đầu tư cho lĩnh vực này với chi phí cao.
Nếu tính tổng chi phí cho một năm thì sẽ cao hơn nhiều lần so với SEO keywords.
- Đơn vị quảng cáo phải chấp nhận tốn chi phí cho các lượt click “ma” từ phía các
đối thủ cạnh tranh và người dùng không có nhu cầu.
- Website được quảng cáo sẽ không xuất hiện liên tục 24/24 trên trang tìm kiếm
Google.
- Trang web cũng sẽ không được tối ưu hóa, về lâu dài không có lợi cho doanh
nghiệp.
- Website sẽ không được xuất hiện trên các kênh marketing khác như forum, diễn
đàn hay các trang rao vặt khác => sản phẩm, dịch vụ sẽ không được biết đến ngoài
trang tìm kiếm Google.
- Phù hợp với các doanh nghiệp lớn, chịu đầu tư và chiến lược kinh doanh trong
ngắn hạn.
b) SEO
Ưu điểm:
- Theo thống kê số lượng người truy cập sẽ nhấn vào khu vực này chiếm khoảng
68% tổng số người truy cập tìm kiếm trên google (Thống kê theo tập tính tìm kiếm
của người dùng).
- Phí sẽ không tính trên mỗi lượt nhấn chuột, khách hàng có thể nhấn vào website
một cách thoải mái trong khi đơn vị có website được SEO sẽ không sợ các lượt
nhấn “ma” từ phía đối thủ cạnh tranh cũng như từ Google.
- Website được SEO sẽ xuất hiện liên tục 24/24 trên trang tìm kiếm Google.
- Website sẽ được tối ưu hóa và được đầu tư về chất lượng (tối ưu hóa link, hình
ảnh, bài viết, …) về lâu dài có có lợi cho doanh nghiệp
- Website sẽ được chia sẻ link và có thể được tìm thấy trên các trang mạng cộng
đồng, các trang rao vặt khác
=> sản phẩm, dịch vụ sẽ được biết đến nhiều hơn, có thể được tìm thấy trên hệ thống
các trang thương mại điện tử, diễn đàn bên cạnh trang tìm kiếm Google.
Nhược điểm
- Khu vực SEO keyword (khu vực màu cam) sẽ nằm dưới khu vực quảng cáo
Adwords (khu vực màu xanh) trên trang tìm kiếm Google.
6

- Website được SEO sẽ tốn một khoảng thời gian để Google cập nhật dữ liệu và
đánh giá chất lượng liên kết. Thông thường, thời gian SEO khoảng 1 đến 2 tháng
kể từ khi bắt đầu tiến hành SEO, có thể ngắn hơn hoặc dài hơn tùy thuộc vào mức
độ cạnh tranh của từ khóa.
- Phổ biến hơn Adword vì đỡ tốn kém chi phí hơn và hiệu quả kinh tế cao hơn. Phù
hợp với các doanh nghiệp, các cửa hàng, các chủ thể kinh doanh có chiến lược về
lâu dài.
7

Bài 2: SEO là làm gì?
1) Seo là gì?
SEO là từ viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization ( tối ưu hóa công cụ tìm
kiếm).
SEO là tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của website trên các công
cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo… Khi người dùng tìm kiếm với từ khóa liên quan
thì website bạn xuất hiện trên các trang nhất của kết quả trả về trong các công cụ tìm
kiếm. Từ đó website của bạn có số lượng người ghé thăm nhiều hơn, biết bên bạn có sản
phẩm gì? Dịch vụ gì?
2) Vị trí của Seo trong chiến lược markeing online.
Seo chỉ là một kênh trong rất nhiều kênh tiếp cận đến khách hàng trong chiến dịch
marketing online. Ngoài seo còn có một số kênh tiếp cận khác như: Kênh video, kênh
forum diễn đàn, email marketing, facebook marketing, zalo vvv..
Khi mà lượng người sử dụng internet tại Việt Nam ngày càng tăng lên hay đúng hơn là
sử dụng công cụ tìm kiếm Google nhiều hơn. Thì Seo có một vị trí vô cùng quan trọng
chiến lược làm marketing online.
8

Bài 3: Tìm hiểu về Search engine.
1) Cách thức hoạt động và xếp hạng của Search engine
Search engines có hai chức năng chính: thu thập dữ liệu để xây dựng chỉ mục. Và
cung cấp câu trả lời bằng việc tính toán sự phù hợp của kết quả
Hoạt động của Search engine Google:
Các bộ phận của Google.
- Thu thập dữ liệu ( spider ).
- Phân tích dữ liệu – lập chỉ mục.
- Mã hóa – thuật toán.
Search engine thu thập dữ liệu và lập chỉ muc thế nào?
Hình ảnh mạng lưới liên kết giữa các website
- Các spider đi từ webiste này sang website khác thông qua các đường link để
thu thập dữ liệu ( crawling ).
- Sau đó sẽ gửi toàn bộ thông tin thu thập được từ các website ( định dang
HTML, title, mera description, content ... vvv về trung tâm xử lý dữ liệu của
google.
9

Từ đây google sẽ dựa vào cấu trúc và nội dung mỗi website mà có phương pháp lập chỉ
mục riêng. Google sẽ đánh giá và chọn ra một số từ khóa chính tiêu biểu của website mà
phân website vào chỉ mục phù hợp.
Ví dụ: Website của bạn có nội dung về ca nhạc google sẽ lưu chỉ mục website của bạn
vào phần ca nhạc, nếu website của bạn nói về du lịch thì google sẽ lưu chỉ mục website
của bạn vào phần du lịch .. vv. Như vậy sẽ tránh được việc tìm kiếm chồng chéo lên nhau.
Khi đã phân chỉ mục phù hợp, từ đây google sẽ có những tiêu chí đánh giá tổng quan
phân loại và xếp hạng website.
2) Cấu trúc website chuẩn SEO, thân thiện với Search engine
Thiết kế website chuẩn SEO là 1 trong những việc quan trọng góp phần ảnh hưởng
không nhỏ đến thứ hạng của trang web trong quá trình làm SEO. Một website được coi là
chuẩn SEO phải đảm bảo các yếu tố sau:
a, Sử dụng chuẩn W3C khi thiết kế trang web
W3C trong thiết kế website là một hệ thống các tiêu chí đánh giá website dựa trên các
chuẩn mực liên quan đến HTML, XHTML, MathML, CSS… Việc ứng dụng các tiêu
chuẩn W3C đem lại cho bạn các lợi ích sau khi thiết kế website.
- Website của bạn sẽ thân thiện hơn với các Search Engine đặc biệt là Google.
- Website của bạn được hỗ trợ tốt trên nhiều trình duyệt web.
- Tương thích với mọi thiết bị di động.
- Tốc độ load trang nhanh.
Các bạn chỉ cần nắm bắt được tổng thể, còn cụ thể việc thực hiện chuẩn cấu trúc thế nào
sẽ do các coder thực hiện.
b, Sử dụng các thẻ Heading
Các thẻ Heading (từ H1-H6) được sử dụng cho phần tiêu đề chính hoặc tiêu đề phụ
nhằm nhấn mạnh nội dung mà bạn cần lưu ý đến người đọc và các công cụ tìm kiếm.
c, Tạo sitemap XML
Sitemap (sơ đồ trang web) chứa liên kết đến các trang nội dung trong website. Nó cho
phép người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu được cấu trúc của trang web từ đó có thể dễ
dàng tìm kiếm và truy cập đến nội dung cần thiết.
d, Sử dụng Breadcrumb
10

