LTV预估 | 基础介绍与传统方法讲解

### IAA 游戏生命周期价值 (LTV) 预估方法 对于IAA（广告变现）游戏而言，预估用户生命周期价值(LTV)是一个复杂的过程，涉及多个因素的考量。为了更精确地预测不同时间范围内的LTV值，可以采用基于历史数据的时间序列模型来估计特定时间段(如3天、5天、15天或30天)[^1]。 #### 数据收集与准备 要构建有效的LTV预估模型，首先需要确保拥有足够的高质量输入数据。这些数据通常包括但不限于： - 用户首次安装日期 - 每日活跃度指标(DAU/MAU) - 日均ARPU(Average Revenue Per User)，即单个用户的平均每日贡献金额 - AIPU(Average Impressions Per User), 表示每位用户每天看到的广告数量 - ECPM(Efficient Cost Per Mille)，代表每千次展示带来的收入 ```python import pandas as pd data = { 'install_date': ['2023-07-01', '2023-07-02'], 'daily_active_users': [100, 110], 'arpu': [0.5, 0.6], 'aipu': [5, 6], 'ecpm': [5.0, 5.5] } df = pd.DataFrame(data) print(df.head()) ``` #### 构建线性回归模型 一种简单而有效的方法是利用线性回归算法建立LTV与其他变量之间的关系。假设存在如下公式用于描述第n天的预期LTV: \[ \text{LTV}_n = w_0 + w_1\cdot(\sum_{i=1}^{n}\text{ARPU}) + w_2\cdot(\sum_{i=1}^{n}\text{AIPU}) + w_3\cdot(\sum_{i=1}^{n}\text{ECPM}) \] 其中\(w_i\)表示权重系数，可以通过最小二乘法或其他优化技术求解得出最优参数组合[^3]。 #### 时间衰减因子的应用 考虑到随着时间推移新用户可能会逐渐减少参与度甚至流失，在计算长期LTV时引入时间衰减因子是非常必要的。这有助于更加贴近实际情况反映未来可能产生的收益变化趋势。 例如，如果设定一个简单的指数衰减速率r，则可以在上述基础上调整为： \[ \text{Adjusted LTV}_{n,days}=\text{LTV}_n\times e^{-rdays} \] 这里days指距离初始注册后的天数间隔；e自然常数约等于2.71828... #### 实际案例应用 具体实施过程中还需要考虑更多细节问题，比如季节效应的影响以及市场环境的变化等因素都会影响最终的结果准确性。因此建议定期更新训练集并重新校准模型以保持其时效性和可靠性[^4]。