YouTube Marketing: dos and don'ts [PL]
3 likes•511 views
Interesujesz się YouTube? Zobacz, jakich błędów nie popełniać, a jakie działania przyniosą Ci korzyść. Lektura szczególnie polecana osobom, które zawodowo zajmują się digital marketingiem. Temat zaprezentowałem podczas spotkania "Czwartek w Social Media" w Łodzi 29.10.2015r. PS. Tradycyjnie, każda moja prezentacja jest unikalna. Ta nawiązuje do Halloween, ponieważ była tuż przed tym amerykańskim świętem.
YouTube Marketing: dos and don'ts [PL]
- 1. YouTube: dos and don’ts Maciek Wróblewski, Head of Analytics MUSE | @soMaciek
- 2. YouTube: trick or treat
- 3. 1. DON’TS : Mentalność YouTube to tylko gimbaza, filmy o kotkach i cyckach. Kiedyś na YouTube rzeczywiście dominowały głupie filmy, ale to przeszłość. Nie myśl przeszłością.
- 4. 1. DO: Mentalność YouTube 1 miliard (!) użytkowników, - 16 milionów w Polsce (85% internautów). Myśl o YouTube jako szansie na dotarcie do tak szerokiej grupy Twoich potencjalnych klientów.
- 5. 5 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Liczba filmów (h) przesyłanych do YT w ciągu minuty Treści na YouTube jest coraz więcej (oraz są coraz bardziej profesjonalne)
- 6. 2. DON’TS : Podejście Najważniejsze, aby filmik „był fajny” i miał mnóstwo wyświetleń. Ilość samych wyświetleń filmu oraz opinia branży („branżuni”) marketingowej nie mają znaczenia.
- 7. 2. DO: Podejście Najważniejsze są doświadczenia widza z treścią i jego zaangażowanie. Ważne są doświadczenia widza, zaangażowanie i ilość interakcji, które przekładają się na konwersję.
- 9. 3. DON’TS : Prawa autorskie Mogę używać treści do kilku sekund lub jak podpiszę ich autora. W Internecie panuje dużo mitów „co wolno, a czego nie wolno”. Nie warto się ich słuchać!
- 10. 3. DO: Prawa autorskie Używam tylko tych treści, do których mam prawa autorskie. Nie przejmuj się, jeżeli nie rozumiesz praw autorskich. Wejdź na youtube.com/yt/copyrights i dowiedz się więcej. Odwiedź też koniecznie youtube.com/audiolibrary :)
- 11. 3. DO: Prawa autorskie
- 12. 4. DON’TS : Strategia Na YouTube publikuję wszystkie filmy, które powstaną w firmie. Nie traktuj YouTube jako worka z filmami. Publikacja różnych filmów „jak popadnie” nie działa.
- 13. 4. DO: Strategia Publikuję regularnie filmy o ściśle wybranym formacie i tematyce. Ustal, jakiego typu filmy chcesz tworzyć oraz w jakim harmonogramie je publikować. Ważna jest spójność !
- 14. 5. DON’TS : Komentarze Nie czytam komentarzy i nie słucham widzów. To ja wiem, co publikować. YouTube to nie jednostronne komunikaty, ale komunikacja w obu kierunkach.
- 15. 5. DO: Komentarze Czytam komentarze widzów, odpisuje i uwzględniam je w kolejnych video. Rozmawiaj ze swoimi widzami, pytaj ich oraz odpowiadaj na ich pytania. Wykorzystaj ten potencjał!
- 17. 6. DON’TS : Subskrypcje Subskrypcje nie są ważne, olewam je. Subskrypcje są NAJważniejsze, grrr!!! Skrajności nigdy nie są korzystne. Nie olewaj subskrypcji, ale też nie przywiązuj zbyt dużej uwagi.
- 18. 6. DON’TS : Subskrypcje Czy zasubskrybowałbyś kanał po 3 sekundach filmu? Taka adnotacja tylko irytuje.
- 19. 6. DO: Subskrypcje Zachęcaj, ale rozsądnie, widzów do subskrypcji Twojego kanału. Wszystko rób z umiarem. Najpierw skup się na dobrej treści. Ale nie zapominaj o wspieraniu YouTube np. na Fb.
- 21. 7. DON’TS : Facebook Publikuję na fanpage’u linki do filmów YouTube i je promuję. Jakoś to idzie. Linki do YouTube na Facebooku mają marginalne zasięgi. Wiedziałeś/aś o tym???
- 22. 7. DO: Facebook Wrzucam trailery jako filmy natywne. Dołączam link do subskrypcji kanału. Najpierw zainteresuj widza krótką zajawką z najlepszymi fragmentami, a następnie zaproś go na YouTube.
- 23. 7. DO: Facebook
- 24. 8. DON’TS : Promocja Ograniczam się do promocji filmów tylko w moich social mediach. Czy Twoi widzowie spędzają czas tylko na YouTube i tylko na Facebooku / Instagramie?
- 25. 9. DO: Promocja Promuję swoje treści na agregatach, forach oraz w mediach partnerów. Twoja grupa docelowa może przebywać na forach / serwisach typu wykop.pl / joemonster.pl – publikuj tam linki do filmów :)
- 26. 9. DO: Promocja
- 27. 9. DON’TS : Analityka Boję się liczb, nie rozumiem ich. Mam w dupie analitykę. Wrażenia, jak ludzie odbierają filmy, nie zawsze są trafne. Awersja do sprawdzenia statystyk powoduje, że podejmujemy gorsze decyzje.
- 28. 9. DO: Analityka Analizuję filmy w YouTube Analytics. tworzę kolejne filmy w oparciu o dane. Podejmuj decyzje na podstawie twardych danych i dokładnych analiz interakcji z Twoimi treściami.
- 29. 9. DO: Analityka youtube.com/analytics lub aplikacja
- 30. 10. DON’TS : Wiedza Wiem wszystko, pouczam innych, nie potrzebuję się niczego uczyć. Podejście typowego „Janusza social-media”, zazwyczaj jeszcze krzykacza na Facebooku.
- 31. 10. DO: Wiedza Uczę się przez całe życie (karierę). Zadaję pytania i pomagam innym. Podejście, które pozwoli Ci zajść naprawdę daleko w ciągle zmieniającym się środowisku YouTube.
- 33. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ Maciek Wróblewski Head of Analytics MUSE @soMaciek