Breadcrumb là tập hợp các đường link phân cấp giúp người dùng có thể biết được
mình đang ở trang nào và từ đó có thể di chuyển tìm kiếm các thông tin bên trong
website. Nếu một website có cấu trúc phức tạp mà lại không có Breadcrumb thì người
dùng dễ lâm vào tình trạng: “Không biết mình đang ở chỗ nào bên trong website?”
Vd: http://gocsacdep.com/tt/lam-dep/trang-diem/
Nhìn vào đường dẫn này cho chúng biết ta đang ở trong mục trang điểm, và thuộc chuyên
mục làm đẹp.
e, Dùng định dạng chữ cho phần liên kết header và footer
Nên dùng định dạng chữ cho liên kết nằm trong header và footer thay vì dùng hình
ảnh. Google và các công cụ tìm kiếm khác đọc và hiểu text tốt hơn đọc hình ảnh.
f, Hạn chế dùng Frame và Flash bên trong website
- Flash khiến cho tốc độ load trang trở nên chậm chạp.
- Google không thể đọc hiểu được nội dung bên trong Flash.
g, Cho phép thay đổi thẻ tiêu đề và mô tả ứng với mỗi bài viết
Đây là 1 trong những lỗi rất phổ biến với các website hiện nay. Việc không cấu hình
được tiêu đề và mô tả khi viết bài hoặc tạo chuyên mục sẽ khiến cho các công cụ tìm kiếm
không hiểu được chủ đề, nội dung của bài viết, chuyên mục đó. Đối với các website sử
dụng mã nguồn wordpress thì có thể khắc phục được nhược điểm này bằng cách cài thêm
plugin All In One Seo.
h, Domain Keyword
Chọn tên miền chứa từ khóa cần Seo và có tính liên quan cao đến nội dung website.
i, Sử dụng cấu trúc url thân thiện
Đối với các liên kết và phân tách mỗi từ bằng dấu trừ “–” hoặc gạch dưới “_”.
k, Thường xuyên cập nhật nội dung cho website
Nên duy trì đều đặn tối thiểu 1 tuần từ 2-3 bài. Nội dung nên chứa hình ảnh để tăng
phần hấp dẫn cho người đọc. Đặt các thuộc tính như title và alt vào hình ảnh sẽ giúp cho
SE đánh giá cao cho nội dung website của bạn và từ khóa liên quan đối với hình ảnh.
l,Tạo mục chia sẻ bài viết đến các mạng xã hội
Giúp cho khách hàng dễ dàng chia sẻ các nội dung mà họ cảm thấy hữu ích trên
website.
m, Sử dụng các anchor text hợp lý và khéo léo
Giúp điều hướng người dùng đọc thêm các bài viết khác bên trong website, tăng được
các chỉ số time on site, tỷ lệ thoát ..vv
11

Bài 4: Hướng dẫn cài đặt các addon thường dung trong SEO
1) Seo quake
Các bạn và google và search “addon seoquake”. Sau đó Click và kết quả đầu tiên.
12

Sau đó nhấn vào phần tải về “ thêm vào ” trình duyệt.
Cài đặt Seo quake xong, trên trình duyệt sẽ hiển thị như hình dưới. Như vậy bạn đã cài
đặt Seo quake thành công.
Sau khi tải xuống máy và cài đặt cho trình duyệt ( fire fox) thì bạn sẽ restart lại fire fox
và sẽ thấy giao diện trình duyệt mới của bạn, đó là trên tool bar có thêm thanh công cụ
hiển thị các chỉ số của seo quake.
13

2) Seo doctor
Các bạn có thể vào google search từ Seo doctor hoặc vào trực tiếp bằng đường dẫn
dưới đây:
https://addons.mozilla.org/vi/firefox/addon/seo-doctor/
Sau khi hoàn thành sẽ hiện lên giồng hình dưới đây.
Bạn nhấn tiếp tục vào Add to friefox để cài đặt.
Sau khi cài đặt xong, các bạn restat lại trình duyệt. Seo doctor sẽ hiển thị như sau:
14

3) Seo Mozbar
Các bạn có thẻ vào google và tìm kiếm với từ khóa Seo mozbar. Hoặc vào trực tiếp
bằng đường dẫn sau đây:
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/seo-toolbar-by-seomoz/
Sau khi vào đường dẫn sẽ hiện như sau.
Nhấn vào Add to firefox để cài đặt. Khi cài đặt xong. Các bạn khởi động lại trình
duyệt. Khi đó addon sẽ được hiển thị như sau:
15

Bài 5: Các toán tử tìm kiếm căn bản thường dùng
Ngoài cách tìm kiếm thông thường,thì Google còn cung cấp thêm các toán tử tìm kiếm
nâng cao,để giúp người dùng hoặc các Seoer tìm đúng thứ họ cần trên internet.
Các bạn thể tự tìm hiểu bằng cách truy cập vào đường dẫn sau đây:
http://searchengineland.com/google-power-user-tips-query-operators-48126
1) Tìm kiếm theo title Website
Với câu lệnh “site:vnexpress.net bóng đá” , kết quả nhận được sẽ là tất cả các trang
web có nội dung chứa từ “bóng đá” nằm trong website vnexpress.net
Với intitle:keyword, kết quả thu được sẽ là các trang web mà trong title của nó có chứa
từ keyword
2) Tìm kiếm trong địa chỉ web (URL)
Với inurl:keyword, bạn có thể thu gọn phạm vi tìm kiếm để kết quả trả về là những
trang web có chứa keyword trong địa chỉ URL.
3) Giới hạn tìm kiếm đến một tên miền cấp 1 nào đó
Với toán tử site, Ngoài cấu trúc tìm kiếm site:domain.com.
Ta còn có site:sub-domains.com. kết quả trả về sẽ là các đường dẫn có cú pháp đầu tiên
sẽ là: http://domain.com/.....
4) Lấy bản cache gần đây nhất của một trang web.
Toán tử cache sẽ trả về phiên bản gần nhất của trang web đang được lưu giữ trong cơ
sở dữ liệu của máy tìm kiếm.
(ví dụ: cache:keysky.com)
5) Sử dụng toán tử phủ định
Đặt dấu – (hay dấu âm) trước các toán tử đã học và chúng ta sẽ được toán tử nghịch
đảo của chúng. Toán tử nghịch đảo sẽ tìm ra những trang web không chứa từ hoặc cụm từ
tìm kiếm.
VD: nội thất óc chó –noithatdonggia.com
Google sẽ trả về kết quả những website có chứa từ “nội thất óc cho” nhưng loại trừ
website: noithatdonggia.com.
Chú ý: Nên nhớ dấu ( - ) phải đặt sát với từ khóa hay tên miền muốn loại trừ trong kết
quả tìm kiếm.
16

6) Tìm kiếm các trang web cùng lĩnh vực hoạt động
Toán tử related có thể giúp bạn ngay lập tức tìm thấy các trang web có cùng lĩnh vực
hoạt động sới website của bạn.
Ví dụ: related: noithatdonggia.com
17

CHƯƠNG 2 NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA
Bài 1: Hành vi tìm kiếm của khách hàng
18

Bài 2: Hướng dẫn quy trình lựa chọn từ khóa
Bước 1: Xác định được khách hàng mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ của bạn là đối
tượng nào?
Bước 2: Đặt mình là khách hàng sau đó liệt kê ra toàn bộ những từ mà mình nghĩ có
thể
khách hàng sẽ dùng những từ đó để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Bước 3: Kiểm tra số lượng tìm kiếm của những từ khóa đó trên Google. Thống kê
được
độ cạnh tranh và bổ sung thêm những từ khóa mà mình không biết.
Có rất nhiều công cụ để thông kê và giúp bạn lựa chọn từ khóa. Nhưng cơ bản nhất vẫn
là Google keyword planner.
1) Hướng dẫn sử dụng google keyword planer
Bạn tìm trên Google từ khóa [ Keyword Planner ] và bấm vào kết quả tìm kiếm tự
nhiên đầu tiên. Bạn phải đăng nhập bằng tài khoản Google và điền thông tin đăng ký sử
dụng dịch vụ Adwords.
22

Sau khi đã đăng nhập xong thì các bạn vào mục công cụ và chọn => Công cụ lập kế
hoạch từ khóa
23

Click vào ô tìm kiếm từ khóa mới bằng cách sử dụng từ, cụm từ
24

Tiếp theo bạn nhập danh sách từ khóa mà bạn đã liệt kê trong bước 1.Click vào lấy ý
tưởng
Sau đó bạn sẽ thấy được thông tin về số lượng người tìm kiếm từ khóa, biều đồ tìm
kiếm và chi phí CPC cho từng từ khóa và tổng quan về nhu cầu trong lĩnh vực của bạn
25

VD: từ khóa Áo mưa
Gợi ý một số cách chọn từ khóa
- Chọn từ khóa có lượng tìm kiếm không quá thấp ( tùy từng lĩnh vực sản phẩm,
sẽ đánh giá được mức độ ). Thông thường chỉ lấy từ có số tìm kiến > 50.
- Từ khóa sẽ đánh giá được khách hàng mục tiêu, từ khóa càng dài sẽ càng nhắm
vào đúng đối tượng, và nhu cầu => khả năng mua hàng sẽ cao.
26

2) Hướng dẫn sử dụng ubersuggest
UberSuggest là một tool rất hữu dụng trong quá trình phân tích từ khóa. Ứng với một
từ khóa nào đó, công cụ này sẽ giúp chúng ta tìm ra được những từ khóa liên quan, giúp
chúng ta phát hiện thêm được nhiều từ khóa hữu ích để làm SEO
Đầu tiên: Các bạn truy cập vào đường dẫn sau. https://ubersuggest.io/
Tiếp theo: Các bạn nhập từ hoặc cụm từ muốn mở rộng. Vào ô nhập từ khóa.
Tiếp theo bạn nhấn vào Suggest. Công cụ sẽ trả về cho bạn danh sách những tư liên
quan mà được quan tâm nhiều trên google.
27

Các bạn thu thập lại những từ khóa theo yêu cầu, phụ hợp với mặt hàng sản phẩm. Tiếp
tục đưa vào keyword planer để kiểm tra số lượng người tìm kiếm sau đó đưa vào bảng từ
khóa.
28

3) Phân loại và tìm hiểu từ khóa theo mục đích
Đầu tiên chúng ta cần phân loại từ khóa theo mục đích người dùng. Nhắm nhóm
những đối tượng khách hàng của mình thành từng nhóm cụ thể. Để đưa ra chiến lược viết
bài hay quảng cáo một cách hiệu quả nhất.
Có 3 nhóm từ khóa mục đích chính đó là:
- Từ khóa thương hiêu
- Từ khóa giao dịch
- Từ khóa tìm kiếm thông tin.
a, Từ khóa thương hiệu
Với những website kinh doanh mặt hàng sản phẩm độc quyền hoặc dịch vụ kinh
doanh mới. Thì việc Seo từ khóa thương hiệu là điêu vô cùng quan trọng. Theo tôi thì sẽ
cần được ưu tiên là đầu tiên.
Từ khóa thương hiệu chính là tên miền, thương hiệu sản phẩm, thương hiệu của
công ty .vvv
b, Từ khóa giao dịch
Người ta sử dụng từ khóa này khi mong muốn thực hiện một giao dịch mua hàng
hay một hành động nào đó. Họ muốn tìm kiếm thông tin nhưng với mong muốn và mục
đích là để mua hàng.
Vd: Mua ghế sofa, đệm nước giá rẻ ... vv
c, Từ khóa tìm kiếm thông tin
Đây là dạng từ khóa mà người tìm kiếm mong muốn tìm được một thông tin về
lĩnh vực hay sản phẩm nào đó mà chưa có nhu cầu mua hàng hay thực hiện giao dịch
ngay. Từ khóa thường có đặc điểm ngắn và khá chung chung.
4) Đánh giá độ khó của từ khóa.
a, Độ dài từ khóa
Từ khóa càng dài thì seo càng dễ dàng hơn. Nếu bạn mới bắt đầu làm seo nên chọn
các từ có độ dài từ 4 đến 6 ký tự. Chọn những từ phù hợp để xây dựng và đặt những viên
gạch đầu tiên
b, Số trang kết quả có Intitle.
Intitle : Là cú pháp tìm kiếm trên Google cho phép bạn xem số những page có kết quả
chứa từ khóa trong title. Title (Tựa đề) là yếu tố rất quan trọng trong SEO.
29

Đánh giá dựa vào intitle (Ước chừng)
Intitle < 10,000 : Cạnh tranh thấp (Thời gian khoảng 2 tuần)
10,000 < Intitle < Từ khóa 50,000 : Cạnh tranh trung bình
50.000 < Intitle< 100.000 : Cạnh tranh khá
100.000 < intitle < 200.000 : Cạnh tranh cao
200.000 < intitle : Cạnh tranh rất cao.
c, Phân loại từ khóa theo điểm trung bình PA (page authority)
Đây là phương pháp dựa vào điểm số PA trung bình của các page nằm trong trang 1
của google từ đó xác định được độ khó. Cụ thể như sau:
Rất khó (PA > 30)
Khó (25 < PA < 30)
Trung bình (20 < PA < 25)
Dễ (PA < 20)
30

CHƯƠNG 3: SEO ONPAGE WEBSITE
Bài 1: Các công việc SEO onpage cần phải làm.
1) Seo onpage là gì?
Seo Onpage là quá trình tối ưu hóa website và nội dung các trang trong website
nhằm giúp trang web của bạn trở nên thân thiện hơn với các bộ máy tìm kiếm.
2) Công việc Seo onpage cần phải làm
- Tối ưu thẻ tiêu đề.
- Tối ưu thẻ meta keywords.
- Tối ưu thẻ mô tả.
- Tối ưu hóa các thẻ heading.
- Tối ưu SEO Friendly (Đường dẫn thân thiện)
- Tối ưu hình ảnh.
- Tối ưu mật độ từ khóa (keywords density).
- Xây dựng sitemap cho website.
- Tối ưu hóa về cấu trúc liên kết nội bộ.
- Tối ưu tốc độ tải trang .
a) Cách lựa chọn tên miền tối ưu cho seo
Tiêu chí 1: Càng ngắn càng tốt.
Mặc dù một tên miền ngắn thì rất khó đăng ký hiện nay ( tất cả tên miền .com,.net,.org
có ít hơn 4 ký tự đều đã được đăng ký hết ), nhưng trừ khi bạn muốn tên miền là tên
đầy đủ của công ty bạn, bạn nên chọn tên miền ngắn nhất có thể được ( msn.com,
hpc.com, ...). Tên miền ngắn thì dễ nhớ, dễ gõ địa chỉ, và dễ dàng khi cần thiết kế
nhãn hiệu, logo...
Tiêu chí 2: Tên miền chưa từ khóa (Domain Keyword)
Tiêu chí 3: Dễ nhớ
Bạn sẽ dễ dàng để nhớ các tên nhu Art.com, guu.vn... Bạn cũng có thể nhớ những
tên đặc biệt như Yahoo.com, Amazon.com hay Google.com.
31

Những tên miền có một ý nghĩa đặt biệt, và khi phát âm giàu âm điệu, dễ nghe, dễ
đọc thì sẽ dễ nhớ hơn. Những tên miền ngộ nghĩnh thì cũng dễ nhớ (Alibaba.com,
Umbala.com,...).
Tiêu chí 4: Không gây nhầm lẫn
Một tên miền tốt phải không tương tự hoặc dễ gây nhầm lẫn với tên miền sẵn có.
Nếu tên miền sẵn có là một thương hiệu đã được đăng ký, bạn có thể gặp rắc rối khi sử
dụng tên miền tương tự.
Một khía cạnh cần phải lưu ý là tên miền của bạn cần phải dễ đọc khi bạn phải đọc
tên miền cho ai đó qua điện thoại. Đừng dùng các dấu gạch ngang (-) trong tên miền
của bạn (trừ khi bắt buộc), bởi vì rất dễ nhầm lẫn khi đọc và và gõ các tên miền loại
này.
VD: G7-group.com
Tiêu chí 5: Khó viết sai.
Nếu mọi người có thể viết sai cái gì đó, họ sẽ viết sai! Tên miền càng dài và càng
phức tạp thì càng nhiều khả năng bị viết sai.
Nếu tên miền của doanh nghiệp bạn dài hoặc rắc rối, bạn sẽ mất đi nhiều khách
hàng. Một số kẻ sẽ lợi dụng sự nhầm lẫn của người truy cập khi gõ sai một địa chỉ của
để chỉ đến một website khác.
VD: gocsacdep.com/ - Tên miền dễ viết sai.
Tiêu chí 6: Tên miền phải liên quan đến tên hoặc lĩnh vực hoạt động của doanh
nghiệp bạn
Ví dụ: Công ty hoạt động trong lĩnh vực bán hoa hồng – hoahongdep.com
Tiêu chí 7: Tên miền phải xây dựng dựa trên khách hàng mục tiêu
Với rất nhiều phần đuôi của tên miền hiện nay, nguời sử dụng interrnet phần lớn
vẫn quen thuộc với những tên miền .com, .net, .org. Nếu khách hàng mục tiêu của bạn
là toàn cầu, tên miền .COM, .NET sẽ có lợi cho bạn. Nếu bạn muốn nhấn mạnh doanh
nghiệp bạn ở một quốc gia, bạn sẽ xem xét để có một tên miền quốc gia ( .VN,
.UK, .DE,...).
b, Cách tăng chỉ số Domain Authority.
- Domain Authority là một chỉ số do SEOMOZ đưa ra để xác định độ uy tín (độ
trust) và độ mạnh của một tên miền hay một website.
- Khác với PA (Page Authority) chỉ tính cho một trang web cụ thể( webpage),
Domain Authorityđược tính cho toàn bộ website. Đánh giá dựa trên 3 yếu tố: Tuổi đời
domain, mức độ phổ biến tên miền, kích thước website.
32

Phương pháp
- Viết blog cộng sinh.
Hình thức viết bài trên các Blog nổi tiếng có nhiều người truy cập. Chủ Blog cho phép
chèn backlink dofollow trỏ về website riêng của mình. Nâng cao chất lượng của Backlink.
VD: blogtamsu.vn
- Sử dụng Social Bookmarking
Là hình thức gửi bài (submit link) lên các trang mạng xã hội: Facebook, Twiter,
Tumblr...
- Tham gia các Forum.
Tham gia viết bài trên các Forum (cho phép chèn link vào chữ ký hoặc bài viết ) và
tham gia thảo luận với mọi người trên đó.
- Xây dựng liên kết nội bộ thật tốt
Công thức: Tối ưu liên kết nội bộ -> cải thiện Page Authority -> tác động lên Domain
Authority.
Cập nhật nội dung thường xuyên
c, Các tiêu chí onpage quan trọng
Tốc độ tải trang
Page Speed – Tốc độ tải trang là gì? Tốc độ tải trang là thời gian tải một trang web
cho một lần xem trang cụ thể. Thời gian này thường được tính bằng thời gian hiển thị
đầy đủ nội dung cho một trang cụ thể nào đó, hoặc thời gian đầu tiên mà trình duyệt
bạn nhận được từ máy chủ web.
Tốc độ tải trang web – Page Speed đã được Google sử dụng như một yếu tố để đánh
giá thứ hạng của một website trên bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm.
Tỉ lệ % text/HTML ratio
Đây là tỉ lệ text trên mã html trong website của bạn, phần này thường các website
không đạt được tỉ lệ tốt là cần lớn hơn 25%. Để đạt tỉ lệ đó tức nội dung bài viết của
bạn phải siêu dài...
Thiết kế URL
- URL là địa chỉ bài viết, cần chứa từ khóa. Với trang chủ thì URL chính là domain.
33

- Do vậy, nếu domain của bạn chứa từ khóa, thì tất cả URL trong website đều chứa tự
khóa. Đó là lý do tại sao domain chứa từ khóa SEO dễ dàng hơn. Sau khi đã có danh
sách từ khóa, công việc tiếp theo bạn cần làm là chuẩn bị các bài viết. Mỗi từ khóa bạn
tạo ra một bài viết. Mỗi bài viết cần phải có địa chỉ URL riêng.
- Đường dẫn tới trang đích không nên để quá dài, hạn chế tối đa việc để những ký tự
lạ không cần thiết.
- Trong đường dẫn của trang đích có chứa từ khóa mà mình muốn nhắm tới trong bài
viết
VD: Một URL không tối ưu cho SEO:
http://gocsacdep.com/lam-dep/id=1d534A@!agjkll
Đây là một URL chứa quá nhiều ký tự lạ, do đó sẽ gây khó khăn cho việc index của
google. Như vậy Website của bạn sẽ không được google đánh giá cao.
Mật độ từ khóa
Là tỷ lệ giữa số lần xuất hiện của từ khóa trong một trang web (bao gồm cả Title
và Description), so với tổng số lần xuất hiện của tất cả các từ có cùng độ dài.
Một số lưu ý:
- Từ khóa cần SEO phải có mật độ xuất hiện cao nhất trong bài viết. (Mật độ tốt nhất
là 2% - 5% ) “ Các bạn có thể sử dụng công cụ SEO Quake để kiểm tra mật độ từ
khóa. Ngoài ra cần phải nhấn mạnh rằng không nên quá lạm dụng bằng cách nhồi
nhét từ khóa, khiến nội dung nhàm chán không mang được nhiều giá trị đến người
dùng.”
- Không lặp lại quá nhiều từ khóa trong một đoạn văn bản (< =3 lần ) ( bởi nếu lặp
lại quá nhiều lần trong một đoạn ngắn thì nội dung sẽ không được đảm bảo đầy đủ nội
dung cho người dùng –> spam )
- Để tránh được việc nhồi nhét từ khóa quá nhiều thì bạn có thể thay vào đó những
từ khóa phụ liên quan tới từ khóa chính.
34

Bài 2: Cách viết nội dung chuẩn SEO
1) Các bước viết nội dung chuẩn SEO
Bước 1: Tối ưu hóa tiêu đề bài viết.
Để kích thích người đọc nên sử dụng những câu hỏi cho tiêu đề :
What – Why – Who.
Thêm con số vào tiêu đề bài viết
Title bài viết chứa từ khóa, tiêu đề không dài quá 69 ký tự và 11 chữ.
Và đảm bảo rằng tiêu đề bài viết của bạn khi vào bài chi tiết nó sẽ phải nằm trong thẻ h1.
Đây là một tiêu chí quan trọng đối với SEO onpage
Bước 2: Tối ưu hóa phần mô tả về bài viết (thẻ meta description).
Phần mô tả bài viết này nên viết ngắn gọn mô tả về vấn đề mà bài viết của bạn đang đề
cập đến, nếu là sản phẩm dịch vụ thì nên mô tả ngắn gọn về sản phẩm dịch vụ của bán.
Mô tả bài viết phải chứa từ khóa chính và phụ.
Mô tả không nên viết quá dài, không quá 160 ký tự.
Bước 3: Tối ưu hóa nội dung bài viết.
Để có được một bài viết đạt chuẩn SEO và hỗ trợ tối đa cho công việc SEO của bạn thì
các bạn nên chú ý một số các kỹ thuật sau đây khi soạn thảo, biên tập nội dung bài viết.
Cố gắng đưa được đầy đủ các tiêu chí sau vào việc soạn thảo nội dung của bạn thì các
bạn sẽ có được một bài viết đạt chuẩn SEO 100%.
- Bài viết nên chia thành các đoạn và từ khóa chính xuất hiện ngay đầu và kết thúc đoạn. (
Áp dụng với đoạn dài trong phần nội dung )
- Mật độ từ khóa chính ở mức 2- 4,5% còn các từ khóa phụ cho xuất hiện 1 – 3 lần.
- Nhất thiết phải sử dụng hình ảnh trong bài viết ( Sử dụng ít nhất 1 hình ảnh trong bài
viết ). Và nên SEO hình ảnh thì ảnh phải đảm bảo tên, title, meta, ALT phải chứa từ khóa.
Ảnh phải có độ rộng nhỏ hơn hoặc bằng độ rộng của bài viết và nhìn phải bắt mắt.
- Có thêm các thẻ H2, H3 chứa từ khóa trong bài viết.
- Sử dụng thuộc tính Bold, Italic và <li> với các từ khóa xuất hiện trong bài viết.
35

- Căn đều 2 bên. Để thêm more tag tùy mỗi theme, thêm ảnh Featured image, các title và
meta trên google seach và mạng xã hội.
- Viết trung thực, hướng đến người dùng. Sử dụng thêm những từ đồng nghĩa. ( nếu đi
copy thì nên thay từ đồng nghĩa ).
- Bài viết không nên quá dài, độ dài bài viết khoảng 500 từ.
Nội dung cho SEO là nội dung duy nhất tránh copy y nguyên từ một nguồn nào đó. Tốt
nhất là bạn nên tự viết nội dung cho mình nếu như bạn thực sự am hiểu, nếu không có thể
tham khảo các nguồn thông tin khác nhau rồi tổng hợp chúng lại.
Có thể sử dụng công cụ http://smallseotools.com/plagiarism-checker/ để kiểm tra nội
dung.
2) Tổng hợp một số dạng content thường dùng nhất.
- Đánh giá
- Làm thế nào?
- Dạng câu hỏi 5W1H
- Tiết kiệm thời gian.
- Kinh nghiệm tốt nhất.
- Bài học thực tế.
- Thống kê tổng hợp.
- Xu hướng xu thế.
- Đấu tranh.
- Ý kiến đánh giá.
- Khuấy động giới truyền thông.
- So sánh sự việc.
- Giả vờ công kích nhưng trong ngầm khen ngợi.
- Hỏi chuyên gia.
- Cấp cứu
- Nghiên cứu.
3) Nguyên tắc ABC :
A: Giải quyết niềm tin
B: Gia tăng cảm xúc
36

C: Lay động cảm xúc. ( Với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt hiện nay thì yếu tố cảm
xúc khách hàng là điều quan trọng hàng đầu => bạn tác động được đến cảm xúc tích cực
của khách hàng thì bạn chắc chắn sẽ bán được sản phẩm )
4) Mô hình AIDA
“AIDA” là viết tắt chữ cái đầu của các từ:
A ttention (Sự chú ý)
I nterest (Sự thích thú)
D esire (Mong muốn)
A ction. (Hành động)
Bốn yếu tố này được sử dụng đặc biệt trong quảng cáo.
Chiến lược marketing của bạn phải thu hút được sự chú ý của người khác. Nếu khách
hàng không biết bạn tồn tại, họ không thể mua hàng của bạn.
Sau đó, họ cần có được sự thích thú đối với những gì mà bạn làm hoặc những gì mà
bạn đang cố gắng cuốn hút họ.
Tiếp nữa, bạn cần tạo cho họ mong muốn được sử dụng sản phẩm, dịch vụ của bạn.
Điều này có nghĩa hiện nay họ đang bắt đầu tin rằng bạn có thể đáp ứng được nhu cầu của
họ và họ muốn sử dụng sản phẩm của bạn.
Cuối cùng, họ sẽ phải hành động. Nếu họ không bao giờ hành động nghĩa là bạn không
bán được hàng.
37

Bài 3: Cách đặt link nội bộ
1) Internal links
Internal links hay còn gọi liên kết nội bộ là một trong những yếu tố quan trọng bậc
nhất trong SEO. Internal links là những liên kết qua lại giữa các trang trong cùng một
tên miền.
Một cách nghĩ đơn giản hơn, liên kết nội bộ nghĩa là liên kết từ 1 trang đến 1 trang
khác trên cùng trang web. Internal links thường được sử dụng để điều hướng trang web.
Công dụng
Hình thành cấu trúc liên kết cho website.
Điều hướng người dùng và điều hướng bọ tìm kiếm của Google.
Tăng tốc độ index của website
Chia sẻ pagerank cho các content khác.
2) Cách đặt liên kết nội bộ
- Dồn các liên kết nội bộ từ các trang trong website đến trang đích quan trọng
Tùy thuộc vào sản phẩm cũng như yêu cầu của bạn mà trang cần tăng thứ hạng là
trang sản phẩm, tin tức hay giới thiệu dịch vụ,…Và việc cần làm là dồn toàn bộ sức mạnh
từ các trang khác vào trang này.
- Chủ động đặt internal links tại các trang, bài viết có nhiều liên kết trỏ về
Điều này hoàn toàn dễ hiểu, các trang hay bài viết có nhiều liên kết trỏ về đồng nghĩa
trang đó có sức mạnh tốt hơn các trang khác. Và khi đó, “phiếu bầu” của các trang này sẽ
có giá trị hơn đối với trang đích của chúng ta.
38

Bài 4: Site map
1) Sitemap là gì? Phân loại sitemap
Sitemap là 1 sơ đồ của website giúp cho người dùng và Google dễ dàng trong việc thực
hiện tìm kiếm nhanh để tìm ra thông tin cần thiết cũng như trong việc di chuyển thông
qua các đường link trên website của bạn.
Nhiệm vụ của sitemap là hướng dẫn cho các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin của
website một cách hiệu quả và cập nhật những thay đổi trên website của bạn.
Site map có 2 loại:
- Sitemap cho người dùng: Giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm nhanh chuyên mục cần
thiết. Sitemap cho người dùng có đuôi .html.
- Sitemap cho Search Engine:
(Bộ máy tìm kiếm gọi tắt là SE) là nơi mà các SE đọc đầu tiên, từ đó sẽ đi đến các link
trong website của bạn, lúc đó quá trình index sẽ nhanh hơn bình thường. Sitemap cho SE
thường có đuôi là .xml.
2) Cách tạo sitemap
Bước 1:
Vào địa chỉ : http://www.xml-sitemaps.com
- Điền domain cần tạo sitemap.
- Chọn thông số là daily, weekly...ở ô Change frequency
- Tại Priority : bạn có 2 lựa chọn là tự động thiết lập hoặc thiết lập bằng tay. Chọn
Automatically, Calculated Priority.
39

- Bấm vào: Start
- Chờ chạy xong, rất nhanh nếu website bạn đơn giản và ít trang và ngược lại.
Bước 2: Down 5 file: sitemap.xml, ror.xml, sitemap.html và urllist.txt về máy:
Bước 3: Upload lên root (ngang với public.html, index.php , index.asp, index.html...)
và verify sitemap.
(*) Lưu ý: Sử dụng phần mềm File Zilla để upload.
- Link dowload phần mềm: https://filezilla-project.org/download.php
40

Bài 5: File robot.txt?
1) File robots.txt là gì?
File robots.txt là một dạng file rất đơn giản có thể được tạo bởi công cụ Notepad. Bạn
tạo 1 file robots.txt vào đặt vào thư mục root của trang web
File Robots.txt được sử dụng để hướng dẫn công cụ tìm kiếm tự động đến những trang
nào mà bạn muốn nó tìm kiếm và sau đó thì index trang đó. Hầu hết trang web nào cũng
có những thư mục và files không cần đến robot của công cụ tìm kiếm ghé thăm. Do vậy
tạo ra file robots.txt có thể giúp bạn trong SEO.
Ví dụ:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
chú giải :
User-agent: * : cho phép tất cả các loại bot
Disallow: /wp-admin/ : chặn thư mục wp-admin và tất cả những gì nằm trong thư mục
wp-admin
2) Tác dụng của file robots.txt đến website.
Nó giúp cho các webmaster linh hoạt hơn trong việc cho hay không cho bot của các công
cụ tìm kiếm(SE) đánh chỉ mục(index) một khu vực nào đó trong website của bạn.
41

Bài 6: Hướng dẫn cài đặt công cụ phục vụ làm SEO
1) Hướng dẫn cài đặt Webmaster tool
Bước 1:
Truy cập vào google Webmaster Tool theo link:
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=vi
Đăng nhập bẳng tài khoản Gmail của bạn. Sau khi đăng nhập xong thì gõ địa chỉ
website của bạn vào ô bên dưới và nhấn vào nút "Thêm thuộc tính".
Bước 2:
Xác minh website. Có nhiều cách để xác minh nhưng tôi khuyên bạn nên dùng cách
xác minh "Thêm thẻ meta vào trang chủ trang web của bạn".
- Bạn chọn "Các phương thức thay thế".
- Nhấn vào "Thẻ HTML" và sao chép thẻ meta ở dưới.
42

Bước 3:
- Đăng nhập vào trang quản trị website của bạn.
- Trong menu "Cài đặt SEO website"-> "SEO Website"
cài đặt Google Webmaster Tool công cụ quản trị website
Bước 4:
- Copy mã code ở bước 2 vào khung "Google Webmaster" như hình dưới sau đó click
"Cập nhật”
- Sau đó bạn nhấn vào nút "Xác minh" ở bên dưới.
cài đặt Google Webmaster Tool công cụ quản trị website
- Nếu xác minh thành công nó sẽ thông báo thành công. Ngược lại, bạn sẽ phải tiếp tục
xác minh.
- Nhấn vào nút tiếp tục chúng ta sẽ vào được trang thống kê lỗi, các truy vấn tìm
kiếm... Chúng ta có thể xem các thống kê lỗi khác nhau trong phần "Bảng điều khiển".
- Lần sau, khi đăng nhập vào Webmaster tool thì nó sẽ xuất hiện danh sách các
website.
Chúng ta muốn xem thống kê của web site nào thì nhấn vào website đó hoặc nhấn vào
nút "Thêm trang web" thiết lập theo dõi thống kê cho một website khác.
43

Chỉ số căn bản trong Webmaster tool.
Thực hành trên lớp
2) Hướng dẫn đăng kí Google Analytic
Bước 1:
Truy cập vào Google Analytics theo đường link http://www.google.com.vn/analytics/
44

Nếu bạn đã tạo tài khoản Analytics thì đăng nhập để xem, còn nếu chưa đăng nhập thì
nhấp vào nút "Tạo tài khoản".
Bước 2:
Truy cập vào Google Analytics bằng tài khoản Gmail của bạn
45

Bước 3:
Nhấp vào nút "Đăng ký" để bắt đầu đăng ký sử dụng Analytics
Bước 4:
Nhập các thông tin cần thiết sau đó nhấp vào nút "Nhận ID theo dõi" ở phía dưới.
Bạn phải đồng ý với các điều kiện sử dụng của Google Analytics. Nhấp vào nút "Tôi chấp
nhận".
Bước 5:
Google sẽ cung cấp cho bạn một mã code.
46

Bước 6:
- Đăng nhập vào trang quản trị web.
- Trong menu quản lý chọn "Cài đặt SEO Website" -> "SEO Website"
47

Bước 7:
Copy mã code ở bước 5 vào khung "Google Analytics" như hình dưới sau đó click "Cập
nhật" để hoàn thành
- Để xem thống kê của Google Analytics bạn vào đường dẫn như ở bước 1 rồi chọn nút
đăng nhập.
- Muốn xem thống kê website nào thì ta nhấp vào website đó và chọn "Tất cả dữ liệu
trang web".
Một vài thông số quan trọng.
Google Analytics là công cụ thống kê dữ liệu số mạnh nhất cho người quản trị web.
GA chủ yếu phân tích số lượng người truy cập web site của bạn, phân loại và theo dõi số
lượng người đó theo hành vi, độ tuổi, ngôn ngữ, thiết bị máy vi tính, điện thoại, từ khóa…
Google Analytics là một phần không thể thiếu với người làm SEO.
48

>> Xem Google Analytics thống kê tổng quan truy cập trang web
Thống kê tổng quan:
Click vào ô “Báo Cáo“ –> “Trang tổng quan“ –> “Trang tổng quan của tôi“
Màn hình hiển thị bảng thông báo: số lượng truy cập / tỉ lệ thoát theo ngày…
Thống kê truy cập theo thời gian thực: Thời gian thực –> Tổng quan
Google Analytics có tính năng nổi bật: thống kê số lượng truy cập website theo thời
gian thực ( Real time ), có nghĩa là chúng ta có thể biết số lượng người đang truy cập
website, thậm chí chúng ta biết được khách truy cập website ở địa điểm nào? Họ đang
quan tâm lĩnh vực gì trên trang web….
49

Tra lưu lượng truy cập trang web thông qua từ khóa nào?
Click chuột vào: Sức thu hút –> Từ khóa –> Cơ bản
Bảng này thông báo cho người quản trị thông tin từ khóa của website được xếp hạng
Google và được người sử dụng click chuột vào.
Nó giúp người quản trị web biết rõ từ khóa nào đã SEO thành công, từ khóa nào ít
click chuột cần thay đổi tiêu đề, thẻ mô tả nhằm thu hút tỉ lệ click chuột.
Tra cứu hành vi khách truy cập website
50

Click chuột vào: Hành vi –> Lưu lượng hành vi, màn hình kế tiếp, Google Analytics
hiển thị:
Trong bảng hiển thị này, người quản trị web biết được hành vi của khách truy cập trang
web đang quản trị, từ đó biết được tỉ lệ thoát ở đâu nhiều nhất… từ đó xây dựng phương
án điều hướng Onpage hiệu quả.
51

CHƯƠNG 4: SEO OF PAGE
Bài 1: Backlink?
1) Khái niệm
a, Backlink là gì?
Theo ngữ nghĩa thì Backlink là liên kết trả về, nó là mối liên hệ theo một dạng đường
dẫn từ một website khác đến website của bạn. Khi ta click vào đường liên kết đó thì nó sẽ
dẫn ta về với đúng landing page mà đường dẫn liên kết của bạn chỉ ra.
Một backlink được tạo bởi 2 phần:
- Anchor text: là phần người dùng nhìn thấy.
- URL: địa chỉ của trang đích. Khi người dùng bấm vào Anchor text thì về trang
này.
Google sử dụng số lượng và chất lượng backlinks trỏ tới một trang web như là một
trong những yếu tố quan trọng để xác định thứ hạng của trang web đó.
Ý nghĩa của back link:
Backlink đơn giản như phiếu bầu từ các trang web khác để thông báo và giới thiệu với
google về trang của bạn.
Backlink cũng để điều hướng người đọc, hướng dẫn người đọc những bài tiếp theo mà
người quản trị web mong muốn
Backlink còn có một tác dụng nữa đó chính là đưa khách hàng về website của bạn.
52

b, Internal link là gì?
Internal links hay còn gọi liên kết nội bộ là một trong những yếu tố quan trọng bậc
nhất trong SEO. Internal links là những liên kết qua lại giữa các trang trong cùng một tên
miền.
Một cách nghĩ đơn giản hơn, liên kết nội bộ nghĩa là liên kết từ 1 trang đến 1 trang
khác trên cùng trang web. Internal links thường được sử dụng để điều hướng trang web
c, External link
External links hay liên kết ngoài là những liên kết trỏ từ trang web này với trang web
khác chứa các liên kết này. Nói 1 cách dễ hiểu, nếu 1 website khác link đến web của bạn
thì có thể coi đó là liên kết ngoài. Tương tự, nếu bạn link đến 1 web khác, đó cũng được
coi là liên kết ngoài..
2) Link Dofollow và Nofollow.
Dofollow: Những link dofollow cho phép robot của google đi theo liên đó đến trang
đích của bạn. Nó có tác dụng mang lại giá trị tăng thứ hạng cho trang đích và để đưa
người dùng đến với website của bạn. Các bạn nên chọn lọc và xây dựng những backlink
có thuộc tính dofollow.
Nhưng để tăng tính tự nhiên, trang web của bạn cũng nên có một vài liên kết nofollow
trỏ tới. Đồng thời, bạn cũng nên đặt nofollow khi liên kết đến các trang web kém chất
lượng.
Nofollow: Thuộc tính rel="nofollow" trong thẻ <a> dùng để thông báo cho Robot
không đi theo liên kết này đến trang đích.
Khi đó, liên kết chỉ còn tác điều hướng người dùng.Link Nofollow chỉ đơn giản có giá
trị thu hút lượng traffic cho website của bạn và không có giá trị nhiều trong SEO
3) Cách xác định một backlink chất lượng.
“Content is King, Link is Queen” - không ai không biết đến vai trò và vị trí của backlink
trong việc làm SEO cho website. Tuy nhiên không phải backlink nào cũng giống nhau và
có tác dụng hỗ trợ SEO như nhau. Backlink tốt sẽ giúp tăng chỉ số và thứ hạng của
website, và tất nhiên, những backlink xấu sẽ có ảnh hưởng tiêu cực đến website của bạn.
Bước 1: Backlink từ 1 trang có uy tín không?
Nhân tố đầu tiên và cũng là tối quan trọng nhất đó là backlink phải được đặt ở 1
website có uy tín.
53

Đối với thuật toán của Google, có sự khác biệt rất lớn giữa một backlink từ trang có uy
tín và backlink từ một trang không tên tuổi trên internet. Một link tốt sẽ hơn rất nhiều
hàng ngàn link kém chất lượng khác
Có rất nhiều tiêu chí để đánh giá xem website đó có tốt hay không, bạn có thể tham
khảo bài viết của tôi bằng cách vào đường dẫn dưới đây:
https://nguyenmanhblog.wordpress.com/2016/02/01/tong-hop-day-du-nhat-nhung-cach-
xac-dinh-mot-backlink-chat-luong/
Bước 2: Chủ để của website mà bạn đặt link có liên quan đến website của bạn hay
không?
Sau khi website bạn chọn đã vượt qua được bước 1, là 1 website uy tín, đáp ứng được
các tiêu chí ở trên thì bạn sẽ chuyển sang bước xem xét nội dung của website đó, có liên
quan đến các nội dung trên website của bạn không? Với thuật toán của Google thì một
backlink từ website liên quan sẽ có hiệu quả lớn hơn.
Tất nhiên bạn cũng không nên quá coi trọng tiêu chí này một cách tuyệt đối, như thế sẽ
làm giảm cơ hội xây dựng backlink của mình. Ví dụ, nếu bạn có 1 website về game
mobile, ngoài các website về chủ đề game mobile, bạn cũng có thể xây dựng link liên kết
từ các website dành cho game máy tính, tin tức công nghệ giải trí về các giải đấu game,
phần mềm game, …
Bước 3: Website đó đã có bao nhiêu links out rồi?
Link out là khái niệm chỉ link liên kết tới 1 website khác ngoài website đó. Nếu
website càng có nhiều link out thì chất lượng link trên đó càng kém đi.
Sẽ quá tốt nếu trên website đó chỉ có 1 linkout tới website của bạn. Nếu trên website có
một lượng vừa phải link out (~20 link out) tới các trang có chủ đề liên quan thì link trên
website đó vẫn chấp nhận được.
Nếu website đó có quá nhiều link out, có thể sẽ bị Google xếp vào Farm link, trong
trường hợp này nếu bạn đặt link trên đó về website của bạn thì sẽ rất nguy hiểm, Google
có thể phạt website của bạn
Bước 4: Link của bạn đặt ở vị trí nào trên website?
Sau rất nhiều lần thay đổi thuật toán, Google đã có đủ thông minh để nhận biết một
link tạo tự nhiên nằm giữa nội dung bài viết và một link nằm ở chân trang (hoặc bên trái,
phải của website) được tạo bằng cách mua bán, trao đổi link.
Hãy chọn phương án xây dựng link tự nhiên với link nằm giữa nội dung của bài viết.
Bước 5: Link là Do Follow hay No Follow?
Sau những câu hỏi phía trên, cuối cùng là câu hỏi về thuộc tính của backlink. Một link
có thuộc tính No Follow sẽ không truyền tải PR từ site đó về website của bạn. Link từ các
54

trang mạng xã hội như facebook, Twitter, Pinterest, Digg,… thường có thuộc tính No
Follow.
Thông thường thì link nofollow sẽ không tốt bằng link Do follow, tuy nhiên cũng có
rất nhiều tranh luận về hiệu quả của link nofollow.
Những nghiên cứu gần đây cho thấy link Nofollow vẫn có tác dụng SEO cho website.
Để phát triển backlink tự nhiên trong con mắt của Google, nên có một tỉ lệ nhất định giữa
backlink do và no follow. Do đó, bên cạnh việc tạo backlink do follow, bạn cũng nên chú
ý tới việc xây dựng link no follow cho website của mình.
Trên đây là các bước để xác định một backlink chất lượng cho website của bạn. Với
việc thay đổi liên tục của thuật toán Google, các hoạt động spam link tràn lan đã không
còn hiệu quả như trước, thậm chí còn bị tác dụng ngược lại. Đây là thời điểm mà chúng ta
nên tập trung vào chất lượng của backlink, đầu tư nhiều hơn cho chất lượng, thay vì số
lượng.
Bài 2 Hướng dẫn xây dựng backlink căn bản.
Bài thực thành trên lớp
55

Bài 3: Một số thuật toán phạt website của google.
1) Googles Panda:
Là tên của một hệ thống thuật toán Google, để thay đổi kết quả tìm kiếm các Website
trên trang công cụ tìm kiếm.
Google panda Xuất hiện từ tháng 2 năm 2011 và đến nay được update qua 18 phiên
bản khác nhau (mới nhất là panda 3).
- Google panda sẽ loại bỏ những trang có nội dung rác, chất lượng thấp
- Panda sẽ lọc các trang có tỷ lệ Bounce rate cao (tỷ lệ thoát)
- Panda xét tỉ lệ khách hàng quay trở lại
- Panda xét thêm thời gian online trên website
Cách để tránh google panda
- Chỉnh sửa những nội dung có giá trị thấp/ trùng lặp
- Tránh trùng lặp title và description
- Tăng các liên kết nội bộ trong web
- Giảm chỉ số Bounce rate
- Tăng tỷ lệ khách hàng quay lại
- Tăng tỷ lệ CTR đến từ search engine
- Lấy back link chất lượng cao
2) Google penguin
Là tên gọi cho một (hệ thống) thuật toán của Google thường xuyên được cập nhật, lần
đầu tiên được công bố vào ngày 24 tháng 4 năm 2012
Thuật toán này nhằm giảm thứ hạng trên công cụ tìm kiếm đối với những trang web vi
phạm hướng dẫn quản trị trang web của Google bằng cách sử dụng kỹ thuật SEO mũ đen
- Nhồi từ khoá, che đậy, spam liên kết, nội dung trùng lặp, và những yếu tố khác.
Mục tiêu chiến lược Google penguin là để đẩy các trang web chất lượng cao hơn ở top
trên, trong kết quả tìm kiếm của Google.
- Đến nay mới update đến phiên bản 3
• Google Penguin 1: 24/04/2012.
• Google Penguin 2: 26/05/2012
56

• Google Penguin 3: 05/10/2012
- Xử phạt website có back link chất lượng thấp
- Lọc các trang có nhiều anchortext giống nhau
- Ưu tiên các back link cùng chủ đề
Cách để tránh Google penguin
- Đa dạng hóa anchortext
- Sử dụng thêm full url
- Không spam link trên diễn đàn (nếu lấy link thì phải chọn trang có page rank cao, tự
làm bằng tay không dùng phần mềm và đảo nội dung khác nhau)
- Nên sử dụng link từ social, bookmarking, web 2.0
- Ưu tiên link cùng ngành nghề - Loại bớt liên kết chất lượng thấp
57

3) Google panalty
Google penalty bao gồm 3 hình phạt:
- Trừ 30 bậc
- Trừ 950 bậc
- Loại bỏ index
a, Những hiện tượng của Google Penalty
Giảm traffic: có thể ngày hôm trước bạn có traffic từ SE là 1000 visits, nhưng hôm
sau chỉ còn 10 mà thôi. Và việc giảm traffic này sẽ kéo dài, nếu không biết cách khắc
phục thì chắc sẽ mất luôn một kênh traffic Google.
Không index trên Google (Index = 0). Có thể dùng query sau để kiểm tra:
site:yourdomain. Bạn sẽ thấy số lượng link site trên Google giảm đáng kể.
Tụt PR: Đây cũng là một hiện tượng thấy rõ. Nhưng việc không index, rớt PR hay
thậm chí là "ban" luôn cả domain chỉ được áp dụng cho những trường hợp phạm luật quá
đáng.
Tốc độ index nội dung site giảm đi. Thay vì theo thông thường chỉ 5 phút là có,
nhưng giờ thì nửa ngày, thậm chí hoặc hơn.
b, Những nguyên nhân dẫn đến Google Penalty:
Nguyên nhân chính yếu đó là bạn đã vi phạm những điều khoản của Google. Sau
đây là vài nguyên nhân thường gặp được nhiều người trên mạng chia sẻ:
Link tới những site bị ban: Ai cũng biết càng có nhiều backlink tới site mình thì càng
tốt. Và xuất hiện việc trao đổi link, link qua link lại. Nhưng tiếc là khi bạn link tới một
site bị Google đưa vào blacklist thì bạn sẽ bị chụp mũ là đồng phạm (google nghĩ thế,
mình phải chịu thôi).
Tạo backlink xấu:
+ Link bậy link bạ: ví dụ site bạn nội dung về trẻ em mà bạn link tới những site đồ
chơi người lớn PR=6, PR=7 thì cũng bị google xử đẹp.
Chú ý: Chỉ link tới những site có nội dung gần gũi với site của bạn, đừng ham vài cái
link mà bị ảnh hưởng
+ Mua links, bán link:
58

+ On-site SEO củ chuối:
Spam keyword quá đáng, chỗ nào cũng gặp keyword.
Chỉ đặt keyword ở tiêu đề, url, đoạn văn đầu tiên, nếu có image thì tên image nên chứa
keyword, alt trong tag img nên chứa keyword, meta description có thể chứa keyword.
4) Google sand box
Sandbox là một cơ chế của Google nhằm hạn chế thứ hạng của những site mới,
những site không được tin tưởng. Hay nói đúng hơn nó là một bộ lọc của Google ra đời
để ngăn chặn những website phát triển không tự nhiên, loại bớt kết quả spam và loại bớt
kết quả thiếu sự tin tưởng
a, Những dấu hiệu bị Google Sandbox
Như các bạn biết Google rất thích những nội dung mới (không copy của người
khác) do đó việc những trang web mới ra đời mà có số bài viết cực khủng thì sẽ bị google
để ý, mà chắc chắn những nội dung này do 1 công cụ gì đó tạo ra. Những trường hợp dễ
bị google sandbox:
- Autoblog (blog tự động lấy bài) hoàn toàn rập khuôn rất dễ bị để ý
- Nội dung kém chất lượng (quảng cáo còn nhiều nội dung)
- Duplicate content, Trùng lặp nội dung quá nhiều các bài viết có chung cấu trúc
URL,title...
- Xây dựng backlink quá nhanh trong khi site vẫn chưa có gì
- Không tuân thủ chính sách của Google
b, Cách thoát khỏi Google Sandbox
Cách đơn giản nhất để thoát khỏi Google Sandbox là loại bỏ các hành vi phát triển
web không tự nhiên và tăng độ tin cậy và phổ biến đối với những URL bị phạt này thì bạn
sẽ rút ngắn được thời gian trong sandbox.
59

Bài 4: Mô hình xây dựng backlink an toàn
1) Mô hình link ba tầng
Đây là mô hình cơ bản nhất trong SEO.
Vd: Web của bạn là A. Bạn có liên kết được trỏ về từ Web B và Web cũng lại đươc một
liên kết trỏ về từ Web C.
=> khi đó Web A sẽ nhận được tổng giá trị của Web B + Web C
2) Cách đi link an toàn
- Trong một bài viết để xây dựng backlink có độ dài 200 từ chỉ nên có tối đa 2 link.
- Trong một bài đi link hạn chế tối đa việc 2 anchor text trỏ về cùng một domain ( như
vậy google sẽ nhận thấy link của bạn không tự nhiên và rất có thể bạn sẽ bị phạt )
- Nên đa dạng domain, có thể một link trỏ về site chính và link còn lại sẽ trỏ về site vệ
tinh ( vừa đảm bảo được việc đa dạng domain, vừa có thể tận dụng được nguyên lý cộng
giá trị của link 3 tầng )
- Không được đặt 2 anchor text giống nhau trên cùng một bài viết trỏ về 2 url khác nhau.
- Nên đa dạng anchor text. Không nên tập trung đi link quá nhiều vào một anchor text
điều đó sẽ khiến google phát hiện rằng bạn đang SEO.
- Nên đa dạng vị trí của anchor text trong bài viết.
- Tạo sự nổi bật cho backlink của bạn bằng cách bôi đậm back link, tạo màu xanh nổi bật.
( khi một backlink có người dùng lick vào thì đó sẽ là một backlink vô cùng chất lượng. )
60

CHƯƠNG 5: NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Bài 1: Vì sao cần nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trong SEO là một công việc đánh giá tổng thế ( điểm
mạnh và điểm yếu ) của đối thủ cạnh tranh với công ty bạn. Nghiên cứu đối thủ nhằm
mục đích đánh giá:
1, Website của bạn có khả năng nào để vượt qua đối thủ không
2, Nếu có thì dựa vào đó để dự đoán dùng cách nào để vượt qua đối thủ nhanh nhất vừa
tiết kiệm thời gian và công sức.
Trong làm SEO chúng ta sẽ có đối thủ cạnh tranh nằm trong 2 nhóm chính là: Cạnh
tranh trên thị trường và cạnh tranh trên bảng kết quả tìm kiếm.
Đối thủ cạnh tranh trên thị trường:
Là những công ty, doanh nghiệp cùng bán loại sản phẩm như bạn, họ kinh doanh
trên mạng hoặc không. Có thể trên mạng họ không thực sự gây được ấn tượng nhưng dù
sao bạn vẫn nên thu thập những danh sách của những đối thủ loại này. Nhưng thông
thường đối thủ kinh doanh tầm cỡ ngoài thị trường cũng là đối khó ăn trên internet
Đối thủ trên bảng kết quả tìm kiếm:
Họ chính là những website cạnh trạnh cùng 1 từ khóa với website của bạn, nhưng
có thể chưa chắc họ đã bán cùng một mặt hàng vơi bạn.
VD: Website: dactrihoinach.com và website: Chuahoinach.com.vn cùng cạnh tranh từ
khóa “ trị hôi nách ”. Thế nhưng 1 website bán về sản phẩm thuốc còn một website bán
dịch vụ phẫu thuật.
61

Bài 2: Phân tích đánh giá công ty, website đối thủ.
Khi bắt tay vào công việc nghiên cứu website của đối thủ, bạn cần phải tự đặt cho mình
những câu hỏi quan trọng như sau:
1, Trải nghiệm người dùng của họ thế nào?
2, Hệ thống link ra sao?
3, Cách họ sử dụng mạng xã hôi ?
4, Chiến lược xây dựng nội dung như nào?
5, Các kỹ thuật SEO onsite
1) Trải nghiệm người dùng
Bạn hãy sử dụng website của họ như một người dùng bình thường. Lưu lại những điểm
đáng chú ý trên website. Có thể nhờ một vài người bạn cùng trải nghiệm. Sau đó lắng
nghe những ý kiến từ họ để đánh giá website đối thủ đã làm tốt và chưa tốt những điểm
gì.
Những điểm lưu ý khi tìm hiểu website của đối thủ đó là:
- Việc mua hàng diễn ra như thế nào, có điểm gì thuận lợi và bất cập.
- Họ gây dựng niềm tin với khách hàng bằng cách nào?
- Giao diện website có thu hút không, có dễ sử dụng không?
- Danh mục sản phẩm phân chia thế nào, tìm đến sản phẩm cần có dễ dàng không?
- Họ có khuyến mãi hay giảm giá gì không?
Sau khi đã trả lời được hết những câu hỏi bạn cần phải ghi lại để là dữ liệu giúp bạn
xây dựng website của mình được tối ưu nhất.
62

2) Cách họ sử dụng mạng xã hội ra sao?
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh thông qua mạng xã hội, giúp chúng ta học hỏi được
nhiều điều từ đối thủ. Nếu họ đã thu hút được một lượng thành viên lớn thì chứng tỏ
những điều họ làm đã được tối ưu một cách kỹ lưỡng. Chúng ta sẽ học tập tuy nhiên
không nên copy 100% mà thay đổi sao cho phù hợp với sản phẩm của mình.
Nên chú ý những điểm sau:
- Công ty họ có những tài khoản nào? Facebook, G+, ...
- Họ có thường xuyên quan tâm đến cộng đồng trên mxh không, họ trả lời thế nào và
giải quyết tiêu cực ra sao?
- Nội dụng trên mxh là những gì, có liên quan nhiều đến nội dung trên website
không?
- Nội dung có hay được chia sẻ không, cách họ seeding thế nào?
3) Chiến lược xây dựng nội dung
Đây là bước nghiên cứu vô cùng quan trọng. Thông qua chất lượng những bài viết mà
chúng ta có thể biết được đối thủ danh sự quan tâm đến nội dung ở mức độ nào.
Như các bạn đã biết nội dung chính là một thỏi nam châm thu hút backlink và lưu
lượng traffic đến website của bạn. Nó cũng chính là phương tiện giữ chân khách hàng một
cách tốt nhất và khách hàng sẽ nhớ đến bạn khi cần.
Chú ý những điều sau từ website đối thủ:
- Trang web có cho phép bạn để lại nội dung không. Thông qua những bình luận hay
đóng góp ý kiến.
- Trang web có hệ thống blog đi kèm không? Nội dung blog trên đó viết về gì?
- Những blog có thu hút được công đồng không? Thông qua lượng share và bình luận.
- Nội dung trên website đối thủ là loại nội dung nào? Thông thường có một số loại nội
dung như sau:
+ Bài viết
+ Các câu hỏi – đáp
+ Tin tức
+ Hướng dẫn
63

+ Dùng hình ảnh có chèn text để biểu đạt nội dung
+ Video ...
Khi phân tích được nội dung của đối thủ sẽ cho bạn dược phương hướng nên xây
dựng nội dung thế nào để vượt qua họ. Sử dụng những điểm mạnh của bạn để gây ấn
tượng với khách hàng.
4) Phân tích Seo onsite
Ở bạn trước phần SEO onpage bạn đã được học về tối ưu onsite. Đầu tiên bạn phải
đảm bảo website của bạn được tối một cách tốt nhất. Tuy nhiên bạn vẫn nên nghiên cứu
đối thủ tối ưu onpage thế nào, họ có kỹ thuật gì mới và sáng tạo gì mà mình chưa biết để
có thể học hỏi.
Bạn có thể chú ý tới một số vấn đề sau đây:
A, Cấu trúc website thế nào? Có tốt cho từ khóa mà họ đang hướng tới không?
B, Cách họ bố trí từ khóa trên website thế nào?
C, Họ có sử dụng từ khóa trong văn bản neo không ?
D, Đối thủ sử dụng những từ khóa nào trên title
Bài 3: Phân tích hệ thống Link.
Nghiên cứu và phân tích hệ thống link của đối thủ là công việc vô cùng quan trong. Nó
giúp cho bạn biết bạn cần phải làm những gì và xác định tương đối được khoảng bao lâu
và cần đầu tư những công sức thế nào để có thể đạt top với từ khóa đã chọn.
Những yếu tố về bài viết, onpage . vv bạn và đối thủ đều tối ưu tương đương như nhau
thì link chính là mặt trận cạnh tranh khốc liệt để xác định kẻ nào là người thắng cuộc. Bạn
sẽ phải hình dung va biết được chiến lược xây dựng link của mình thế nào? Cần bao nhiêu
backlink, và xây dựng backlink từ đâu:
Phân tích link của đối thủ
Để phân tích chính xác và hiệu quả hệ thống link của đối thủ đầu tiên bạn cần phải biết
mình cần những thông tin gì?
- Đối thủ có tổng bao nhiêu link
- Link chủ yếu trỏ đến từ những website nào
- Hệ thống site vê tinh ra sao ( nếu có )
64

- Cách đặt link thế nào?
Để phân tích được hiệu quả chúng ta cần đến sự hỗ trợ của một số công cụ thông dụng
như Open site explorer, Majestic SEO và Ahref. Vẫn còn một số công cụ khác nữa các
bạn có thể tự tìm hiểu thêm.
Thực hành trên lớp sử dụng công cụ phân tích
KẾT THÚC
65

Tài liệu seo keysky bản chuẩn

More Related Content

What's hot (20)

Similar to Tài liệu seo keysky bản chuẩn (20)

Tài liệu seo keysky bản chuẩn